拒绝跟风 IP之火能否助力国漫崛起？

当知识产权在商业竞争中的话语权越来越大，并且必然会形成一个长期的上扬趋势时，知识产权毫不意外会变成经济和企业的命脉。

从三次元到二次元，知识产权所能影响的事情越来越多。进入年末纵览今年国产二次元IP，以《西游记之大圣归来》为首逐个火爆，不禁让人再想谈起那个老话题，IP的火爆能否让国漫崛起？

国漫元年 非同寻常的2015

《西游记之大圣归来》源自每一个国人都耳熟能详的《西游记》，2015年暑期在国内 公映后，便获得了观众的热烈追捧，其9.56亿的票房神话，也堪称有史以来中国动画电影最高峰。以往，国产动画电影低幼、粗糙，生生把最有消费能力也最愿 意消费的一群人挡在了门外，国漫唱衰之声不绝于耳。今年，《大圣归来》用好莱坞式的公路片方式来讲故事，精致的画面与传统东方美学相结合，向原本对国漫有 偏见的人说：国漫也能这么做。

并且《大圣归来》成功的进行软文营销，以一带百，迅速培养起了一大批质量极高的“自来水”。《人民日报》认为该片是中国动画电影十年来少有的现象级作品。

无独有偶，国产动画《画江湖之不良人》，基于唐代“锦衣卫”——不良人的传奇故事，用一种国漫前所未有的方式描述了交织着战乱与黑暗的唐末江湖风云。而且最值得一提的是，它是第一部明确定位为未成年人不宜观看的国产动画。

《不良人》完全基于网络发行，剧情内容成熟，在目前幼稚的国产动画泛滥成灾的环境中 显得出类拔萃。同时，它亦有一个完整的IP开发变现产业链，在《不良人》动画获得成功后，同IP的继续开发有动画《画江湖之灵主》、动画电影《画江湖之不 良人》、手游《不良人》和一系列周边商品。完善营销策略和后续计划令人充满信心，原来国产动画也成熟到能与日本二次元IP开发程度一较高下了。

是救赎还是欺骗

通过简单分析上面两个国漫爆款代表，可以看出他们火爆原因的一部分：IP营运成功。

在国内传统商业文化和商业规则中，IP对商业活动的直接影响力小，相应商业价值低，而在国外恰恰相反，IP能直接影响行业主要市场的大格局，在商业文化和商业规则中有绝对的话语权。

过去国产动画因定位错误，陷入怪圈。不是说没有成功的IP，《喜洋洋》、《熊出没》 也是成功的案例，但是并未真正打开最有消费能力的人群市场大门。同样，即使定位不是低幼向的IP，在IP的授权范围内营运好的可以四两拨千斤，用的不好反 而会变成烫手的山芋。《魁拔》应该说就是这样一个令人失望的例子。

青青树在急需增长粉丝的时候腰斩了非常火的《幽龙骑士》漫画，导致粉丝怨声载道； 《魁拔》周边的质量差的令人发指；宣传不到位，没有在二次元聚集的社区投放广告，并且官博上的广告大多低俗粗鄙；在《魁拔》票房失利之后还谩骂中国喜欢动 画的都是瞎子，看不到这么好的动画。一个好IP硬生生就这样被玩没了。

相比之下，《大圣归来》、《不良人》的成功就给了投资商、制作商很好的示范：原来国产动画只要用心做也可以做出叫好又叫座的作品，不用宣传也能票房大卖。如果能走上这样的良性循环，国漫的崛起之路或许就此开始。

当然，如果投资商看见的是：原来动画电影这么火，明年我们要拍十部《喜羊羊》、二十部《猪猪侠》和三十部《汽车人总动员》。那么《大圣归来》、《不良人》的票房，不过就是一场自嗨，一场以支持国漫崛起的自我欺骗娱乐罢了。