伊利百度合生智，产业互联网催生未来企业

文|柳华芳

互联网革命越演越烈，有的人说互联网要颠覆传统企业，有的人说互联网颠覆一切，但是，当互联网+的理性变革到来之时，我们才真正地发现：互联网和传统产业的结合才是真正的大时代变革，不是摧毁，不是否定，而是更深度地融合式创新，产业互联网的晨光初现，美妙蓝图正在书写中。

9月8日，在本届“百度世界”大会上，中国乳制品老大伊利、搜索老大百度达成“互联网+”的深度战略合作，共同推进乳业全球产业链的可视化和智能化，做更有未来感的企业对话。据悉此次战略合作中“智造全球产业链”项目及所运用的百度目前最先进的全景、AR等技术是百度第一次与快消、乳制品企业合作。

众所周知，每年“百度世界”都会发布最新前沿互联网玩法：2012年的全球首个人脸图片搜索；2014年的“百度筷搜”均引起业界轰动。连续举办十年，“百度世界”俨然已经成为互联网最新技术与产品的发布会。而作为快消巨头中走在营销前沿的伊利，与“百度世界”的碰撞同样值得期待。

伊利在互联网营销方面一直很有创新精神，现在越来越深入，不仅发掘百度平台营销价值，更是直接跨界运用百度最新科技，全景式地实现了工厂、牧场的可视化。至此，伊利全球产业链的各个环节都能在百度上呈现，消费者可以随时看到，百度空气盒子、百度眼镜等百度最新智能技术将率先运用在伊利全球产业链的参观。

传统企业互联网+的进化之路，正在伊利和百度的合力之下变得更加清晰，开放透明地将生产流程呈现给消费者，先进技术的利用打通了消费者信任，也开启了互联网+的探索之路。

体验式营销，场景沉浸的技术革命和品牌信任

据了解，该项目分为两部分：线上打造智能交互的全景伊利全球产业链，线下通过新技术智能升级，参加工厂活动。线上展现与交互方面，双方将利用百度百科的全景技术，将伊利的液奶、奶粉、牧场等代表性的全球产业链，进行全景取景，并利用无人机等技术，将伊利品牌的开放态度通过技术最大化的进行传播，为用户呈现出一个“全球透明”、“智能交互”的线上全景伊利全球产业链。

移动端即将上线，炫酷夺目的AR体验，只需打开手机百度，对伊利纯牛奶包装盒进行扫描，即可在百度智能机器人“度秘”的带领下，参观伊利全球产业链的各个环节。如果你想了解更多，还可以点击机器人进行交互页面，进行语音互动。

回到线下，伊利将会在全球产业链中更深入的融入“智能眼镜”和“空气盒子”等百度智能硬件，用科技帮助大家深入参观伊利的绿色产业链。更为重要的是，这些硬件还能够完成大数据智能化解析分发。双方将持续致力于这些大数据的挖掘与研究，以了解消费者的需求，开发出更加贴合消费者需求的创新产品与服务，实现伊利产业链的智慧升级。

在过去，了解一个企业往往通过文字版的企业故事，或者通过企业照片来粗放观察，而伊利和百度进行了大胆的视觉创新，利用虚拟现实等先进技术开启线上体验式营销。通过可视化呈现和跨终端营销，伊利不需要任何哗众取宠的宣传，也不需要漫天飞舞的炒作，在悄无声息中、在消费者的主动参与中完成了自己的品牌参与、品牌信任、品牌共建的创新之旅。开放、透明、全景、对话是伊利亲吻互联网+的关键词，伊利的创新玩法是大多数互联网公司也做不出来的，这也让我更加相信，拥抱互联网是传统企业寻求突破创新的必经之路。

传统企业正青春：拥抱年轻人，拥抱移动互联网

作为快消品巨头，伊利的品牌覆盖度是全球性的，投放媒体形态也是多样化的，近年来越来越重视互联网营销，与百度达成战略合作通过互联网触达年轻网民，在移动端也可以可视化浏览参观伊利，显示出了伊利在积极拥抱移动互联、拥抱年轻人。

从营销角度来看，伊利拥抱互联网就是拥抱年轻人，现在的年轻人都是网民，伊利用最酷的科技呈现自己，也实现了连接年轻人的目标。而在伊利的全媒体品牌营销活动中，伊利品牌也活跃在爸爸去哪儿、奔跑吧兄弟、奇葩说等热门电视综艺节目里，大家眼中的传统企业伊利正青春着，正在将自己的品牌紧密地连接年轻消费者。

伊利在中国乳业是当之无愧的老大，在2014年荷兰银行发布的《全球乳业20强报告》中，伊利是唯一进入到前10名的亚洲乳业企业，在中国快消品市场销售额排名中领先于可口可乐和宝洁，这是一个很多人可能想不到的了不起成绩。伊利的优秀市场表现也离不开其成功营销，无论是娱乐营销，还是互联网营销，伊利都很强调趣味性、互动性和参与性，很受年轻消费者的喜欢。

伊利的液态奶、冷饮及酸奶都是我购买频次极高的产品，而在中国众多乳业企业中，真正多业务线都做到极致的也只有伊利了。今天，我们看到伊利和互联网巨头百度的跨界创新合作，这是伊利创新精神的互联网时代再现，看似偶然，却源于创新基因，拥抱年轻人，拥抱移动互联网，伊利再一次走在了前面。

未来企业：智能化管理、生态链智能化、数据驱动

伊利和百度的战略合作中，最耀眼的是全产业链的可视化呈现，用前沿的互联网技术来升级营销体验，用互联网观感来深化消费者场景体验。也是伊利借助互联网技术进入到智能化时代的表现，双方合作中还有智能眼镜、空气盒子等智能硬件产品，分别将应用于液态奶工厂、牧场空气监测等产业链场景，呈现出一个开放透明的伊利产业链。

伊利在产业链可视化方面的大胆尝试并不是一个秀，这些创新并不是为了博取眼球，在背后是低调进行的工业4.0式变革。伊利的工厂管理、产业链管理、生态链管理正在走向智能化时代，意味着伊利正在营销端、生产环节、产业链要素等维度逐步构建智能化生态企业升级，正在走向未来企业。

工信部刚刚公布了2015年智能制造试点示范项目名单，伊利集团入选“乳品生产智能工厂试点示范项目”，是名单中唯一上榜乳品企业。伊利的智能化工厂战略已经运作多年，贯穿研发、制造、销售、服务等全产业链，将应用于伊利全球工厂，并实现用户参与到研发、制造、服务等环节中，打造乳制品全产业链的智能化，实现乳制品产业的工业4.0—伊利制造4.0。

在伊利打造未来企业的过程中，大数据技术将广泛应用，深入到整个产业链的升级之中，并成为伊利制造4.0的重要大脑和数据驱动力。伊利与百度在工厂、牧场等众多产业链场景的可视化呈现方面深度合作，这也是展示出伊利对于数字化、智能化的前瞻性洞察，将大数据应用于营销，与伊利制造4.0遥相呼应，伊利走在数据驱动的智能化的未来企业之路上。

伊利新思维不是营销秀，产业互联网走向深海

每天喝着伊利奶，很少人会想到伊利这家传统企业居然这么科技范儿、这么会玩，当我们看到一个让我们惊叹的伊利新形象时候，也引发更多深思。伊利和百度共谋的互联网+，是每一个消费者都关心的问题，跨界合作推动了乳业未来发展模式的探索，也呈现出未来企业的特质。

技术革命推动了互联网革命，互联网+带来了互联网和实体结合之路，产业互联网走向深海。伊利和百度的跨界创新具有很高的产业互联网价值，伊利在前端推动产业链的可视化参观，将自己的营销带入到深度场景营销时代，在后端发力乳业工业4.0的产业智能化升级，伊利是乳业巨头，其实也是运用科技巨头。

产业互联网是经济体进化的必经之路，也是互联网+下一步，伊利全产业链亲吻互联网是产业跨界创新的榜样，预示了智能化和产业化走向结合，产业链生态也将升级为产业互联网生态。伊利制造正在升级为伊利智造，穿互联网的鞋，走自己的路，用技术革命推动产业革命的升级，伊利新思维不是一场营销秀，是一场可以推广至更多产业的中国智造案例。

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