数据告诉你，用户为何不愿为订阅流媒体付费？

尽管全球音乐流媒体都在发展且形势大好，但目前全球只有1%的人口在为音乐流媒体服务支付订阅费用。这个问题让许多行业内的人头疼不已，现在音乐流媒体行业都在期待着像Spotify和Apple Music这样的行业领头者能改善这一情况。那么究竟为什么人们不愿意付费使用音乐流媒体呢？

尼尔森音乐（Nielsen Music）最新的调查可以让我们向答案靠近一步。近日尼尔森公布了一个新的调查，这次调查分析了3300位美国人对于音乐消费的回答，深入研究美国消费者对于音乐消费的反应。

这次调查首先让人们看到一个非常好的前景：在美国每周有75%的人在线上听音乐，有61%的人是通过无线听到新的歌曲，而这一数字在2014年是57%。同时，像视频流媒体例如YouTube也在流媒体发现音乐总人数中贡献了27%。

不过网络流媒体发现新音乐的能力仍然不足电台、亲朋好友推荐以及电影音乐的影响力大。在这次调查中61%的人通过电台发现新音乐，45%的人通过亲朋好友的推荐，31%的人通过电影及电影原声，而网络音频或视频流媒体排名第四，21%的比例约为电台的三分之一。

根据调查还有一个流媒体收入增长的好消息，人们愿意购买流媒体的消费与去年相比增长了一倍至7%，如果还算上为网络电台Pandora、Sirius XM等的付费订阅，这一数字将达18%。不过在音乐消费上来看，付费看现场演出占比32%，付费看DJ表演、音乐节、以及小型音乐会共同占比52%，这都说明人们目前认为能够看到并且体验到的才更值得付费。

所以话说回来，人们究竟为什么不愿意仅支付9.99美元听音乐下音乐，而愿意花更多的钱去看现场呢？全球70亿人口仅有4100万人在去年付费订阅了音乐流媒体，根据IFPI的数据，这仅占了全球人口的0.58%，而且这一数字远低于愿意每月支付Netflix订阅费用的人数。根据IFPI的数据，去年美国的流媒体订阅费用达4.94亿美元，而去年美国使用流媒体服务的人数为31900人，所以平均下来每人仅支付了1.55美元。

根据以往的数据推算出，去年美国有670万人为音乐流媒体服务支付了订阅费，那么我们就用这个数据来分析一下，670万人接近美国总人口的2.1%，这说明音乐流媒体其实还有很大的发展空间。

根据此次尼尔森调查，人们拒绝为流媒体付费的前三大原因是：

46%的人认为订阅费太贵

42%的人认为免费音乐哪都能听到不需要付费

38%的人认为他们使用流媒体的频率不足以付费

关于人们在接下来的半年里付费订阅流媒体的可能性，得到的是以下的答案：

9%的人认为有点可能

13%的人认为可能性不大

78%的人认为非常不可能

流媒体音乐这一行“亚历山大”，无论是国内还是国外的用户都不愿意为听音乐付费。之前Pandora为了吸引用户付费订阅而推出了1天99美分去广告的服务；Spotify迫于压力可能将永久转向仅为付费用户提供服务；SoundCloud也开始发展自己的订阅服务；就连YouTube也推出了音乐订阅服务。这些已经拥有庞大用户数量的音乐流媒体都在试图吸引用户付费订阅，但是国内的流媒体就不幸得多，因为让中国用户付费听歌则更难一些。

所以音乐流媒体们能否找到最适合的盈利方式呢？

这个时机对于国内的数字音乐平台来说既是机遇又是挑战。现在国内的数字音乐平台们正在进行多方向的拓展，为了用户，又要参与线上直播，又要服务于用户，还想给音乐人提供方便，同时还要培养自己的音乐人，并且还要看好了自家的版权，简直好不忙碌。整体说来，国内的数字音乐平台们正在尝试自己的出路，与世界上音乐流媒体服务还稍有不同，国内的数字音乐平台更像是iTunes+Spotify的结合体，集下载和在线试听为一体，然而尴尬的是收费这一部分都很难做起来，所以才有了各大平台想尽办法开拓新项目的现阶段发展期。目前说来积累大量用户然后变现是最容易看到的一条路，但究竟还有没有其他的出路，例如制作自己的权威榜单等，只有凭借各数字音乐平台走出自己的路了。