原来盗用这位摄影师素材的不只央视一家？！

BAT对电影行业的野心已经昭然若揭，从阿里率先成立影业公司，到腾讯连续成立两个电影公司，百度旗下的爱奇艺也是马不停蹄，还有360也和光线传媒成立合资公司干电影。凡此种种，互联网公司进军影视的时代正在到来。

2015年9月17日，腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱的泛娱乐业务，腾讯集团COO任宇昕任腾讯影业董事长，腾讯集团副总裁程武任CEO，腾讯集团副总裁唐毅斌任董事，腾讯集团财务总监胡敏任监视。

无疑，这是一个超高规格的高管团队配备，想必小马哥已经成足在胸。从整体架构上来看，腾讯把互娱（IEG）的核心都投入了这个腾讯影业这家子公司中，COO任宇昕亲任董事长，副总裁程武任CEO，以及配上其他一系列腾讯的管理层，腾讯影业从起步就带着泛娱乐的基因，这几个核心都是腾讯过去十年一直赚钱业务游戏业务的核心，当人腾讯影业也就可以从开始设想中应该是一个赚钱业务。

对比而言，阿里在影业上是完全外放式的投资决策，腾讯影业则更多是内外两个方向共同发力，双面出击。

腾讯从内部的游戏业务、动漫业务、文学业务向外延伸到引入传奇影业、郭敬明等这样的畅销作者，以及电影人员培训，加之腾讯天然的社交基因，腾讯影业从高起点开始，到现在全盘托出，未来的发展将成为泛娱乐战线中的标杆。

那么，如此高举高打配人配资源，腾讯影业是不是就一帆风顺了呢？这样一个含着金汤匙诞生的公司的机会和挑战在哪里呢？

记得大概是4年前，我还在《彭博商业周刊中文版》做科技记者，就有幸多次专访当时腾讯互娱的副总裁程武，那时，他刚刚提出“泛娱乐”战略，彼时，外界对于这样一个口号还不甚理解，觉得只是个口号罢了，没想到的是，他们一喊就是4年，不但喊了，而且还一步一个脚印地实践了，到今天，电影又成了“泛娱乐”战略的新成员。

不得不说，腾讯的作风真是沉得住气，战略清晰，步步为营，记得当时程武就提到过电影，只奈彼时时机还未成熟，这才等到今天。

在程武的心里，补全电影这个业务就是完成了（可能是）最后的一块泛娱乐拼图（最近两年没有接触过他，不知道在他心里电影是不是最后一块“泛娱乐”战略的拼图）。那么问题来了，在泛娱乐整个大棋中，业务板块到底能擦出多少火花呢？

腾讯影业是加法还是乘法？

在腾讯影业公司成立的发布会上，腾讯集团COO任宇昕在演讲中称，今天腾讯做电影已经准备好了，主要体现在三个方面：从资源的角度腾讯准备好了、心态准备好、时机准备好。

任宇昕说，腾讯是从做互联网业务开始的，也在过去用了很长时间的时间在思考，怎么样利用自身互联网的优势和互联网的资源和互联网发展过程当中积累的经验，能够进入到影视这个领域。

“现在，我们觉得在这样一个行业变革时期，我们希望把我们自己对影视这个领域的理解带到这个行业里面来，希望跟同行的其他所有公司一起在变革时代去共同发展新时代下的影视业务。”

我们掰开揉碎来解读一下任宇昕说的这几个“准备”。从资源的角度来看，腾讯的准备，首当其冲就是此次影业成立的源泉——腾讯互娱的多年积累，从此前已经完成的几条业务线上看，发布会都在影业的方向上产生了促进作用。

首先，游戏+电影。

或许已经不用过多赘述了，游戏IP与电影的集合有天然的基因。迪斯尼、索尼等海外的娱乐集团早已经有这样的成功的尝试，在国内一大批模仿者也在照样画葫芦，当然在腾讯的计划中，《QQ炫舞》《QQ炫舞》《天涯明月刀》《洛克王国》4部IP产品将率先被拍成电影，从产品的品质上，我们看到前两者已经是积累长达7年的游戏产品，玩家的数量，好评度都已经是国内休闲游戏的优质产品。

《天涯明月刀》则更不必多说，古龙的经典作品，《洛克王国》则是天然的优质儿童IP，并且已经被市场验证。从目前来看，几个基本面都不错的IP产品率先成为影业尝试的第一步，能大大降低风险，并且还有很好的用户期待度。

其次，电影+动漫。

过去，很多人所不熟知的动漫产品，其实在娱乐版图中有举足轻重的作用。动漫已经在电视、互联网上取得了很好的人气和用户认知度。要知道，改变的游戏产品基本上都产生很好的用户互动。类似复仇者联盟系列、钢铁侠系列等等在海外早已被认证，动漫改编的电影价值已经被用户认可。

腾讯尝试的动漫《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《山河社稷图》，这三部都是国产力作，既有扶持国内原创动漫，还能制造话题，说开点即使不叫座，至少是赚得好名声。

再次，电影+文学。

腾讯在文学上的投入也不用多说了，吴文辉的团队加上原来盛大文学的团队，几乎是整个中国网络文学的全部。网络文学天然的用户基础，在互联网成为泛娱乐阵地的全部的时候，从文字到影视是用户期待的过程，更是UGC内容产生价值的过程。类似《失恋33天》这样的网络文学就是很好的例证。

在此次入选的作品中，毫无疑问《择天记》被寄予了最大的厚望，腾讯影业联合几大出频繁集合腾讯所有资源来push这个电影，虽然要在2017年才能登陆大荧幕，但是期待在市场在，用户还会不买单么？

由此看来。文学、动漫、游戏，三者都是腾讯影业在过去积累的优势资源，而且从目前来看，几个最核心的IP产品都成为首批入选的，腾讯影业可谓是高调起步，高调前行。

不过电影毕竟不是单纯靠IP能完成的，对于存在近百年的电影工业来说，中国的电影工业并没完全成熟，甚至传统电影公司对于互联网仍然有所偏见，对于腾讯来说必须开放资源吸纳外部的优势来完善整个电影架构。

如何吸纳优势资源？

在发布会当天的活动中，郭敬明的亮相算是一个小高潮，不可否认《小时代》系列创造了一个电影的神话，粉丝电影成为中国电影的一个新视角。小时代的成功给了郭敬明对于电影等泛娱乐更多的期待，而其新作《爵迹》将更腾讯影业开展全面合作。

腾讯影业清楚的知道，通过粉丝的集合来取得市场的认可的重要性，但是我们也必须认清楚，粉丝电影的需要在电影本身专注的重要性，而不能仅仅依靠票房，粉丝欢呼等话题来制造，而必须要全方面考虑从内容价值到互联网内容等全面的影响。

另外，还有万众期待的《魔兽世界》，腾讯将成为电影的联合发行方，不可否认中国网游史上最成功的游戏之一，玩家翘首期待，腾讯强势介入可以预想用户的期待值。

最后，我们来看一下腾讯的内部资源配合。

此前OMG成立企鹅影业的时候，我们担心是否会出现左右互博，目前来看，双方的分工暂时没有冲突。而在未来的互动上，腾讯影业将是一个更独立的公司。程武称，不排除在微信等优势资源上，出现类似微信运动微信阅读这样的社交功能来满足影业的社交需求，毕竟在朋友圈吐槽电影的好坏也不少。这些互动通过微信未来能产生有效的数据一定是探索社交娱乐的重要一步。