从新品发布会来看：危机之下苹果做出的改变

能将手机发布会变成一场春晚，并吸引全世界的拥趸一同狂欢，这个世上除了央视恐怕就只有苹果有此魔力。无论是助阵娱乐的光鲜名流，还是受邀规模空前的媒体大众，如果不是在传透一种万朝来贺的自满， 似乎只能理解为想要改变的苹果在对世界的大声疾呼。 

2个小时，没了之前拖沓的情节，更像一出剧情紧 凑的电影。只是一开头，已经猜到结尾，感谢发布之前的剧透，让这场发布会还没开始，就已结束。但却无碍发布会现场的精彩，除了每次发布会毫无意外的例行升 级——更好的处理器、更清晰的拍照、更快的网络速度，iPad Pro新品的出现，3D Touch的介绍，更是让全场毫无尿点，兴奋连连。

一、改变：产品线更加多元

如果你完整看完整场发布会，不难发现，苹果已经 不再只是单纯新品的发布以及硬件的升级，相比iPhone新品的正常更新，苹果手表联姻爱马仕的喜不自禁，iPad Pro介绍的迫不及待，Apple TV描述的浓墨重彩，苹果向多元化挺进的号角吹的更响。从库克拿出iPad Pro一刹那的喜不胜收，溢于言表，到演示时iMovie、Office、Adobe以及3D4Medical软件的轮番登场，都极尽渲染之能事的在传达 iPad Pro具有多么强大的“生产力”而不只是纯粹的内容消费设备。

新款Apple TV距上一代已有三年多未更新，一直不温不火的情况在苹果战略战回归后可能很 快改变，从影视内容、智能家庭、休闲游戏到电视购物，通过Apple TV加上Siri都近乎我完美的呈现，苹果的触角已然伸向更广的范围，如果iPhone、iPad、macbook还只是硬件的纵向生态，则Apple TV的升级无疑要接管整个用户家庭，在iPhone狂虐其他手机企业，无力招架之后，变成娱乐终端后的Apple TV以全新的人机交互或将要吹响一帮游戏主机厂商的丧歌。

二、原因：盛世之下的危机

从来没有一个王朝长盛不衰，也从来不见一个公司 屹立不倒，历史不会简单的重复，历史总是惊人的相似，无论是诺基亚的陨落还是索尼的光环不在，都在历史的长河中完成自己的使命后留下一声喟叹，尤其是技术 迅速迭代的科技公司，只需几年光景，便能翻天覆地成另外一番世界。盛世之下的苹果同样内部潮流暗涌，iPhone6系列的发布像一剂春药，推动了苹果迈向 了辉煌的顶峰，同时也满足了用户一直以来对大屏手机压抑已久的需求，所以无论是凸起的摄像头还是有碍观瞻的白带条都阻挡不了对iPhone 6系列的趋之若鹜，尤其是中国用户，大屏iPhone成了发布会中库克理解的“用户最喜爱的手机”，但当需求释放之后，用户热情不在，苹果怕很难突破。

据今年第三季度财报，iPhone占到整个公司 销售额近2/3的比例，并过度依赖中国市场，引发华尔街的抱怨和看衰，而曾经的明星产品iPad销量更是连续六个季度下滑，在企业市场更是被 Surface蚕食，表现乏力，就连Apple Watch——这款被看作库克接管之后推出的真正“非乔布斯化”的产品——销量都成疑云，被归为“其他产品”中进行描述，显然按此下去，前途未卜，这个时 候苹果显然需要及时的改变，在保证iPhone新品销量不会大幅下滑的情况下，尽量开拓多元化产品线，此时iPad Pro的发布显然剑指微软，就像当年被亚马逊牵着鼻子走，推出了iPad mini.一样，不知道这款应对产品能否重新得到企业用户的垂青。

有意思的是多年前乔布斯在谈论微软为了迎战苹果iPod而推出的Zune播放器为什么会失败时说：随着年纪的增长，我越发懂得“动机”的重要性。Zune是一个败笔，因为微软公司的人并不像我们这样热爱音乐和艺术。我们赢了，是因为我们发自内心地热爱音乐。

时过境迁为了“迎战”surface，苹果的动机是做好产品还是挽回市场份额？我们不得而知。

三、前进：延续辉煌？

乔布斯的“酷”

自乔布斯登神之后，接管苹果大权的库克无论如何 努力似乎都逃不出乔布斯的影子，公司的长久发展确实需要创始人留下的优秀基因，定下前进的格调。但一味强调创始人式的做法显然无法让公司走的更长远，乔布 斯有天才式的才华，库克也有优秀的营销。如乔布斯时代的苹果总会有颠覆式的创新，风靡大江南北的iPod，改变智能手机行业的iPhone，引领平板潮流 的iPad，这是乔布斯对产品有着近乎完美的追求，所以那个时候的苹果如果要用一个字来形容就是“酷”，这种文化让苹果有口皆碑。

库克的“时尚”

而库克并不像乔布斯一样是一个天才的产品经理， 库克有着自己行事的风格。如果用一个词去定义库克时代的苹果，可能非“时尚”莫属，从iPhone 5c开始的多彩配色，到30亿美元收购时尚耳机Beats电子、Beats音乐，以及联姻奢侈品爱马仕推出多款苹果表带，向音乐人，影视内容的靠近，都无 不体现出一个更时尚，更活力的苹果。从库克接管后翻番的股价，iPhone的火爆，已经在全球的欢迎程度足以认为，库克时代的苹果一样获得成功。

后记

对于苹果用户而言，从每一代苹果新品发布前的 贬、贬、贬到新品上市后的买、买、买似乎陷入了一种无法逃脱的怪圈。爱之深，恨之切，正是对苹果的这种狂热让用户抱有了太高的期望，但我们无法要求每一代 的苹果都带来颠覆式的创新，现在不是科技的蛮荒的年代，爱迪生放到现在也不可能有2000多项发明，更何况苹果一直在引领创新，加上它本身独有的明星效应 和品牌文化，难免会让更多人“沦陷”进去。但盛世之下同样危机四伏，靠多元化和时尚化来改变的苹果，是继续保持辉煌走势还是已经出现下滑的苗头？留给时间 来物竞天择吧。

以上内容为百略网原创，首发于百略网（www.ibailve.com），转载请注明出处！