年轻用户生态成红海 乐视提前锁定儿童生态

自从颜值时代被提高到社会层面现象以来，感觉整个世界都是小鲜肉的，“年轻”、“青春”已经成为互联网企业以及传统企业谋求转型的关键标签。不管是BAT、还是小米，或是QQ、陌陌……“年轻”与“青春”二词表示很累，承载了太多企业的期盼与憧憬；围绕年轻用户构筑的生态，也慢慢变成厮杀的红海。

昨天参加的乐视发布会，让我看到这家企业对未来生态布局的探索。乐视在围绕年轻、中产等群体构建的生态化反正在茁壮成长，正是时候构建以“儿童”为核心的全新生态，支撑其长远战略的发展。

深度布局儿童生态 启动百万家庭教育计划

这次名为主题为“未来的N次方”发布会上，乐视基于全球独创的开放闭环乐视生态系统，在超级电视上正式推出生态级产品——乐视儿童，这是中国首家专为家庭用户打造的家庭教育类产品，它不仅是一个桌面产品，更是一套完整的以平台、内容、终端、应用所支撑的横跨终端、纵贯生态的家庭教育生态系统，具备体系化、双语化、参与化、健康化、安全化、简易化、生态化七大特点，让教育重新回归家庭，引领家庭教育进入2.0时代。

第三方机构调研数据显示，近85%的乐视超级电视用户为有儿童的家庭用户，月均观看亲子视频24.4天，日均观看亲子视频15.8个，日均观看亲子视频时长达1.6小时。在内容排行方面，贝瓦儿歌、米奇妙妙屋、粉红猪小妹、兔小贝儿歌、宝宝巴士分列乐视家庭用户观看内容的前五位。乐视已经在儿童视听方面有所建树。

乐视致新总裁梁军表示，在垂直市场上精细化运营将成为乐视新业务模式里很重要的一环，乐视儿童只是我们的一小步，却是未来的一大步。乐视儿童不只是家庭教育内容，更是一套完整的教育化反体系。此前乐视在香港发布会上提出的分众运营，已在开始践行，不仅是乐视儿童，针对影视发烧友、体育迷、音乐发烧友、游戏迷都已逐步开启内容深度运营。

据悉，2015年12月1日-2016年6月1日，乐视将联合行业前十的教育机构共同推出百万家庭教育计划，凡合作机构会员均可获得第3代超级电视1年以上合约机补贴，全球限量100万个家庭，总补贴金额5亿元，机构会员可在乐视商城或其机构填报申请。此外，12月1日乐视商城还将推出乐视儿童新品生态专场，购买超3系列前3000名的用户可获得100-500元乐视儿童周边硬件优惠券，买2年全屏影视会员送最新3D体感摄像头，11月24日开启预约。

发布多款儿童智能硬件

除在超级电视上发布乐视儿童外，乐视还推出与乐视生态强相关、强化反的多款儿童智能硬件。乐意互联智能科技发布中国首款儿童智能语音软件——乐小宝语音伙伴，具备词语解释、语音应答、儿童广播、语音操作四大功能，并推出首款搭载该软件的乐小宝口袋故事屋，这也是全球唯一天天更新的互联网云故事机。

乐视控股高级副总裁、乐意互联智能科技总裁彭钢表示：“第一代乐小宝总销量达5万台，每天平均使用频次达1万次。但我们觉得这远远不够，为让更多父母参与到孩子的成长过程中，这次我们新升级推出了乐小宝（语音伙伴）、乐小宝口袋故事屋、乐小宝口袋动画屋，2015年1月新春将会在乐视商城开售。”

此外，乐视还推出全球首款WIFI智能钢琴，通过与超级电视连接，即可足不出户就享受到中国著名钢琴演奏家朱雅芬等教育家的指导。乐视智能钢琴售价1499元，12月25日在乐视商城独家预售。而作为乐视布局儿童智能硬件生态产业链的一部分，KIDO也受邀参加此次发布会，并在发布会上亮相了最新款的KIDO儿童智能手表。

乐视“七色光”：让教育回归家庭

通过对乐视数据中心、用户体验中心以及乐迷社区，近300万家庭观看数据近1年分析调研数据显示，目前整个行业中儿童教育内容仍然比较匮乏，选择性比较少，双语内容更是几乎没有。孩子单独看电视不仅容易上瘾，对健康成长有很大影响，最关键的是父母不容易参与进去。

国内首档科学育儿脱口秀《静观育儿》主讲人、中科院心理所博士、中国心理学会科普委委员、中国优生优育协会理事、积木宝贝首席教育官罗静女士表示：“现在家庭亲子教育尚停留在零散、随意、无体系的阶段，父母仍然很少、很难参与到儿童成长过程中。”为解决这些问题，乐视提出“七色光”概念，并提供一套完整的儿童教育解决方案。

首先是“体系化”：乐视首创儿童养成罗盘，从语言沟通表达、认知思维逻辑、体能运动发展、秩序习惯养成、情感社会交往、人格个性塑造及兴趣探索七大培养领域培养让孩子全方位发展，让内容引导兴趣，让孩子领先一步发现未来的自己。第二，双语化：国际双语学校，让儿童起步国际化。乐视儿童采用金宝贝、瑞思、泡泡少儿英语、英孚等最专业的双语课程，更为孩子配置4000集英文原声内容，支持中英文字幕切换、双语切换，结合超级电视的Hometime视频通话功能，可以让孩子可以与远在天边的国外孩子或外教面对面进行交流互动，让孩子起步国际化，赢在起跑线。

第三，参与化：TV幼儿园，把幼儿园搬回家，让父母做老师。乐视儿童全球首创TV幼儿园，以专家团研制的课件为基础，为每个孩子定制在家的课程，使用TV幼儿园，相当于在家上全国最好的幼儿园。第四，健康化：中国首创的内容分级体系，让孩子所见内容即是健康的，乐视儿童根据专家团推荐，对所有内容逐一进行认证，具体分为大众级（适合所有年龄观看）、家长指导级（需在家长指导下观看）、限制级（不适合儿童观看）三个级别。

第五，安全化：不伤眼、防沉迷，为孩子健康做智能安全防护。在光线强度方面，通过护眼模式过滤视频中对人眼刺激最强的蓝光，减轻疲劳；在视频帧数方面，提供市场上为数不多的120帧，高帧数硬件配置，减轻眼球捕捉画面的疲劳；最后，根据不同年龄的儿童可以持续观看电视的时长，超级电视还可以进行智能息屏。

第六，简易化：简单易用，老人孩子1分钟上手。乐视儿童大屏桌面交互界面清晰简单，所有功能一目了然。而语音操控给家庭所有成员操控减负，第3代超级电视全系都支持远讲语音操控。

第七，生态化：开放化反的儿童教育生态体系，为父母与孩子打造线上线下联动、多维度、多层次的全方位服务，提供更大的用户价值。例如当在家看电视时，乐视儿童会基于时间与地点将最适合的线下活动推荐给用户，而在线下，目前乐视在全国拥有3000+家LePar店，这些遍布各地的LePar都可以成为父母线下交流的平台和地点。同时，乐视还会联合宝宝树等育儿社区，打造妈妈群线上线下互动交流平台。

总结：乐视在儿童方面的布局显得周密而精细，在颜值至上、鲜肉为王的时代，乐视祭出的“儿童教育生态”棋局，以“家庭教育”为核心，多款产品为支撑，七色光理念完整解释了乐视在儿童教育方面的雄心与初衷，这些是否能抓住父母的心，抓住资本的心，还需要拭目以待。