Apple Music！狼来了还是鲇鱼来了

Apple Music！狼来了还是鲇鱼来了

在国内的小米、乐视等公司嚷嚷着要做从硬件到内容的生态链时，苹果却不声不响的把它自己的苹果生态链延伸到了中国。

9月30日，苹果公司在其官网宣布即日起在中国内地推出包括音乐、电影、电子书在内的苹果音乐服务（Apple Music），正式进军竞争已然激烈的中国流媒体音乐市场。据悉，苹果将为中国乐迷提供3 个月的免费会员试用，之后Apple Music的国内会员价格为每月10元，用户也可选择每月15元的家人共享计划；iTunes上的HD影片租借价格5元起，购买价格18元起；付费图书的起价为0.5元。

都说外来的和尚会念经，但也得看具体的形势。苹果的手机，在中国手机品牌还在稚嫩之时，抢占了中国手机市场的先机。而今，Apple Music进入中国市场，与当初手机进入时环境已经大不一样。今天的中国互联网，视频网站、音乐网站甚至互联网电台都已经日趋成熟，国内手机厂商也在摩拳擦掌。那么，Apple Music入华，苹果音乐这条强龙能压过我们国内这些“地头蛇”吗？是狼来了还是鲇鱼来了？

狼来了的话，那会吃掉那些对手；鲇鱼来了的话，会激活国内的互联网音乐市场。

这个问题，我们得分很多个角度来分析。

第一，从价格看， Apple Music并不占优势，但也不处于劣势。苹果这次给中国市场开了一个“特价”，在美国9.99美元的Apple Music服务在中国只要10块人民币，差不多是1.5折的价格，家庭计划6名成员每月15元，平均一个用户每月两块五。而在国内，音乐网站虽然目前还未进入全面收费时代，但QQ音乐等网站的增值服务早就已经进行。而苹果每月10元的特价，跟比如QQ音乐的每月10元绿钻相比并无太大的价格优势。本来，随着对音乐版权保护的加强，音乐网站在未来进入全面收费似乎已经是一个趋势。但Apple Music来了，国内音乐网站会不会为了竞争而改变主意（比如实行比苹果更低的价格甚至绝大部分免费）呢？这个还真的说不定。从我个人的角度看，Apple Music的到来，打乱了中国音乐网站收费的进程，未来的价格战可能会来临。

第二，从用户习惯看，吃惯了免费午餐的国内用户，能接受Apple Music的收费潮流吗？国内用户能享用到免费的音乐，因素很多，目前主要得益于那些手机厂商推出的音乐播放器，但同时，这种免费午餐也受版权治理风向的影响。以前，某些有版权隐忧的免费音乐培养了用户的免费使用习惯。而随着国家对版权的治理，有部分音乐被下架，有些网站可能要收费，用户的习惯有可能不得不改变。这一次，Apple Music让用户花钱，算是对国内用户音乐付费进行的启蒙，可能会对今后音乐的收费起到引领作用。不过，国内音乐网站今后出现的收费模式应该是在免费基础上进行的，要是这样，除了那些对音质有特殊要求的用户，有多少人愿意付费给Apple Music呢？从不花钱到花钱，这个心态转变是很难的。对于一般用户来说，音质的区别不大。

第三，Apple Music的音乐内容能受到中国用户的欢迎吗？想要受到国内用户的欢迎，重要的一点是内容本土化，符合本地用户口味。Apple Music必须要研究国内不同阶层、年龄段用户对音乐的不同需求，要研究他们对不同音乐风格、歌手的好恶等等。不管怎么讲，Apple Music都属于舶来品，它全球性的乐库内容标准，不一定适合国内用户的口味。比如根据Apple Music的测评看，点开“新内容”版块的话，它推荐的全都是港台歌手的音乐，大陆乐坛歌曲的比重微乎其微。这种现象，有签约公司的因素，也有苹果不了解国内用户口味的因素。如今已经不是上世纪90年代至上世纪末港台音乐称雄的时代了，如今国内用户的口味已经多元化。如果不加速本地化进程，Apple Music很难受国内用户欢迎。现在的难题是，Apple Music要做一个引领者，还是要做一个媚俗者。

第四，国内手机厂商会不会反击？Apple Music的到来，宣告着苹果全面占领中国移动用户的战役已经打响，苹果不但要卖给中国用户手机，还要卖给他们音乐。并且，Apple Music已经不是苹果手机用户的专享，可能安卓手机用户也能使用。这样一来，鼓吹生态链很久的小米、华为们，会眼睁睁的看着Apple Music在中国混的风生水起吗？我感觉，中国手机厂商不会在一边看热闹的。从用户数量上看，小米、华为有实力向Apple Music挑战，而乐视刚刚起步，尽管势头很猛，却无奈用户基数太小。之前，小米宣布投入巨资在内容上下功夫，与乐视大打口水战。如今，Apple Music这匹音乐之狼来了，小米、乐视们该如何应对呢？天天讲生态链，人家的生态链已经兵临城下楼，你们的生态链在哪里？Apple Music入华之路是否顺利，也要看国内手机厂商的反应程度和狙击力度。

当然，从Apple Music本身看，它也并非是个完美无缺的产品，它在国外也并非一帆风顺。比如，前段时间，美国联邦通讯委员会（FTC）已经对苹果公司展开调查，确定该公司在App Store中对待其他流媒体音乐服务的方式是否涉嫌不正当竞争。而在美国，有一项数据表明，它在美国也并非很受欢迎。

Apple Music入华，强龙能压地头蛇吗？不管怎么样，Apple Music来了，就是对我们生活的丰富。是狼来了也好，是鲇鱼来了也罢，未来都未可知。而Apple Music究竟好不好，我们还得听听看。