回购股票能阻止三星的“诺基亚化”吗？

回购股票能阻止三星的“诺基亚化”吗？

无法否认，三星依然是全球手机市场当仁不让的霸主。在本年度第二季度，三星手机占全球手机出货量的19%；单算智能手机的话，三星智能手机出货量占全球市场的21%。但这些，掩盖不了它其日渐式微的发展，如今连它自己都不得不担忧自己的发展前景了。这不，为了拯救其股票市场，三星准备回购股票，重振士气。

10月6日早间消息，由于三星的新款智能手机市场反响不佳，它今年新发布的S6和Note 5销量未达到市场预期，对该公司的股价造成了不利影响，其市值已损失了约250亿美元。凭借手中握有的550亿美元的现金储备，三星可能将进行股票回购，从而企稳股价。

回购股票，企稳股价，或许只是权宜之计。因为在笔者看来，即便是大规模回购股票，也很难阻止三星在苹果以及中国手机品牌面前的节节败退。甚至，三星有可能会面临诺基亚化的危险，而回购股票显然并非灵丹妙药。

为什么我说三星有诺基亚化的危险呢？为什么不是摩托罗拉？为什么不是HTC？因为面对三星的颓势，对比那些明日黄花的过气巨头，只有诺基亚跟它相似。即便是诺基亚被微软收购之时，大诺记在全球手机市场仍然占据着相当比重的份额。只是彼时的大诺记，没了昔日的霸气，产品的霸气，盈利的霸气，最终不得不委身于微软。可时至今日，诺基亚手机的市场份额依然不小，科技网站Counterpoint 2015年度第二季度全球范围内的手机出货量调查报告显示，诺基亚还以6%的出货量位居第四。至于摩托罗拉，它早就不值一提。诺基亚的没落，源于其在安卓发轫时期没有把握住机会；三星的颓势，是因为在安卓的兴盛时代没有很好的把握住机会。同时，二者即便是颓势，也是“瘦死的骆驼比马大”。只是，诺基亚先走一步，被人给收购了。而三星，还处在由巅峰向下马上就要逐渐滑落的边缘。稍不注意，三星就可能步诺基亚后尘。

这次三星的股票回购，直接导火索是S6和Note 5的出师不利。但是，冰冻三尺非一日之寒。以S6为例，2015年，三星Galaxy S5的表现就不佳，其在发售后三个月中的销售只有1200万部。而此前的旗舰机型Galaxy S4，销量则是1600万部。到了S6，其颓势则继续延续下来。公平地说，三星的这两款手机并不差。但由于其对市场的误判，以及不合时宜的价格调整，导致其在苹果面前一败再败。S6和Note 5的出师不利，其实是长期积弊的一个表现节点而已。高端产品敌不过苹果，中低端产品又在性价比上无力与中国品牌抗争。所以，三星就成了那片桑叶，在苹果和中国品牌的蚕食下逐渐缩小。除了产品，三星一贯于在营销广告上下大本钱的策略，也在近若干年来屡屡失败。高额的营销广告费用，尽管在近年来有所减少，但依然成了三星的累赘。

既然新产品没有能拯救三星的股市表现，那么，回购股票就能让三星焕然一新吗？即便如市场分析所预测，“三星电子回购并注销价值10亿美元以上的股票，能够有望最高让股价提升20%，从而消除这家公司股价在今年的跌幅。”但是回购之后呢？如果三星不能在高端推出如苹果系列那样轰动性、畅销持久的产品，如果三星不能在中低端产品线上生产出在性价比上不逊于中国品牌的产品，如果三星不能在营销方式上做出改变，那即便是多次回购，又能如何？还不是要眼睁睁看着三星坐山吃空，逐渐没落？当然，三星不只是一个手机厂商；可也别忘了，诺基亚同样不只是会生产手机。当一个产业成为拖累自己的包袱时，又会怎么样呢？

说到别的产品，想起前几天继德国大众汽车集团曝出“尾气门”丑闻后，韩国三星也被指伪造能耗测试结果。尽管三星一再否认做假，三星公司通过博客发文称：“动作亮度功能并非仅在复杂测试中才会激活。相反，它属于默认设置，无论在实验室还是在家宅中都同样运行，以节省能源和帮助我们减少对环境的影响。”但是，在没有进行更进一步的调查前，三星的一家之辞是很难说服公众的。一但三星电视出了问题，那三星岂不是雪上加霜？

在三星本年度二季度财报中，三星Q2营收下滑7%至48.5万亿韩元（约合426亿美元），营业利润下滑4%至6.9万亿韩元（约合59亿美元），净利润为5.75万亿韩元（约合49亿美元），比上年同期的6.3万亿韩元下滑8%。其中，移动业务营业利润为2.76万亿韩元（约合23.69亿美元），比去年同期的4.42万亿韩元（约合37.9亿美元）相比下滑幅度高达38%。随着时间的推移，三星第三季度财报也呼之欲出，其结果还未可知。但如果依然是以前的表现，那回购的强心剂作用又能起到什么效果？维持几时呢？

诺基亚的时代过去了，摩托罗拉的时代过去了，三星的时代又会怎么样呢？回购股票能阻止三星的诺基亚化吗？我看很玄！