YouTube与Spotify的流媒体较量

此前音乐财经就报道过，虽然Spotify在音乐流媒体中是巨头，所拥有的用户数量是其他音乐流媒体所难以企及的，然而从受关注度的数据上来看，YouTube才是音乐流媒体中的老大。

Spotify上最火热的歌曲有5亿的播放量，而YouTube上的第10名歌曲就有上10亿的播放量。

Spotify最近宣布了创作才子Ed Sheeran的“Thinking Out Loud”成为了Spotify上第一首播放量超过5亿的歌曲。这对Spotify来说具有里程碑的意义，同样对于英国歌手和词曲创作者来说都是意义非凡。

之后Spotify就为此而展开了庆祝，还创建了一张名为“Sheerio指数”的图表来展示黄老板在全球流行的程度。从图上看丹麦是“Sheerio指数”最高的地方，挪威、瑞典和英国也不甘落后。

当然，黄老板ED是非常成功的，除了以所有歌曲29亿次播放的成绩，成为了Spotify 2014年播放量最多的艺人之外，他在YouTube上也同样受欢迎。在Spotify上5亿播放量的“Thinking Out Loud”在YouTube上的播放量为7.5亿次。但是7.5亿次的这个数据在YouTube上并不能挤进精英播放阶层，因为YouTube上播放排名前10的影片都是音乐人的MV，而且播放次数皆上10亿次。

所以为什么Spotify要为5亿播放量而庆祝，但YouTube看到10亿的播放量却不为所动？一个很明显的原因，看MV的人群基数本身就比单纯听歌的基数大，视觉加听觉的感受要比仅仅是听音乐更加享受，所以有更多的人愿意在YouTube上听音乐的同时看着MV中的画面。

不过这并不意味着Spotify没有可取之处。在Spotify上你能更便捷、更准确的找到你想要的歌曲，而YouTube上却难以保证准确，并且Spotify上的高音质音乐也是YouTube难以做到的。而且Spotify上还有优势在于它允许用户创建自己的歌单，并且与其他用户分享或者让其他用户跟随歌单播放，这也是视频网站不能做到的独特之处。

不过尽管Spotify有不少的优点，人们还是更倾向于看画面听歌。所以无论是多么优秀的音乐流媒体，可能都比不过作为视频网站的YouTube了。

但是说起来YouTube也不能笑的多开心。有人指出在YouTube上有40%的播放量来自音乐部分，但是形成的收入仅有4%。也就是说，尽管YouTube有大量的用户基数，但是在变现的环节上并不如愿。所以无论是对于Spotify还是YouTube来说，都需要寻求一个能够有效变现的方式。提高免费用户转变为付费用户的转化率是目前多家流媒体都在共同努力的，然而用户们究竟买不买账，就不是巨头们能说的算了的。比如Pandora曾用1美元1天免去广告的服务来吸引用户，但最终用户的转化率究竟如何我们不得而知。

值得一提的是，苹果早就看穿了这一切，从开始就坚持做付费模式，并且曾豪言要突破1亿的用户量。不过随着免费试用期的结束，其第一批免费试用订阅人数从1100万下降了近40%到650万人左右，虽然目前仍有1500万的订阅数，但其中有850万的用户是在免费试用期的。苹果音乐9月30日进入中国市场之后，也并未在国内市场引起大风大浪，许多网友指出了苹果音乐在中国的问题，所以最终苹果音乐的成绩如何，我们拭目以待。