是谁让《消失的凶手》从乐视电视点映中“消失”的？

文/李俊慧

扼杀一次探索或创新，最短需要多久？

国内电影院线联盟给出的答案是：慢则半日，快则分分钟。

日前，原定11月26日晚20时30分在乐视超级电视中“小范围点映”的《消失的凶手》，在距离播出前3小时，被紧急“喊停”了。

不过，这次喊停的主角不是大家所熟悉的“总局”，而是“院线联盟”。

据一份疑似乐视影业在26日发给部分超级电视用户的短信中称，因特殊原因，原定今晚20:30分进行的《消失的凶手》3D超级电视超前点映临时取消，改成线下观影的形式。我们非常抱歉给您带来的不便，作为补偿赠送您两张《消失的凶手》电影票及一个月全屏影视会员。

乐视会员官方微博在最新的致歉微博中则表示，为了这次颠覆，乐乐和@乐视超级电视 努力了很久，我们天真的以为牺牲票房便可成全“全屏影视会员”超前点映！但是对不起，有太多原因我们不能抵抗……

那么，乐视口中所谓“不能抵抗的原因”到底是什么？这场前期造势轰轰烈烈的超级电视“超前点映”缘何在最后3个小时被紧急喊停？

“网络点映”：一次原本令人期待的创新探索

早在10月27日，乐视CEO贾跃亭就公开宣布，乐视将在全球首推超前点映模式，让广大乐迷早于线下电影院提前观看到最新的电影，《消失的凶手》是该模式的首次尝试，未来乐视每年还将提供8-10部超前点映的3D大片。

当时，贾跃亭信心满满的样子应该还留在很多人脑海中。随后，围绕此“超前点映模式”，乐视开展了大规模的前期造势和筹备工作。

按照乐视此前的计划，26日晚，此次“超前点映模式”分为两个部分，其一，3D超级电视用户可在家中坐享“点映”福利；其二，乐视全国超2700家LePar体验店将同期举办《消失的凶手》观影活动。

按照乐视的测算，预计将有大量付费会员在家里的电视以及超过12万影迷和乐迷们在LePar体验店内，先于影院体验到这部国产悬疑侦探大片。

就在11月24日乐视儿童发布会上，乐视致新总裁梁军在发布会上再次提到该影片会早于院线1天在乐视超级电视上点映。

不过，可惜的是，这部由尔冬升监制、罗志良导演，刘青云、林家栋、李小璐、江一燕、郭晓东、凤小岳等一众巨星主演的国产悬疑动作大片，在正式上映前，先上演了一幕“悬疑剧”，在超前点映的最后3小时被紧急喊停了。

“喊停”原因：乐视做法被指有违国际惯例

谈及“喊停”原因时，乐视影业在公告中表示“为了消弭误会，维护影院院线利益”。而在网上曝光的包括新影联、金逸、中影星美等在内的多家院线紧急通知中，致使“超前点映模式”半路夭折的原因，其实是几大院线以“暂缓排映”或“减少排映”相要挟。

星美给出的“暂缓排映”理由是，乐视“超前点映模式”，严重损害了影院的放映利益，有违通行的“窗口期”国际惯例和国内市场规则。

新影联“取消排片”的原因是，乐视“超前点映模式”严重损害行业及市场的健康发展，影响极其恶劣。

一时间，乐视“超前点映模式”，似乎不仅违反了国际惯例，还成了国内电影行业及市场的“毒瘤”。

那么，“超前点映模式”真的是“十恶不赦”的魔鬼吗？

事实上，早在《卧虎藏龙2》上演时，就已有类似乐视“超前点映模式”的做法。当时，流媒体巨擘Netflix和电影发行商The Weinstein Company（TWC）签署协议，与IMAX影院同步上映《卧虎藏龙2》，供全球逾40国的5000万订户收看。

票房利益：成扼杀“网络点映”模式的元凶

事实上，“超前点映”本身已经不是什么新鲜事儿，并日渐成为电影行业的通行做法。所谓“点映”，本身是相对公映而言的，通常做法是在个别城市或个别影院进行预先放映。

当前，大多数影片在正式公映前，制片方或发行方都会组织一定范围的“点映”，一来看看各类用户对电影的反应，二来为影片正式公映进行宣传造势。

不论测试用户反应，还是宣传造势，其最终目的都是为了服务公映，也就是为了保证票房利益，而院线方一般也会参考“点映”的情况，综合考量用户反应、媒体评价等多种因素制定相应的排映计划。

但令人不解的，已经成为行业通行做法的“点映”，为什么“+互联网”后，就变成了洪水猛兽？

星美“暂缓排映”的通知中提及“目前，国内影院的票房收入是中国电影市场高速发展的主力军和动力源。乐视公司的做法是无视影院票房收入的私利行为，不利于国内电影市场的发展。”

显然，按照乐视“超前点映模式”测算，预计将有10多万人享受提前“点映”，如果按照45元一张票计算，当日线下票房将达近500万元。

因此，所谓有违“国际惯例”是假，提前不知情也未必为真，各大院线担心票房利益受到冲击或院线收入流失才是根源所在。

更重要的是，面对“互联网+点映”或“点映+互联网”这种创新模式，院线思维还停留在传统“点映”模式中，尚无法真正拥抱互联网带来的积极变化。

致歉会员：“互联网+点映”创新探索困难多

值得一提的是，乐视影业在早先的公告中也提及，乐视会员部门采购了1000万影院电影票。显然，作为制片方的乐视，不仅投入巨资拍摄影片，在上映后又自掏腰包1000万兜底院线票房，还主动放弃院线分成，但还是不能换来传统院线对“互联网+点映”创新模式尝试的支持或包容。

其实，乐视“超前点映模式”首战失败，不仅是乐视的遗憾，更是“互联网+”行动计划，尤其是“互联网+电影”探索的遗憾。

但归根到底，最终损害的还是影迷的利益和全新体验。不论传统的“线下点映”，还是乐视的“线上点映”，其本质都是为了给影迷提供不一样的观影体验，形成良好的观影口碑，最终服务于票房。

面对汹涌而至的互联网浪潮，越来越多的传统行业都选择抵抗而不是拥抱，但是，更多的事实证明，传统行业对新模式的抵触、反感或扼杀，其实恰恰是新模式不断发展壮大的驱动力。

只不过，面对“互联网+点映”或“点映+互联网”这种创新模式，传统院线还未准备好，尚无法调整好姿势，真正拥抱互联网给电影行业带来的全新体验或积极变化。

(中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧，首发idonews专栏，长期关注互联网、知识产权及电子商务等相关政策、法律及监管问题。邮箱：lijunhui0602#163.com，微信号：lijunhui0602，微信公号：lijunhui0507)