中国最牛时尚媒体居然这么玩\"互联网+\"

花前月下，仰望星空，银河两边的牛郎星与织女星。

如果他们有移动互联网，就不用等每年的七夕了吧？

在这个浪漫七夕，中国最具影响力的时尚媒体《时尚芭莎》大胆玩起"互联网+"，在这场"七夕情定金生"活动中，芭莎与微信商业化核心合作伙伴随视传媒合作，精心策划，为时尚芭莎的粉丝们奉献了一场"时尚+互联网"的奇妙体验--成为芭莎任性卡的会员，领取芭莎与周大福全新推出的七夕特别礼包，最低可6折购买芭莎微信商城的七夕特供首饰，领取礼包后，将活动信息分享给好友，可以再次获得领取卡券机会。

时尚+互联网粉丝变会员

作为中国最大的时尚媒体集团旗下的核心刊物，《时尚芭莎》一直在引领着中国时尚的风向，除了拥有无数忠实读者和粉丝外，更积累了庞大的时尚明星和时尚品牌企业资源。如何将杂志、粉丝与明星、品牌连接起来？并为彼此提供最好的体验和价值？

基于随视旗下的"趣摇电子会员卡"功能，芭莎搭建了全新的移动会员卡体系，通过电子会员卡，轻松连接粉丝、商城、活动。在"七夕情定金生"活动，芭莎轻易完成了粉丝到会员的转换，与此同时，根据用户的信息和消费行为，对数据进行画像分析和归类，辅以积分体系，芭莎就可以根据会员标签进行精准的沟通和营销，从而实现会员数据的"收集-分析-应用"闭环，带给粉丝真正有价值的产品和服务的同时，实现芭莎的品牌和粉丝资源价值最大化。

趣摇电子会员卡英雄不再气短

一时间，电商、网媒汹涌而来，风光无限，而相比于芭莎这样的“传统”媒体和实体企业，网络媒体和的电商的优势无外乎“数据”和“连接”，通过互联网，他们更了解消费者的喜好和动向，可以更快捷准确的连接消费者，进而进行精准的服务和营销。

所幸，移动互联网的兴起，为传统企业获取电商优势带来了可能性，“趣摇电子会员卡”就是为传统零售和快消企业打造的一款“互联网+”解决方案，通过微信等超级入口，连接消费者、聚合消费者数据，通过数据分析和画像，通过精准的标签分组，进行个性化的服务和精准营销，获取电商的数据优势。

同时，借助于趣摇电子会员卡的超强连接性，传统企业也可以进行微商城、活动预约、明星合伙人等以往传统网络才可以做到的事情，摆脱对中心化电商的依赖。再加上自身的品牌和运营优势，进而在与电商的竞争中，再也不会英雄气短。

借力社交营销流量尽在掌控

创新体验带来喜人的成果，据统计，本次活动电子优惠券的领取率接近20%，在喜人的数字背后，是将时尚、科技、实惠相结合，为消费者创造更加全新非凡购物体验创造的结果，也离不开趣摇平台为芭莎定制的四个"连接"大招，快速实现粉丝到会员到消费者的转换。

大招一：微信好友关系链传播

通过芭莎员工的朋友圈、微信群，进行基于好友关系链的传播，分享活动专属二维码，直接识别领取优惠券。朋友圈之间扩散式传播，因而传播内容的可靠性与真实性得到了保障，优惠券的领取率与转化率就相应地提高了。

大招二：微信摇一摇线下引流

随视传媒为时尚芭莎在兼具人气与潮流的时尚大厦等地布局ibecon与活动推广公告，粉丝通过微信摇一摇的简单动作，摇取优惠券，然后再到芭莎微商城消费，完美地实现线下引流。

大招三：会员卡精准推送

通过随视传媒为时尚芭莎特制的会员卡--芭莎任性卡发券，将芭莎的粉丝效应充分的发挥，以会员卡的方式触达粉丝实现精准营销。

大招四：巧用KOL自媒体传播

根据活动产品特性，选择时尚领域具有话语权的KOL大号，在微信和微博发布活动文章，通过文章分享的二维码和商城链接，进入领取优惠券，直接选购商品。

这次的七夕活动只是芭莎和随视"时尚+互联网"探索的一小步，在后期应用中，趣摇还为芭莎设计了基于会员大数据的任性买、任性约等功能，以及电商化应用的"大杀器"-明星合伙人（时尚明星通过芭莎任性卡为粉丝设计、推荐个性化时尚商品），努力将这家中国最大牌的时尚媒体，打造成有千万粉丝的"时尚+互联网"旗舰。