离现实生活更近，Facebook网店马上就要开张了

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极客公园作者：龟途慢慢

作为全世界最大的社交媒体平台之一，Facebook 为全球几十亿人每天的社交生活服务，而现在，他们还想让你使用他购物。

这一年以来，Facebook 在电子商务方面有很多重要的动作，而在周一，他们又在这个方向上前进了一步—他们在 Facebook 上添加了新的「shopping（购物）」按钮，用户现在可以不离开 Facebook 的应用直接在 Facebook 内「血拼」了。

Facebook 开网店？

移动互联网的大潮势不可挡地袭来，商家们想要在移动端快速地寻找到用户，而用户们也有在移动端进行购物这个需求。根据相关的报道，人们现在使用移动设备上网的时间远超 PC，而在移动端，他们有 85% 的时间花费在使用各种 App 上。然而，虽然人们有这么多时间花费在使用各种 App 上，但在绝大多数的时间内，他们只会关注不超过 5 个 App，其中 Facebook 当然占据一个很重要的位置。

这次，Facebook 直接在自己的应用中建立网上商店了。各大企业可以在 Facebook 的「shopping」界面中上建立自己的网店，直接在 Facebook 内进行交易，而不必费力再跳到其他的购物页面或是去其他的 App 上查询了。

Facebook 对这个项目非常重视，他们没有简单地将其放置在动态消息中，而是直接在 Facebook 中建立了一个「shopping」按钮—就像「小组」或是「主页」按钮一样。简单地讲，Facebook 想让你直接在 Facebook 中完成购物，而不只是在 Facebook 中设置一个广告入口而已。

Facebook 自己在官方 Blog 中讲到：「根据调查，有将近一半的用户来到 Facebook 是主动来寻找商品的，而他们中的大多数是通过动态、小组及公共主页来寻找的。」因此，Facebook 不想错过这个商机，决定在这方面做些什么。

当然，目前 Facebook 只是在美国同很少一部分的零售商进行这个项目的测试，不过结合之前这一年以来的动作，我们也不难发现，Facebook 在这方面一系列步调一致的举措最终目的都是要让用户们留在 Facebook 内完成他们所有购物的过程。

已经布局一年多

我们来看看这一年多来 Facebook 在电子商务方面做的一些事吧。

第一、 在去年的时候，Facebook 就在其应用中推出了一个新的功能；「立即购买 (Buy)」。可能很多人已经接触过这个新功能了，无论是桌面端还是移动端的用户都会在一些零售商的动态消息中看到它，它会出现在关于某个商品的消息的右下角，点击「立即购买」，你就可以直接转接到该商品的购买界面了。

第二、 Facebook 研发了一个新的广告平台，名为：Canvas。

事实上，Facebook 已经测试这个项目几个月的时间了。它有点像之前 Facebook 推出的「即时文章 (Instant Articles)」项目，就是 Facebook 将会在动态新闻中放置广告，如果用户点击了该广告，在直接跳出到商品购买的网址之前，Facebook 将会在屏幕上为你快速加载该商品的商品信息，供你提前参考。

这个功能有点像是一个商品的详细广告平台，你可以在 Facebook 中就了解到商品的各种详细信息，以此去考虑是否需要跳出 Facebook 去购买。

第三、 几个月以来，Facebook 为零售商们的公共主页增加了很多的服务。比如，他们在零售商们的公共主页的第一部分增加了一个固定按钮「立即购买 (shop now)」，点击它就可以直接跳到该品牌的购买网站中；再比如，他们改进了公共主页的布局，增加了不同的选择可以让零售商们自己在主页上设置想要的内容，比如著名的「维多利亚的秘密 (Victoria’s Secret)」就在自己的主页上安排了以下内容：

而 Facebook 在电子商务方面的投入也反映了现在市场的现状。Facebook 最大的利润来源—电子广告市场—今年预计可以达到 600 亿美元的总额，但电子商务市场的总额却预计将达到 3500 亿美元。因此，Facebook 在这方面发力也是题中之义。

有了购物入口，还需要支付平台

看了以上的这些举措，再结合昨天新开发的「shopping」功能，不难发觉这些功能或多或少我们都似曾相识，很显然 Facebook 是从它的中国对手们身上受到了启发。

打开微信钱包，我们可以看到有非常多的消费入口，比如滴滴出行、大众点评等等，而充斥着我们朋友圈的微店更是呈燎原之势呼啸而来。

再比如新浪微博，点开「发现」菜单，我们会发现与 Facebook 新的设计非常相似的「购物」选项，点击进去之后就是名为「微卖」的购物界面。

因此，我们可以对 Facebook 接下来在电子商务领域的后续发展做一个想象。有了购物入口，接下来需要的就是付费通道了。在接下来不久的将来，我们也许就会看到 Facebook 版的「支付宝」或者是「Facebook 钱包」了。这样，Facebook 也可以在自己的领地内建立起一套完整的购物生态系统，这从他这一年来的行动中看，是很有可能的。

然而他能否像他的中国对手们一样取得成功，出于不同的社会文化环境，可能还要继续观察 Facebook 之后的后续跟进行动。

本文参考了 The Next Web, Facebook Blog 等信息源

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