大佬的慈善之路：马云捐了那么多，为何还要被逼捐？

近日，中国民间慈善捐助中心发布《2014年度中国慈善捐助报告》，阿里创始人马云和蔡崇信此前捐赠的阿里巴巴2%的股权，按照实时股价计算，达到了245亿元，成为史上最大单笔捐赠。而不久前，天津塘沽大爆炸刚发生，网上就出现了一大批对其进行逼捐的人。马云对此一直未作正面回应，现在看来，这则消息似乎就是最好的回应。

在大众看来，企业大佬们在手握常人难以企及的大量财富后，有义务且必须在这种危难时刻，打开自己的腰包，为灾难买单，这甚至成为了每次灾难之后一些人的习惯，捐得多被称为有良心，没有捐（或者仅仅是不被报道）则会成为众矢之的。

大佬们的慈善之路，就在社会责任与舆论绑架中前行着。

市场经济的不断发展，企业家们创造了大量的社会财富，与此同时，慈善，是大佬们在追逐利润之外的一项重要事业，不同的大佬们都有各自不同的慈善之路。

1、时间即是金钱，用午餐做慈善

拍卖自己的吃饭时间来做慈善，这点首推股神巴菲特。从2000年起，他每年进行一次“午餐拍卖”的活动，竞价最高者可以获得与他共进午餐的机会，就餐期间，他会与对方进行有关投资方面的谈话，不过他声明并不会透露太多,而竞拍所得善款全部捐给慈善基金会。

即便如此，每年想要获得此席位的各路人士可谓趋之若鹜。一方面，能得到股神的指点与建议，是每个渴望变得更成功的企业家的愿望，而更重要的是，与巴菲特共进午餐所带来的名气和影响力则是不可估计的。

巴菲特利用拍卖午餐进行慈善事业，作为一个成功案例引得许多大佬效仿，苹果创始人乔布斯和现任总裁蒂姆库克都曾拍卖自己的咖啡时间，雅虎公司CEO也曾效仿巴菲特拍卖自己的午餐时间。

在国内，这种慈善方式也被大佬们所效仿，巨人集团史玉柱和地产大亨任志强都曾拍卖自己的午餐时间。当然，大佬们的吃饭时间可以拍卖，其他的同样也可以，罗永浩拍卖锤子签名手机，马云则拍卖自创的“马体墨宝”。当然，这些竞拍费用都被用于慈善事业。

2、公益慈善接力，大佬们的“慈善2.0时代”

除了2014年风靡全球的冰桶接力挑战，可能在没有什么活动能加各界明星、大佬们联系在一起了。这个旨在呼吁人们关注“肌肉萎缩性侧索硬化症”（俗称“渐冻人”）这一疾病的公益项目，短时间内汇集了包括娱乐、体育等各界的名人们参见，当然，互联网界的大佬们也不例外，你所能想到的那些大佬，都为公益甘愿湿身。

而在国内，则由一加手机刘作虎开始，迅速普及到了整个中国互联网圈，雷军、周鸿祎、李彦宏等都在员工或粉丝的注目下完成了慈善接力。但是这项以慈善之名开始的接力，到最后似乎变成了明星们的真人秀，不过，该项公益接力的主要目的就是要人们了解并关注“渐冻人”这一患者群体，大佬们的确用自己的行动为这一项目做出了很好的宣传，而这种公益形式的成功推行，也被称为是进入“慈善2.0时代”的标志，公益慈善不再仅限于捐款捐物，而是包括任何一种能达到目的的方式。

3、成立公益慈善基金，国内混乱局面下的规范化尝试

利用慈善基金会，将慈善事业规范化、长期化，是国外的常见经验。近几年，随着中国企业的不断壮大，与之而来的公益慈善基金会形式在国内也越来越常见。

不过，除了作为企业自身发展的必然结果，国内官方公益机构失信，或者说国内慈善体系不健全，局面混乱，也许是促使企业或个人基金会成立的又一个原因。

曾经一提到公益慈善，人们最先想到的是中国红十字基金会、青基会、儿基会等这些“靠谱”的官方组织，不过，近几年有关红会的负面新闻，我们听到了太多，而每一条都与贪污腐败有关：账目不公开，捐赠数据作假，从捐助款中吃回扣，向捐助人所要转运费等等，最著名的莫过于郭美美事件，将红会直接推向了公信力的风口浪尖。

而失去公信力的结果也立竿见影。2014年，红十字会系统接收捐赠26.43亿元，占比2.5%，根据去年此时发布的报告，红十字会系统2013年社会捐赠收入共计32.02亿元，可以看出，红十字会系统接受的捐赠减少了5.59亿元，同比下降17.4%，降幅近两成。

再者，每一次事故或灾难发生的时候，网络上都会冒出大大小小的“慈善基金会”，多是打着慈善名义，骗取人们的爱心，在鱼目混珠中，大众难以辨别真假。不健全的公益慈善体系，让许多人在捐助面前望而却步。

马云在逼捐事件之后，在北京大学首届社会公益管理硕士项目开学典礼上，也指出了这一问题：捐款还面临“我们把钱交给谁”的问题，现在中国的公益慈善缺乏基础设施、法律体系和整个人才体系的培养，而这不是一天建立起来。 “企业家的钱其实不是企业家的。”

企业从自身利益及责任考虑出发，以及在现存的国内慈善局面不景气的情况下，成立自己的基金会，利用自己的专业经济管理经验，成立专门对口的捐助对象或项目，既可以保证资金被有效利用，避免由于监管或实行不力，最后资金不知落到何处的问题。

最典型的例子是，万科地产在2008年就成立了万科公益基金会，并成立专门网站，着重在扶贫济困、生物多样性、垃圾分类和救援救灾等方面进行公益慈善事业，可以随时了解相关动态。其总裁王石还参与发起了阿拉善SEE生态协会、万科公益基金会、深圳壹基金公益基金会、深圳红树林湿地保护基金会等多家公益组织。

不过，目前看来，国内企业家的慈善基金会之路还未成熟。2010年5月，在中华慈善百人论坛上，万达集团董事长王健林曾称要成立个人基金会，并欲借鉴国际先进的慈善基金会经验，雇用专业团队来进行运营操作，只是到现在为止，该基金会还未正式成立。而王石2013年在亚布力中国企业家论坛2013年夏季高峰会上主张成立一个环保公益基金会，号召企业家们为保护全球资源作出努力，其中，作为房地产重要材料的树木是其中重要的保护对象，该提议也只是呼声大应声小。

看来，钱好捐，慈善却不好做，确实像马云说的那样,花钱比挣钱难多了。

4、当公益成为行为艺术 借慈善来吸引眼球

在这条并不好走的慈善道路上，还有人将其作为个人表演的秀场。

陈光标直接为人们衡量了从“中国首善”到“世界首善”的距离，就是不断晒钱，不断发钱，从中国发到美国。当“世界首善”证书被发现是假冒之后，人们也发现“首善”的目的并不是单纯散财，而是在另辟蹊径地追名逐利。当传播爱心的慈善，变成了个人的行为艺术，也就失去了其原本的初衷。

除了这种行为艺术，将慈善作为噱头来吸引眼球的更是常见。华旗总裁冯军在微博上表示，将分阶段把个人全部财产进行“裸捐”，以用于公益及慈善事业，报答自己对祖国和人民的热爱，成为国内继“中国首善”陈光标之后公开承诺“裸捐”的第二人。不过，在大佬眼里，泼出去的水，总有办法收回来，一年之后再度提起自己的承诺时，冯则称这只是一个愿望。

用裸捐来赚话题度，各行都有，成龙大哥之前一直声称将来要将财产全部捐出，不留一分给儿子，也才仅仅过了几年，还是反悔了，据说是因为房祖名在涉毒事件中表现良好，直接触动大哥改变了财产观念。虽然捐或不捐到底还是大佬本人的事，但裸捐这件涉嫌哗众取宠的事，还是不要随随便便说的好。

慈善，原本是企业大佬们履行社会责任的实践之举，但商人天生追逐名利的本性的内在驱动，和社会大众的舆论绑架的外在压力，很容易使慈善之路变得困难重重。也许当大佬们不再被逼捐，而大佬们也不再用慈善作为噱头的时候，规范化的慈善时代就将来临，不过现在看来，可能还有很长的路要走。

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