1.1亿剁手党身后，手淘要带自媒体一起飞？

这是一个属于内容创作者最好的时代，继今日头条、百度百家等媒体平台大力扶持内容生产者之后，又一家公司对他们敞开了胸怀。据悉，手机淘宝已经正式推出了“内容开放计划”，发动包括网络红人在内的内容创作者参与淘宝“导购”内容，平台上的优质内容创作者和机构在三年内可共享20亿元市场佣金。

更强大的个性化，移动购物新红利时代到来

据了解，淘宝头条、有好货、红人圈、爱逛街等六大内容板块将作为内容开放的主要载体。其中， “淘宝头条”于半年前上线，占据了手机淘宝首页中间的黄金位置。媒体、自媒体、各个领域的专业机构或网购达人只要入驻手机淘宝内容开放平台，为消费者所提供的个性化、丰富多样的内容就可以在手机淘宝淘宝头条、有好货、红人圈等六大内容板块获得呈现。

对阿里来说，爆发式增长的移动购物已经成为其增长最重要的流量来源，数据显示，淘宝日活跃用户（DAU）目前已经超过了1.1亿，去年双12时公布的数据是日活跃用户超8000万，其正在飞速增长。而在成交额方面，阿里巴巴2015年第二季度有55%来自移动端，移动收入占比也首次过半。

这显然是一个完全不同于其他新闻或者社交类客户端的移动数据，就算手机淘宝是全球最大的移动购物生活平台，已实现高度个性化的推荐，但这些还远远不够，在移动购物的场景下，消费者的购物特征是完全区别于PC时代，要满足上亿规模的用户消费需求并不是件容易的事情。

而通过内容开放平台，则一定程度上能够满足用户场景化、个性化等多方面的消费诉求，同时也让商家能获得更为精准的品牌输出，促进无线生态更好完善和发展。手机淘宝“内容开放计划”正是基于此目的应运而生。目前，一批创作者已通过内容在淘宝上获得了丰厚收益，据了解内容创作者“欧范小姐”在7天时间内就获得了13.6万元佣金。

媒体和电商结合，或将诞生一个超级入口

手机淘宝已经是剁手党购物中最高频的应用，虽比即时通讯软件的日活有些差距，但这1.1亿的用户的目的更为直接：购物，而不是群聊、摇一摇、约炮等泛社交行文。高频意味着产品的打开率，打开率越高的产品越可能成为入口。阿里巴巴方面显然也意识到这个问题的重要性，在消费购物之外，需要让用户有一个留存更久的理由。

随着阅读习惯的改变，人们越来越倾向于即时性、碎片化的内容，某种程度上这已经成为移动平台的用户刚需。微信也正是意识到这个市场的转变，从一开始的对内容生产者的不待见，变成开始大力扶持原创内容生产者。淘宝头条的出现，很大程度上也是出于这个目的，满足多变的信息需求。

现在的淘宝平台上已经拥有一批消费需求、消费能力都很强的用户，他们期望能更快捷地获得优质商品，能找到具有相同爱好的群体，能更畅快地表达自己的生活态度。这群用户与传统的新闻客户端产品有着很大的区别，具有明显的消费属性画像。

所以淘宝头条的推出将会给手机淘宝带来三方面重要的变化。

首先，这将能够满足这群用户日渐增长的个性化需求，个性化的高度匹配将极大的释放出用户的消费需求，手机淘宝各方面数据将能获得进一步的增长。

其次，内容生产者获得支持，这能大大激发大家的创作热情，再加上淘宝的分成激励计划，为了获得更多的收入，内容生产者在获得官方支持情况下，势必还要从外部寻找流量，这则能满足手机淘宝对流量的渴求，这是一个双赢的合作。

最后，淘宝头条的推出无疑能够使用户对淘宝的依赖程度更高，随着消费对这种导购类资讯的需求越来越高，淘宝或将孵化出一个更为强大的美丽说，而这无疑将成为继手机淘宝、支付宝之外，又一个超级入口。

不一样的内容生态，淘宝头条的未来探究

其实媒体和电商的结合，并不是没有公司在尝试，但却鲜有成功之人。原因无他，媒体满足的是用户对资讯的需求，而电商则是消费需求，这其实是两种截然不同的需求。举例来说，今日头条作为国内相对领先的推荐引擎，某种程度上已经完成了用户的个性化匹配需求，掌握了用户的兴趣，而但其电商化试水产品今日特卖也并没有发展起来，原因就在这里。

那么手机淘宝推出淘宝头条能否出现改变呢。在这之前，我觉得有必要在国外市场寻找一个对标产品模板——Mode.com。由数字传媒公司Glam（现更名为Mode Media）推出的Mode.com，这是一家聚合了娱乐、美食、时尚等主题文章和视频的网站。

用户可以关注Mode网站中超过10000位“讲故事的人”，获取由他们策划的个性化内容推荐。Mode这个聚合平台在发布的第一个月就吸引了超过2500万用户，网站中1万名策划人和原创人共发布了涵盖20个生活类别的10万多条视频和文章。而Mode旗下的子版块Glam.com在没有整合之前，则是用户总数排名第七的网络巨头，在美国的月独立用户访问量曾高达1.5亿，全球用户访问量超过4亿。

现在媒体平台大多被Facebook和Twitter震的不轻，在社交媒体爆炸的热潮中，大家不断地把社交属性赋予内容，或者把自己的内容放到社交平台上。但是Mode走的却是一条新路：自己搭建了一个平台，再把自己的内容放到了上面。它的成功证明了一点：互联网的一切都系在“互联”二字上。

这其实和淘宝头条的想法不谋而合，因为未来的媒体成功方向一定会是：依靠建构平台（而不是内容）提升规模和价值，并以此几乎无成本的分发自己的内容。

手淘利用大数据和个性算法，把广大创作者所产生的优质内容根据用户的购物习惯、浏览轨迹等进行自动匹配和推送，创作者无需自己去找广告、找商家，只要根据内容所需自行嵌入或由系统自动匹配对应的商品链接，就有可能获得佣金。手机淘宝庞大的用户基础对内容生产者来说，有足够的规模和价值，再加上与商家的无缝连接，淘宝头条其实走的是一条颠覆现有媒体平台的道路。

淘宝头条平台里拥有无数的专业人士，在提供一套完善商业模式的前提下，他们很显然拥有足够的动力去帮助平台生产专业化的内容。这些人原本就是各自领域里的佼佼者，他们生产的内容足够专业，只是因为缺少曝光和商业模式，限制了他们的积极性。而这也是早前其他媒体平台所无法解决的痛点，没办法帮助他们更好的实现商业化。淘宝头条很显然抓住了这个痛点，通过搭建一个新平台，很好的与这些专业人士之间找到了切合点。

不过这里最后还是要说一下淘宝头条可能存在的欠缺，其实对淘宝来说不应该仅仅只是让这些专业人士为平台提供内容，更应该让平台上的每个人都成为内容生产者。平台上的用户所有喜欢收藏的物品，其实很大程度上都可以成为内容在淘宝头条上进行传播，这样每个人都可以构造自己的内容集，对内容不断进行再整理，这将能够使得用户和平台更为紧密的结合在一起。

淘宝头条的推出确实可能对淘宝既有的生态产生巨大的改变，但其对媒体生态未来的影响也同样值得我们关注。