Spotify认为“免费音乐”潜（钱）力无限？

现在一些唱片公司和歌手都对于Spotify广告收入之少表示失望，并且免费用户在2014年带来的收入只占Spotify的10.8亿美元收入的十分之一，而目前Spotify大部分的收入来源于付费的订阅者，不过Spotify仍然十分相信免费音乐在未来有无限的商业潜力。

近日，Spotify出资做了一项关于用户收听习惯的调查，从而得出了以上的结论。虽然是由Spotify出资做的调查，但从中还是得出了一些有趣的数据，下面音乐财经带你来看一下这次的报告。

根据全球市场调查公司TNS完成的一项新的欧洲范围内研究，TNS的研究对包括英国在内的十个欧洲国家的20000名受访者进行了有关收听习惯的调查。以下是这TNS此次调查的具体情况，也是Spotify对自己免费模式信心的来源。

Spotify称欧洲每年的音乐广告市场可以轻易地达到80亿美元的收入。美国传统广播公司比如Sirius XM、Pandora等等也公布了同样的数字。但是这发生的前提是欧洲所有的广告主只在Spotify上投放广告，才能达到这80亿美元的收入。

根据英国TNS的调查结果可以发现，Spotify为英国的每一家广播站都带来了更多的听众。Spotify称其为英国的商业广播站带来了更多的15—34岁的听众，增加了14%—21%的听众数量。

在TNS的研究调查中，值得一提的是，Spotify是英国第二大数字音乐服务商，仅次于iTunes。拥有14.4%的市场份额，是Deezer在英国的五倍。Google Play位列第三，为8.7%。同时Spotify的免费用户的活跃度在英国市场排第二，次居于英国本地的电台Gaydio。

不过因为TNS的调查是在欧洲唱片产业最繁荣的德国，因此其研究结果就对Spotify不是那么有利。市场数据显示虽然德国的流媒体音乐增长迅速，但是传统的唱片仍然是市场最受欢迎的形式。根据Spotify的报告显示，Spotify在德国的市场份额为8.8%，超过iTunes (7.2%)和Deezer (2.9%)，是德国最受欢迎数字音乐服务，同时Spotify还帮助提高了7%的电台打开率。

Spotify欧洲地区的副总裁Jonathan Forster说道：“我们相信音乐广告产业拥有非常大的增长潜力，不仅仅是因为Spotify给广告商带来的大量用户，还因为欧洲市场完全有潜力增长到美国音乐广告市场的规模，同样也是近80亿美元，绝对比现在欧洲市场的收入要多。”

除了TNS，The New Audio也做出了一份分析报告，是关于广告投放商是否要继续在Spotify上投放广告。The New Audio的分析是关于西班牙收听习惯的报告。The New Audio的报告显示，Spotify的免费模式影响了西班牙27.7%的人口，同时在15到24岁的听众里品牌信誉度提高了94%。

不过The New Audio在报告中表示，对于广告的投放更支持传统的广播公司，但是同时也向广告商们表示，与其他的商业广播相比人们确实会更加关注Spotify上的广告。

综上两项报告，都简单粗暴的体现了Spotify的免费模式究竟是怎样地吸引了年轻用户，并且以此来向广告商说明Spotify在年轻用户心中的分量。这分量刚好可以直接影响到广告商的决策，也因此，Spotify认为其自己的免费模式拥有无限的潜力。此前有传闻，Spotify有可能屈从于主流，将进行永远付费订阅的模式。现在看来，Spotify还会保留自己的免费模式去吸引用（广）户（告）吧。