神马搜索推蓝光模式 移动搜索市场上演三国杀

近日，谷歌搜索业务主管艾米特·辛格尔透露，今年夏天，谷歌来自移动设备的搜索量已首次超过了PC搜索。移动已经成为搜索引擎发展的关键词。

而在中国，移动搜索领域已经进入BAT“三国杀”模式。

阿里神马搜索推出全新搜索交互

随着移动设备的普及，人们越来越依赖于在手机、平板等设备上随时随地进行搜索，与此同时，关于移动搜索领域的技术变革也处于进行时。

10月13日，阿里巴巴旗下的移动搜索品牌神马搜索宣布推出了全新的移动搜索交互产 品——蓝光模式。据神马搜索总经理曾洪雷介绍，“蓝光模式就是一方面让用户告别传统搜索的网页链接，呈现‘APP化’移动搜索交互，另一端利用大数据和知 识图谱，对用户需求和场景的人工智能识别，准确匹配信息和服务。”

电科技通过试用发现，在电影、旅游、NBA等热点搜索上，神马搜索的结果呈现已经不再是传统的链接排列，而是重新设计的交互界面，体验越来越趋近独立APP。这就是神马搜索推出的“蓝光模式”，而蓝光模式具有三大特征：高颜值、全聚合和场景化。

曾洪雷指出，虽然相比PC，手机的屏幕要小的多，但创新的空间却要大得多。“框计 算”概念的提出已经近十年，这十年中，知识图谱和深度学习等技术可谓日新月异，很多在PC时代不可能完成的创新，都有机会在移动互联网上实现，比如通过精 准的多意图分析，让搜索实现推荐化、个性化。

对于搜索业务来说，有一个必要条件，就是丰富的数据资源。移动端搜索会和应用场景发 生强关联，同时搜索的覆盖面已非常广泛，不只是简单的信息领域，还会渗透到用户生活的方方面面。因为阿里巴巴的背景，神马在数据上拥有淘系的商品数 据，UC浏览器的阅读数据、高德的位置数据、优酷的视频数据以及微博的社交数据等。曾洪雷表示，未来还将充分挖掘阿里集团在服务领域的资源，包括联合支付 宝这种核心资产，打通O2O的闭环。

BAT角力移动搜索

据国内流量统计机构CNZZ数据中心数据显示，2015年3月，百度仍为移动搜索市场的龙头，神马移动搜索份额达13.35%，紧随其后，此前已被腾讯入股的搜狗列第三位，市场份额为5.8%。

2014年4月，UC优视宣布旗下潜行四年的移动搜索业务，在整合阿里巴巴“一搜” 团队后，以神马为新品牌正式发布，UC优视联合创始人兼CTO梁捷出任神马总裁。6月，UC与阿里巴巴全面融合，成立阿里巴巴移动事业群，神马搜索就此成 为阿里巴巴的全资品牌。有业内人士指出，近两年阿里巴巴有意进一步强化自己在淘宝、支付宝之外非电商业务的竞争力，用马云的话说：必须为未来十年以后，世 界、中国需要各种各样基于数据的服务做好准备。这几年是电商唱戏，五年、十年以后，是靠UC、高德这些“电子商务以外的互联网服务”唱戏。

而在过去的一年中，虽然百度、搜狗都针对移动搜索推出了一些创新型产品，比如百度直达号、搜狗的微信搜索，但移动搜索还没有出现真正的颠覆式创新，这也是移动搜索格局未有大变动的根本原因。

搜索引擎的发展 经过以传统网页搜索技术为代表的1.0时代和以框计算为代表的2.0时代，今天进入了以移动互联网为中心的搜索3.0时代。移动搜索3.0也提出了一系列 新的要求：场景化、高质量、时效性和个性化。百度、神马、搜狗三家也越来越重视在搜索服务上的体验创新，针对各自优势业务纷纷为移动搜索加入个性化、场景 化功能。

不止是BAT，搜索移动化的整体趋势为全球涉及搜索业务的互联网厂商带来了全新的机遇，同时也带来了更大的挑战。