去哪儿网加速改组 欲借O2O实现弯道超车

（本文作者：刘勇 微信公众号：科技说说/kejishuoshuo）

日前，去哪儿网(NASDAQ:QUNR)对外宣布，公司董事会由原来的7个席位扩大到9个，其中，曾良、韦方、何宇明被任命为新董事，汤和松离任。

随后，去哪儿网CEO、创始人庄辰超表示，“新的董事会成员反映了战略伙伴关系对于双方的重要性，未来我们将致力于在包括支付、旅游在内的广泛的O2O领域，不断探索和深度合作。”

据悉，用户目前可以通过去哪儿网体验百度糯米、百度外卖等在内的O2O服务，而百度用户则能够使用去哪儿网的酒店、门票及其他产品。

因此，有业内人士分析认为，随着去哪儿网组织架构持续扁平化、百度的全力支持，以及在O2O领域的不断探索，相信在未来1-2年内将实现弯道超车，并最终超越携程。

全面改组 加速O2O领域探索

9月7日，去哪儿网宣布启动架构改组，全面推进扁平化。公告显示，去哪儿网原技术部/支付中心等部门组成旅游SAAS平台事业群，原CTO吴永强担任该事业群CEO、集团执行副总裁；酒店事业部升级为高星酒店及海外业务事业群，原COO彭笑玫担任该事业群CEO、集团执行副总裁。同时晋升目的地事业部CEO张强为目的地事业群CEO、集团执行副总裁。

而早在去年年底，机票和无线事业部就已升级成为事业群。至此，去哪儿网形成了机票、高星酒店、无线、度假、门票、智能住宿、目的地、旅游SAAS平台等事业群+事业部的结构体系。

庄辰超指出，此次改组后，去哪儿网的各大事业群将拥有更大的权限。未来，事业群除了拥有原有的独立人事和常规业务手段外，公司还会有选择地将部分新业务/事业部引入外部投资者，让团队更有创业的激情和动力。此举也被业内视为，去哪儿网将由技术型公司全面向业务、市场型公司转型。

而就在三天后，即9月10日，去哪儿网再次宣布，百度副总裁、百度糯米总经理曾良、百度财务总监韦方、百度战略投资部总监何宇明成为去哪儿网新的董事会成员，汤和松离任。至此，去哪儿网董事会由原来的7个席位扩大到9个，而百度也由3个席位扩充至5个席位。

百度CEO、去哪儿网董事长李彦宏表示，“去哪儿网令人瞩目的业绩表现有力证明了管理团队的优秀执行力，这项任命将进一步深化去哪儿网和百度的战略合作关系。”

有业内人士指出，新董事的加入，表明了百度将继续在人力、物力、财力等三个方面加大对去哪儿网的支持力度。同时，也不排除在个别新业务/事业部上再次引入百度的投资。

庄辰超也认为，新的董事会成员反映了战略伙伴关系对于双方的重要性，未来我们将致力于在包括支付、旅游在内的广泛的O2O领域，不断探索和深度合作。

其实，去哪儿网在O2O领域的探索和合作早已初现端倪。今年6月，去哪儿网低调启动与外卖订餐平台饿了么的合作；今年7月，百度糯米上线旅游频道，去哪儿网资源全面接入。

而根据百度第二季度财报显示，百度O2O服务总成交额（包括百度糯米、百度外卖和去哪儿网合并交易额）为405亿元，其中350亿元由去哪儿网贡献。

百度在财报中指出，“去哪儿网是我们O2O这一业务线的重要组成部分，我们会继续将其纳入百度的合并报表。今年，去哪儿网成为百度地图和百度糯米酒店业务的独家合作伙伴，我们期待继续与去哪儿网合作，并继续支持去哪儿网扩大其在旅游行业的市场领导地位”。

目前，得益于去哪儿网与百度的深度战略合作，去哪儿网用户可以通过去哪儿网体验百度包括订餐、外卖在内的丰富的O2O服务；而百度用户则能更广泛地使用去哪儿网酒店、门票及其他产品。

围剿携程 只差最后一步

有业内人士指出，目前，去哪儿网已在机票和无线两块业务保持了绝对的优势，而随着百度地图、百度糯米等打通与去哪儿网的酒店业务，去哪儿网全面超越携程已是指日可待。

其实，去哪儿网与携程之争无外乎就是机票、酒店和无线三大领域。

据去哪儿网2015财年第二季度财报显示，去哪儿网机票预定量为2810万张，同比增长46.9%。机票及机票相关收入为5.17亿元，同比增长85%。目前，去哪儿网稳居机票预订行业第一，占总预订额的35.3%；而无线收入更是高达6.001亿元，同比增长超过三倍。目前，去哪儿网旅行APP的用户知晓率、使用率及满意度均居行业第一，主要手机旅游APP中去哪儿网旅行APP月活跃用户数最高。

而在酒店之争中，去哪儿网与携程的差距也在快速缩小。财报显示，第二季度，去哪儿网住宿预订收入为2.589亿元，同比增长261.8%，环比增长101.8%。按照去哪儿网的解释，住宿预订收入的增长主要得益于酒店间夜数同比增长145.2%和每间夜平均收入同比增长47.6%。反观，携程和艺龙的酒店间夜数增速仅为55%和37%。

因此，有业内人士指出，如果去哪儿网能够继续保持这一增速，其酒店业务将逐步拉近与携程的差距。去哪儿网首席财务官赵轶璐此前曾表示，去哪儿网第二季度的营收和运营利润率双双优于此前的业绩展望，得益于在无线领域和酒店供应链建设方面的投资，以及二季度开始的线下活动。

另有资料显示，自2014年1月去哪儿网成立目的地事业部至今，已组建了2600人的直签团队，直签酒店数量超过28万间，与携程的酒店间夜量差距从10倍缩短到不足1倍，并且超越艺龙占据酒店第二的位置。

此外，随着百度地图、百度糯米等与去哪儿网实现无缝对接，也将给去哪儿网酒店业务带来重大利好。

目前，由于百度糯米开启最强价格战，其市场份额已稳居生活服务网站首位，而百度糯米上的酒店销售大部分来自去哪儿网。

同时，去哪儿网也已成为百度地图的独家合作伙伴。在此协议下，百度同意独家提供去哪儿网在百度地图电脑和手机版本中展示酒店信息和产品的权利。去哪儿网将通过百度地图显示基于位置的酒店数据。用户可通过单击显示的酒店，查看酒店信息和完成预订。据悉，目前，百度地图占据了地图导航市场70%的份额，月活跃度达3.04亿。

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