多西回归第一战，Twitter能凭Moments重获新生吗？

今天，Twitter正式任命杰克·多西为公司CEO，由此多西完成了一次乔布斯式的伟大回归。而距离这条重大消息宣布还不到24小时的时间，Twitter就宣布推出了一个名为“Moments”的全新功能。

新的尝试，Moments重整信息流

据悉，“Moments”其实就是此前Twitter 为了解决用户核心使用需求而展开的秘密项目“Project Lightning”。Twitter方面将会安排一整个团队的编辑对每天多达5亿条推文进行筛选，然后找到、并整合有关当下热点事件的有趣内容。

Twitter 会在 app 中增加一个闪电图标代表 “Moments”。用户点击进去之后，该应用随即进入全屏模式，在一个视窗里面整合了不同用户发布的大事件相关的各种推特、视频、Vines 短视频、GIF 等媒体形式，另外不同的事件将会以不同的组织形式出现

这种以事件为核心的组织形式意味着用户首次既可以实时跟踪事件的发展演进，又可以事后对事件进行全面回顾。要知道作为一家上市公司，Twitter正面临前所未有的压力，其用户增长基本已经陷入停滞，这家公司迫切需要找到一种重新获得用户注意力的产品，Moments由此应运而生。

最核心的突破就是让那些未注册用户仍然可以从Twitter的主页获知并持续关注即时新闻和突发事件。Twitter试图通过这种方式来吸引更多人在不必注册的情况下仍然可以享受Twitter的新闻服务。应该说，“Moments”是Twitter希望进一步成为人们在突发新闻发生或者重大体育赛事举办时候进行实时交流平台的一次最新尝试。

Moments推出对Twitter的意义重大

在Twitter上信息的传递速度非常迅速，这个平台充满了各种爆炸性的大新闻，很多记者经常使用Twitter来记录一些未经公布的官方报告，或者由于种种原因被遗漏的信息。再加上还有数以亿计的用户也在使用Twitter来分享信息。

但这个平台上仍然充满了很多杂音，并不是所有的信息都对你有用，此外如果你没有对某些人进行跟随，那么遗漏一些信息的可能性非常大。但随着Moments的推出这个现状将出现很大的改变，现在所有人都可以看到Twitter上的信息，Twitter将不再只是社交网络，其同时还是一个新闻服务提供商。Moments可以让社交和新闻泾渭分明，从而这可以让你给关注的人更多的时间。

Moments也使得Twitter上的内容变得更加多元化，由编辑精心挑选出来的内容，拥有很强的可读性，这会一改早前Twitter给人呆板的印象。Twitter是一家媒体公司，广告是其最为重要的收入来源，Moments将有机会成为一个新的广告平台，这将很大程度上增加Twitter的收入。

回归之后，多西还将面临三大挑战

Moments在这样一个特殊的时间点出现，很明显和多西不无关系，Twitter这样一个老牌社交网络迫切的需要一些新的改变。Moments或许将会是一个美好的开始，但多西回归之后，他除了重新找回曾经失去的公司掌控权之外，还将会面临三大挑战。

1、快速获得用户增长

截至上季度，Twitter报告的月活跃用户数为3.16亿，环比增长为3%。其中6600万用户位于美国，2,5亿用户来自全球其他地区。Twitter在美国国内的增长速度尤为缓慢，环比增幅仅为1.5%。对此，团队在改进使用体验，试图让这款社交平台更易使用，但在受欢迎程度上，Facebook、Instagram等有着压倒性优势。

富国银行分析师皮特·斯泰布勒(Peter Stabler)近期曾指出，Twitter需要与上亿已停止使用，或关联性不强的用户重建联系。有人甚至认为，这样的用户数达到10亿。Twitter的用户数也低于Facebook，而Facebook的历史仅仅之比Twitter多两年。在生命周期的同一阶段，Facebook的用户数已突破了10亿。

2、平衡自己的精力分配

此次多西出任Twitter CEO后，他将成为硅谷最繁忙的CEO之一。除了要运营Twitter，多西还是移动支付公司Square CEO，而后者正在积极筹划IPO（首次公开招股）事宜。

事实上不少投资者对于多西兼任Twitter CEO持怀疑态度，并不看好这一决策。担忧多西无法处理好两家公司恐怕是主要因素。因为在一些投资人看来，已经陷入增长乏力漩涡的Twitter本身已是困难重重，其CEO应付这一家公司已经很了不起了。现在还要与Square共同分享一位领导者，前景堪忧，不容乐观。

3、挖掘股价增长新的动力

取消私信140个字符限制是Twitter目前的最大改变，自从7月1日多西担任临时CEO以来，Twitter的产品推出速度已加快。程序员出身的多西过于关注产品，而疏于管理，这也是他在2008年被炒的原因。不过，现在很多投资者相信，多西在管理上会更加称职。

仅仅两年前，多西失去了其社交网络Twitter首席执行官(CEO)的头衔，其被罢黜的原因在于担任领导期间未能有效地代表公司，给予团队足够的动力以及激发公司员工的信任。现如今，多西似乎转型成功，这一点不仅体现在外表的穿着上，也表现在其视野远见上。

多西或许已经积累了足够的管理经验，但Twitter的股价仍然是泥潭，同样作为社交网络，Twitter股价的市售率目前为9.9倍，远低于Facebook的17.5倍，而今年以来Twitter的股价已下跌22%，最为关键的问题是这家公司仍然处于亏损状态。对多西来说，如何提升Twitter股价仍然任重道远。