千元爆款再战双11 小米\/华为\/魅族谁能问鼎

双11终于要到来了，这是一场对消费者和手机厂商双方都有利的狂欢节。前者拿到了价格上的优惠，后者则收获了不错的销量。回顾去年的双11记录，小米、魅族、华为等国产手机品牌都斩获不少，这三家也基本上把持了单日销量的前三位。今年双11的销量冠军会被谁收入囊中呢，从各家的促销方案及优惠力度上大致就能判别。

小米：全系出击舍我其谁

小米旗下促销的机型共有三款：2GB内存+16GB存储容量的小米4已经降价200元，由1499元调整为1299元；32GB版也在日前直降300元，只要1399元；还有原价549元的红米2A增强版（2GB内存＋16GB容量）将于11月11日起特价499元销售。此外雷老板还在微博宣布，双11当天小米会送出3000万的红包。从降价的机型和红包额度来说，小米手机今年双11的销量超过150万台应该没跑了（618全网销售130万台）。

除了手机，小米还发布了三款周边配件，分别是99元的小米手环1S、149元的20000mAh容量小米电源以及39元新款插线板；三款产品都将在双11当天在官网、天猫、京东同步首发。很多用户关注的小米电视2/2S全系列也将在双11全天现货、包邮，最多可以省150元。虽然以上产品不可能像手机那样带来非常高的销量，但对于总的销售额还是有加成作用的。

华为：平台广泛理性降价

京东618之后，华为就多次表示不打价格战。双11促销仍以荣耀系列为主，其中荣耀6变相降至1299元——预付99元订金抵扣299元；荣耀畅玩4X全网通直降100元，仅售999元；同时上市的还有一款玫瑰金版荣耀7，售价2499元。此外P8青春版也降了200元，赠送移动电源。毕竟对于华为来说，利润才是重要的，和小米等国产品牌拼价格战并没有意义。

相对于小米来说，华为在产品方面并没有多大优势，比如荣耀6也只是比小米4的内存容量更大一些而已。不过华为在渠道方面的优势却不是其它国内品牌能够比肩的——除了官方商城、天猫、京东外，华为还有苏宁易购、一号店、亚马逊等电商平台，全网的销售额也非常可观。去年双11销售额破10亿，今年618仅京东就售出近90万台手机，这次双11肯定能斩获更多。不过想冲击第一位的话，还得增加降价机型的数量啊！

魅族：备货百万虚位以待

在这个拼爹的时代，魅族是幸运的。年初获得阿里里巴巴集团的巨额投资之后，魅族也在10月中期推出了双方爱情的结晶——魅蓝Metal手机。讽刺的是双11背靠天猫平台，魅族却没有针对魅蓝Metal推出任何促销方案，难道是因为刚上市的缘故？旗下降价的产品也只有MX5一款，而且降价幅度也只有100元，真没有要和小米干一架的打算？

虽然魅族透露今年为双11购物节准备了百万级供货，但从降价机型的数量来看，销量应该会和京东618差不多。可能是魅族也意识到，即便是618、双11某一日的销量超越其它品牌，也不能改变全球手机市场“the others”的情况。在全球智能手机市场缓慢增长的变化下，魅族也开始放慢了节奏。

其它：直降千元重在参与

其它国产手机品牌如锤子、乐视、Nubia等也打出了“直降千元”的旗号，但很明显和小米、华为并不是一个量级的，也不必期待它们的战绩会有多亮眼。其中一些产品属于清理库存，比如锤子T1手机双11京东只要1480元，相比刚上市3500元的价格近乎腰斩。果然这年头情怀真不值钱，还是真金白银实在！

值得一提的是苹果几乎没有任何动作，iPhone也能在双11大卖——天猫宣布自家平台的国行iPhone 6s永远比京东便宜…猫狗大战，最终受益的却是苹果。不知道是苹果品牌溢价太高，还是国人有钱任性，但的确值得所有国产手机品牌思考。

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