网易云音乐：“音乐人扶持给钱最实在”

提起“音乐人扶持计划”，想必大家并不陌生，9月8日，素以“情怀”著称的网易云音乐启动了其音乐人扶持计划——“理想音乐人扶持计划”，网易音乐高级总监王磊提出“音乐人的乌托邦”的概念。

概括来说，网易云音乐所谓的“乌托邦”是给原创音乐人一个展示的平台，而此次的音乐人扶持计划则是选秀活动，在网络展开的、有知名音乐人参与的原创音乐人选秀，只不过比起电视节目的选秀，它多出来后续的环节，也是选秀比赛结束后音乐人最需要的服务：即音乐人及其作品的包装、推广、以及音乐人的部分经纪。

其实提到音乐人扶持计划，可能都会想到在2014年受到关注的虾米“寻光计划”。虾米的“寻光计划”是面向虾米音乐人专辑的征选计划，通过网友+评审团在网络票选前5组音乐人帮助他们出版唱片，并辅以专辑推广、MV拍摄、巡演资助等一系列宣传计划。

那么，网易云音乐最近大张旗鼓要搞的“选秀活动”有什么特别？具体说来，网易云音乐的票选+基金+推广+演出和虾米的扶持计划没有太大差别，除了其提出的基金奖励，对，就是发钱。票选出的前三名理想音乐人将会获得12万、10万、8万元的理想基金。在发钱之后该计划还会提供推广资源，安排两次与知名音乐人同台的线下演出机会。

网易云音乐高级总监王磊在采访中表示：“我们的扶持内容里提供最直接的现金扶持”。这个福利看起来还是很实在的，网易云音乐给音乐人的福利虽然是现金支持，但并没有提到专辑制作，而且王磊在采访中还说道，“我们提供的理想基金主要是为了帮助音乐人打造专辑。”恩，这下就明白了，“寻光计划”主打的为音乐人制作专辑，网易云音乐的“理想音乐人计划”是“给你钱自己做专辑”。

除了“理想音乐人扶持计划”，王磊表示接下来网易云音乐还会继续此前的校园战略，其中主要是开展第二届全国校园歌手大赛。这场赛事将覆盖100所高校的线下推广和城市赛，以及8个城市8所高校的线下演唱会，之后还会有一场规模较大的总决赛。

网易云音乐为什么要做音乐人扶持计划吧？就在“寻光计划”将要开展第二季的时候，网易抢先发布了“理想音乐人扶持计划”，毕竟“寻光计划”最终集结了程璧、金玟岐、左安西西、邱比、声音玩具等独立音乐人，这项活动以及这些音乐人确实给虾米音乐提升了美誉度和品牌影响力。此外，我们注意到 ，越来越多的企业品牌开始关注音乐营销的能量，加多宝、红牛、杜蕾斯等都是玩音乐营销的高手。

其实说来，音乐财经真的特别欢迎并支持做音乐人扶持计划这类活动，一来、新的声音和新人需要“被发现”和“支持”的平台；第二、总是说支持音乐人，拿钱支持最实际；第三、商业形成良性循环。

王磊依旧卖的是“情怀”，他说：“我们的‘理想音乐人扶持计划’希望构筑一座‘音乐人的乌托邦’，为优秀原创音乐人提供一块纯粹的成长原土，帮助他们展现才华和实现音乐梦想。除了物质层面的支持，我们更希望能在精神上给予音乐人更多他们想要的东西。”

“乌托邦”这词大家想来也不陌生，可以简单解释为“人类思想意识中最美好的社会”。那么在网易云音乐的世界里，这个“乌托邦”是什么样子的？众多原创音乐人再也不用自己满处求资源，不用将大量的精力花费在与人的交际上，只需要踏踏实实的做音乐，然后等待参加选秀就可以了。如果你的作品刚好符合了一部分网友以及网络音乐人的审美，那么你将有可能获得极大的资金支持。

那么如果可能你真的是小众呢？你是不是还需要在网络上继续你的交际呢？求各大热门歌单主将你的歌曲加入歌单并推荐呢？其实，我们一直有一个问题，比如网友的审美是否决定了音乐的质量？包括之前虾米的票选，其实也是全程由网友以及部分虾米乐评人来评选的。所以我说，这类的扶持计划，其本质其实就是选秀，然后在选秀的基础上再进行小部分音乐人的扶持。那么活动公平度、透明度、参与度等等都是需要举办方去考虑的。

网友对音乐的品味千差万别，就算平台上网友们的音乐素养不错，也很努力认真的听歌，但对于音乐人来说，这种票选不见得公平？仅从去年“寻光计划”的结果来说，30天征集了212张音乐人的作品，假设虾米评审团和音乐人都听完了这些歌，那么网友呢？你试想一下一个人不以任何目的在短时间内听完212张作品，并且还要在选出自己喜欢的，那是怎样的情况呢？会不会有人并没有听全而只是看着哪个顺眼点开的呢？会不会只是听了开头就判断了这首歌的好坏呢？会不会只是听了开头就判断了这首歌的好坏呢？会不会刷票呢？

此外，一个平台的气质往往和高层的音乐品味有莫大的关系，选出来的音乐也往往可能是高层喜欢的而非大众喜欢的。这些问题，我想不止是今年的“寻光计划”，也是网易云音乐需要考虑的。

题外话，QQ音乐在今年2月份的时候也曾提出过音乐人扶持计划，但之后也不见再提了，可能还是和小众独立音乐人及新人的歌曲没有“流量”有关，大部分歌曲在走红之前确实带不来流量。“寻光计划”一年年做下去也挺好，背后是阿里，但从商业的角度来讲，不可能一年年去砸钱，还是要有商业回报，除了品牌玩音乐营销赞助，选出来的音乐人如何发挥其商业价值，平台方也需要去认真思考。

最近有传闻百度音乐到处在找接盘侠，QQ音乐将被出售，数字音乐平台已经走到了十字路口。百度音乐是“MP3音乐流量”时代的最大受益者，沦落至此早已被边缘化。QQ音乐如果内部转给微信，配合微信做大娱乐是有价值的。虾米和天天动听在阿里音乐的统一品牌下，未来三年定动作不断，海洋音乐集团的目标是IPO。

那么，网易云音乐呢？在被问到关于网易云音乐的发展时，王磊这样回答道：“我们目前的重心还是在产品打磨和优化上。对于网易云音乐来说，我们目前的主要任务是做好产品和服务，吸引更多用户，构建良好的音乐生态圈。”