李彦宏从迪斯尼和琅琊榜中悟出哪些文化之道？

琅琊榜真是足够火，连百度CEO李彦宏都保持了关注。当商界帅哥李彦宏与影视界帅哥胡歌见面之后，会聊点儿什么呢？

琅琊榜大热，胡歌吸粉无数后，李彦宏以为胡歌会顺着预设的路线，在炙手可热之后推出更多好作品。而胡歌却有其他计划，既然可以不为了钱而工作，为什么不休息、学习一段时间？他希望通过沉淀，去追求更高层次的艺术。

其实李彦宏自己在对文化产业的感悟上，也在经历这样的变化。2013年，中国民营文化产业商会在京成立，李彦宏当选为首届会长。

连续3年，李彦宏都有发言，第一年讲商会本身的主旨，希望用商业促进文化的繁荣，更多内容落在协会本身；第二年论术，讲百度的平台式拓展，要把人和内容链接起来，要用爱奇艺纵向链接影视产业，内容主要落在百度；第三年讲道，针对文化产业的驱动因素进行了分享，贯穿了李彦宏多年的思考，内容落在对文化产业的推进上，甚至带着几分哲学思辨的味道。

李彦宏认为，中国目前处于盛世，有了文化大繁荣的契机。置身其中是一件美妙的事，具体来说，够促进文化繁荣的关键因素包括了管理、资金和技术。能够看到这点，与李彦宏多年来自身的经历相关。

迪斯尼：极致管理文化

迪斯尼可以称为是文化产业的代表性公司，市值近2000亿美元。迪斯尼拥有米老鼠、冰雪奇缘等一流好IP，并且拥有持续产出新IP的创造能力，迪斯尼旗下的产业，无论是媒体广播网ABC，还是体育方面的转播ESPN，还有大家更为熟悉的迪斯尼主题公园，都受到了大家的欢迎。

李彦宏认为，迪斯尼突出的地方在于，很多公司都可以做主题公园，而且很多东西大家做的差不多，但迪斯尼可以做到在每个方面都比竞争对手好一点儿，这背后就是文化使然。

有了“好一点儿”的开端，迪斯尼可以做更好的产品，传达更好的企业文化，进而吸引更好的人才，形成良性循环。

在回国创业之前，李彦宏本人曾在infoseek公司工作，该公司被迪斯尼收购并改名为go.com搜索，所以有几个月的时间李彦宏属于迪斯尼员工。在这个阶段，李彦宏感受到了迪斯尼公司的管理文化，并将这种理念贯穿了百度的管理。

迪斯尼的管理理念是“Everyone picks up the trash”，即每个人都需要捡起地上的垃圾，即使是一个高级总裁，也会把他看到的碎纸屑捡起来。当然，这里提到的垃圾并不局限在物理概念中的垃圾，而可以延伸到“人人为公司改善”的概念。

李彦宏提到，这个管理理念在百度表现为，是百度产品任何一点点小的瑕疵，每个人都要非常在乎，都要去想办法改掉，去越做越好。这样的话，同样的产品，即使大家都能做出来，但百度就可以比永远别人好一点点。

只要产品好一点点，就会有更多的人来使用你的产品、喜欢你的服务、认可你的文化，进而吸引更多对文化认可的人才，形成公司发展的良性循环，就像迪斯尼之前做的那样。

这就是所谓的用管理的方式促进文化的发展。

琅琊榜：资金是文化繁荣的重要动力

出于对文化产业的关注，李彦宏不可能不关注琅琊榜，在爱奇艺上，琅琊榜播放了突破19亿。对比下19亿的概念，《跑男3》5期播放量破10亿，早期甄嬛传播放破10亿的时候，被认为是播放量的“奇迹”。

琅琊榜电视剧的热播跟背后的资金投入息息相关，小说到剧本的改编权1300万，剧集制作成本超过1.1亿元。但琅琊榜的爆红也超过预期，不但在国内受到热捧，在国外也很受欢迎，新片一出来，字幕组马上翻译成各种各样的语言，去给国外“追剧”粉丝们观看。

此外，拿文化产业中另外一个重要环节，百度的爱奇艺来说，百度收购之后五六年，几乎每年都在亏钱，而且亏损幅度越来越大。但是在亏损的过程中，爱奇艺经历了视频产业从PC端向移动端的变迁，越来越多的用户在手机上观看视频，其付费会员也已经突破千万大关。因此，爱奇艺有了持续“赔钱”的理由，因为未来会越来越好。

爱奇艺的高成本，主要因为好内容的价格也越来越贵。但是内容成本变高虽然对于视频网站比较痛苦，但对产业是有帮助的。如果演员、导演、制片、编剧挣到的钱越来越多，就会吸引更多人才进入这个产业，用他们的创意、天赋、辛勤劳动制作出更有吸引力的内容。

正如本文开头提到的，琅琊榜热播之后，“炙手可热”的演员胡歌本人却不打算趁热继续推出新的作品，而是打算休息一段时间，去追求更高层次的艺术。

只有更多的演员、艺术家能够有这样的条件去追求他心目中所谓的更高的东西，中国的文化才能有进一步繁荣的基础，而琅琊榜这样国外内用户同时追的“神剧”，也会越来越多。

所以对于文化产业来说，虽然文化在前，但产业也非常重要，有持续资金投入，才能促进产业的繁荣，这就是李彦宏强调的第二层意思。

百度：技术改变一切，包括文化

促进文化繁荣的另外一个因素是技术，这个是百度最擅长的。

简单的说，技术可以使所有的用户用简单的方式来看到想看的内容，比如通过手机、电脑爱奇艺，来实现《琅琊榜》这类好内容的多次分发。

另外，百度最近上线的“无人驾驶”汽车，如果未来可以得到大范围普及的话，空出来的驾驶时间本身就可以成为又一个文化入口，更多司机有了大把时间可以休闲娱乐或者学习。

同时，用技术对现有产品进行改良之后，也可以实现文化传播的多样化。比如持续观看百度新闻会比较累，或者，开车、走路的时候就无法看新闻，如果把文字转变成语音，并且经过搜索、整合、筛选，把内容集合成用户需要的资讯，就可以有更广泛的应用场景。

综合看来，文化需要好的内容与好的呈现形式，资金和文化有助于好的内容产生，而技术则可以使得传播渠道本身更加多样化，如果有了虚拟现实版的“琅琊榜”，你可以看到立体的苏苏和靖王，相信琅琊榜的粉丝们一定会再次爆发。就像看完米老鼠和冰雪奇缘，到迪斯尼主题乐园会感觉又熟悉又开心。

百度是国内互联网公司中最看重技术的公司，技术可以改变一切，自然包括文化。

当然，李彦宏提到的管理、资金、技术可以对文化的改善，都基于一个大背景，盛世。这个在历史中已经得到了验证，天才通常都是一批一批出现的，而非零星出现，这与时代背景紧密关联。比如唐宋的诗词大家、民国的群星璀璨。

番外：附送一个有趣的小细节，一个央视的记者曾经问李彦宏，很多年以后，你希望别人记住你什么？李彦宏说，“我觉得人们如果很多年以后还在想起我，可能会想到，这个人生在一个盛世，这个时代给了他很多的机会，他也抓住了其中的一些。”

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