拔苗助长？警惕OLED绑架中国彩电产业

在今年的中国电影市场，一部《速度与激情7》横扫票房纪录，让人印象深刻。而在电视市场，一场另类的OLED版“速度与激情”也在火热上演中。

近段时间以来，此前一直过着不温不火“小日子”的OLED产业，突然迎来了眼花缭乱式的快速发展。从大量OLED新品的上市，再到OLED显示产业联盟的成立，部分电视企业的“激情”，正在推动OLED产业加快“速度”，一往直前。

但面对OLED这一轮的发展，整个电视业态度迥异。支持的一方将OLED视为电视的未来、制胜市场的最大筹码，反对的一方则对OLED发起了最激烈的批评。两种截然相反的极端声音，彼此间争论不休，火药味十足。通过这些争议不难发现，现阶段的OLED产业，已经陷入了一种“焦虑症”之中。

焦虑的OLED产业

OLED并不是一个新鲜产品了。从2013年正式上市开始，OLED即以其可弯曲、超薄等特性受到万众瞩目，又受制于产能、良品率、寿命等瓶颈，一直没有突破性进展。

此次OLED突然被热捧，倒并不是因为突破了瓶颈，而是在LG的带领下，越来越多的电视企业选择加入OLED阵营。在这种OLED没有取得实际性进展下，还力推OLED的行为，显然不太合逻辑，其实也暴露出了OLED支持一方的“焦虑症”。

具体来说，这种“焦虑症”主要有三个特点：

第一个特点，是口号大于实际。不管是动辄喊出要颠覆LED电视产业，还是要革显示技术的命，过大的口号反而让OLED站在了一个很尴尬的位置上。毕竟，现阶段OLED很多真正意义上的颠覆功能还在实验室里面，OLED现在拿得出手的可弯曲、超薄、高画质等卖点，LED一样能做到，甚至更好。

第二个特点，是实行捆绑式站队。目前，在OLED厂家看来，电视企业只分两种：OLED企业与非OLED企业，加入OLED才是正确的选择，拒绝只能落后。“拒绝OLED的企业没有出路”、“拒绝OLED没有未来”等较为极端的传播口径，以及组织联盟、统一声音，显示出了OLED阵营意图捆绑厂家、分化行业的行为。长此以往，恐怕将导致电视产业的割裂。

第三个特点，是急于把未成熟的产品推向市场。这一点，很多OLED企业恐怕都很难回避，尤其OLED寿命短和显示效率的缺陷，更是明显。

从以上这张评测结果的数据图可以看到，以LG的OLED技术为例，其采用的W（White白光发光材料）虽然发光效率比较高，达到了78，但寿命却只有5000小时。以普通家庭一天按5个小时的使用时间计算，5000小时的寿命相当于只能使用1000天左右，大概也就3年时间左右。

当然，寿命问题只是OLED技术缺陷的一部分。早在2013年2月份的高盛会议上，苹果公司CEO蒂姆•库克就对OLED屏幕显示在亮度以及色彩上容易出现偏差进行了吐槽。他表示：“大家都热衷于网上购物，当你所用设备的屏幕是OLED，那你就要当心了，可能出现所购商品货不对板的情况。”然而，直至现在，这一问题仍是无解。同时，已大规模上市的OLED电视，也被曝出“烧屏门”，连其说明书都在强调，不能连续显示固定图像超过1小时，否则会损害屏幕出现残影，且不在保修范围。看一小时电视就要关一次机，显然不是什么好体验。

当然，我们也应该看到，OLED作为一个新兴产业，存在这样那样的问题也属正常。OLED在技术上有其独特性与领先性，是下一代电视在形态、显示等方面创新一个很好的解决方案。但反对OLED的一方，却有一股不把OLED打死不放手的趋势，观点也难免有所偏颇，对OLED产业的认识也不够全面。全盘否决OLED，显然也是一种“焦虑症”，不是理性的选择。

被透支的OLED市场

那为什么明知产品尚未适合大规模商业化运作，OLED却急于推向市场？

这还得从大环境说起。去年以来，中国电视市场遭遇30年来首次同比下滑，市场增长放缓已不可避免，企业压力陡升。因此，站在企业的角度，OLED阵营希望借助一款有着“下一代电视”标签的产品打开市场，谋取更高利润，缓解企业压力，也是可以理解的。

但是站在消费者和市场的角度，这种做法就值得斟酌了。事实上，熟悉医药行业的公众都知道，一款新药上市，需要经过多轮临床试验、数年的周期才能送到病者手中。OLED作为一个全新的产业，也应该如此，但为了上市速度，在没有经过严格论证、没有解决技术瓶颈的情况下，人为地“催熟”市场，对于OLED产业将是一次拔苗助长式的灾难。

这样的做法，自然难免会透支消费者及行业对OLED的信心。事实上，市场已经对OLED提前上市给出了答案。有第三方数据显示，从2013年到2015年上半年，OLED电视两年半销量未能突破5万台，在市场上难以入流。虽然下半年以来OLED企业集体发力，但据IHS估算，2015年OLED电视全球出货量也不过50万台，到2019年也只有700万台左右，相对全球2.3亿台年出货量，尚属小众产品。

一款不成熟的产品，注定很难打开一片天。事实上，OLED的技术缺陷并非一定无解，我们还需要更多时间来观察。比如目前的OLED采用真空蒸镀技术，不仅成本高，而且技术硬伤多，OLED企业应该集中精力破解这一基础上的难题。不久前，就有研究指出，如果OLED改用喷墨印刷技术，就可以将OLED电视的性能、成本优势发挥出来，给OLED电视带来质的提升。同时，电视业也应该认识到，OLED技术只是众多技术路线之一，并非不可取代。如果OLED这条路行不通，还可以去尝试量子点、激光等不同的技术类型。新的技术路径，从来都是不止一条的。

接下来很长一段时间，电视市场面临的挑战恐怕不会比现在小。越在这个时候，行业及各企业面对OLED产业就要越加冷静。现阶段OLED产业更需要潜心产品本质，而不是一味地强调“速度与激情”，在遇到技术瓶颈的情况下，更积极去寻找破解难题的方式，避免犯“焦虑症”，也切忌一条路黑到底。

OLED是持久发展还是昙花一现？它的未来，不仅掌握在OLED阵营手中，而且也有赖于整个电视行业的努力。现在，我们需要的是，对OLED产业要多点耐心、少点焦躁。