只有Adele和Taylor这种巨星才能对流媒体发行说不

Adele休整四年重回乐坛，先以一首“Hello”跟全球的粉丝们打了招呼之后，关于Adele的新闻就再没停过。在“Hello”刷遍各大榜单、打破各种记录之后，其新专辑《25》的发行消息也公布出来。

在《25》被宣布要发行之后，媒体的关注点就集中到了Adele和她的团队究竟选择以何种方式进行发行。因为在宣布之时就有传言《25》将不会在Spotify上发行，这对于Spotify来说绝对不是个好消息。

Adele拥有不低于Taylor Swift的超高人气，在2014年Spotify失去了霉霉的歌曲之后就已经认识到了这类超高人气天后的威力。在最终发行消息确定后，Spotify也只得说出一句“我们喜爱且尊敬Adele，Spotify上那些2400万（付费）用户亦是如此。我们希望Adele能尽快给那些喜欢她的粉丝们一个欣赏《25》的机会，正如Spotify上的《19》与《21》一样。”

是的，最终Adele决定《25》将不会在流媒体上发行，无论是免费的Spotify还是付费的Apple Music，它将会以实体销售与数字下载（购买）的方式发行。对于Spotify来说，虽然苹果的iTunes数字音乐商店拥有发行权，但毕竟不会出现在其它音乐流媒体服务平台上。

在11月20日《25》正式发行之后，获得了怎样的成绩呢？

来自BuzzAngle的数据显示，在美国，《25》发行两天后卖出了190万张，这可以等同于发行两天全球销量超过200万张。在美国的190万张中，62%（约118万张）是从数字下载获得的，剩下38%（约72.2万张）的份额中CD占98%，黑胶占2%。

同时据Billboard报道，《25》在iTunes上发布的第一天就突破了90万的下载量。有意思的是，Adele在上周五还参加了BBC音乐台的一个节目，除了在节目中她有趣认真的表演，她还为这个节目带来了454万的收视数。所以，从上面这些数据足以见证Adele这位天后屠榜杀器的威力。

那么《25》达成这么惊人的成绩和她拒绝流媒体是否有关？答案是一定的。如果这些歌曲可以在流媒体上听到，最终的销量一定会受到影响。Adele的团队在公布要发行《25》的时候就表示，他们已经准备好要“大卖特卖”了，因此，凡是会威胁到唱片销售量的因素都会尽量避免。

如果用Adele的《25》发行与Taylor的《1989》发行作比较，她们有相同之处。Taylor《1989》发行采取的是“窗口”策略，既延迟发布在流媒体上的时间，给专辑的销售和下载一个成长的空间。通过这种策略，《1989》的首周销量达到了128.7万张的成绩，Taylor在《1989》发行之后没几天就决定把Spotify上她的所有作品撤下，除了表达对免费音乐模式的不满，也有刺激专辑销售量的意图。不过，目前从Adele方面来看，并没有要撤下其它音乐作品的意图，应该也只是同曾经的《21》一样，采取“窗口”策略。

那么，拒绝了流媒体就必然畅销么？

答案是否定的。对于普通音乐人来说，拒绝了流媒体相当于拒绝了一大部分的宣传。通过音乐流媒体平台的试听，用户可以分享自己喜欢的音乐，歌曲能够获得二次传播的效果。即使是Taylor和Adele这种有知名度的巨星，想要获得好的专辑销量也需要宣传的配合，例如“Hello”在流媒体上先行，才能让更多的人知道新专辑这件事。如果普通音乐人效仿她们，拒绝流媒体，可能还没到发专辑的时候，自己的关注度就先下降了。

为什么她们能够拒绝流媒体呢？因为她们两位天后同时具备大量的粉丝基础和良好的专辑信誉度，她们的成名不依赖流媒体。这也是她们可以采取“窗口”策略的原因。

大量粉丝基础方面就做不赘述了，就连在中国一些数字音乐平台上，拥有大量粉丝的偶像派歌手卖得出去数字专辑，可能出现1个人购买上千张专辑的情况，大量的粉丝基础是两大天后拒绝流媒体的底气。

除此之外，良好的专辑质量信誉度也是重中之重。我们都知道很多音乐人的发挥水平不稳定，只有部分音乐人的作品可以在不试听的前提下就保证专辑质量，普通人不会愿意花钱去购买专辑来试试自己是否喜欢。从乐迷的角度来看，一张专辑质量的好坏才是是掏钱买专辑的衡量标准。当然如果本身拥有大量粉丝的话，就可以回到上一点了——粉丝买单。

最后一点，她们并非成名于音乐流媒体平台，这很重要。今年凭借Spotify大赚特赚的Ed Sheeran就不会选择“窗口”策略，因为他成名于流媒体，或者说他的音乐目前仍依赖于Spotify，他是Spotify上最大的赢家，如果失去了Spotify的传播和宣传能力，Ed可能早就淹没在了竞争激烈的音乐市场中。

从以上几点来看，如果有人想尝试通过窗口策略来刺激实体专辑销量，并不是一个容易复制的宣传模式。在现在的音乐市场中，流媒体已经占据不小的份额，流媒体的话语权越来越大了。环球音乐集团第三季度财报显示，其数字音乐收入中的51%来自流媒体，相信其他两大音乐公司的流媒体收入占比也不会过低。一个初出茅庐的未来巨星更不可能采取“窗口”策略，比如你想放在iTunes上出售专辑但是不放在Apple Music试听，那这位未来的巨星要出头的速度可能会减慢很多，更有“无出头之日”。

而且，Adele和Taylor也不算是完全拒绝音乐流媒体平台，她们只是在专辑发行时选择了“窗口”策略，如果让她们把自己的音乐完全从流媒体撤下，只保留专辑销售，她们粉丝的数量和粘性同样会下降，所以Taylor再怎么炮轰Spotify，她还是会在Apple Music放上自己的音乐。

即使Adele团队为了销售这张实体专辑做了充足的准备，依然没有出现万人空巷，只为购买这一张专辑，在唱片店外排队购买的场景，实体唱片的时代已经走远。

在如今的流媒体成为趋势的时代，如果歌手的声音不能首先被听到，人们就会自然略过她/他的声音。因为音乐消费者们可以越来越轻易地听到来自更多歌手的歌曲，在搜索不到特定音乐人的歌曲之后，就会选择听同类别的歌手。那么，你为专辑发行所做的宣传和营销都不会起到作用。

总结说来，拒绝音乐流媒体发行还不担心专辑销量的人，只能是这两位天后了吧？