​无限威风的Win10，怎么动到了OEM厂商的奶酪？

早在今年 6 月微软宣布 win 7 和 win 8.1 用户将免费获得升级 Win 10 的策略之后，市场就已经开始质疑微软此举会极大地伤害 OEM 厂商。虽然仅是猜测，但是 IDC 最近公布的一组数据仍然让外界对微软舍盟友自保的猜测坐实。

根据 IDC 10 月 8 日发布的 2015 年第三季度的全球 PC 出货数据分析，在微软发布 Win 10 RTM 版本的第三季度，全球 PC 的出货量为 7100 万台，同比下降 10.8%，甚至比市场预期数据（下跌 9.2%）还要糟。

相比于 2015 年第二季度同比下降 11.8% 的数据，第三季度的跌幅可能看起来有收窄的趋势，但是如果考虑到 2015 第二季度单季跌幅从第一季度的 6.7% 猛增到 11.8% 主要是归罪于 2014 年第二季度 Windows XP 停止更新支持导致大量用户升级系统带动 PC 销量猛增，其实第三季度 10.8% 的跌幅依然是让人大跌眼镜。

第三季度超过 10% 的出货量跌幅直接验证了之前业界的结论：Win 10 的免费策略导致 OEM 厂商的出货量下滑。

系统收费策略决定用户购买抉择

不可否认的是，系统更新仍然是 PC 用户更新硬件设备的一大驱动力之一，微软的 Windows 更新对 OEM 硬件出货量有非常大的影响。

比如 2014 年第二季度微软宣布停止对 Windows XP 的服务支持直接导致第二季度 PC 换新潮的出现，而 Windows 10 的免费升级策略导致 PC 出货量大跌则是 Windows XP 的一个反例。

PC 用户的硬件购买决策之所以对软件定价策略具有敏感性，主要是因为微软 Windows 对零售和 OEM 厂商授权差异化定价以及 PC 售价下降导致直接购买预装最新版本 Windows 的 PC 比购买零售版 Windows 更具性价比。

微软的 Windows 零售价格在 150 美元左右，但是向预装 Windows 的 OEM 厂商的收费却不超过 50 美元。在目前入门 PC 设备售价已经下探到 200 美元的背景下，显然购买零售版 Windows 远没有直接升级硬件划算。

所以，Windows 零售收费在一定程度上使得在升级硬件的硬性需求之外，升级软件也可以带动用户对硬件的需求。但是微软将 Windows 10 零售版进行免费升级，软件所带动的硬件需求就不复存在，PC 厂商只能纯粹靠硬件的硬性需求来带动销量。

另外，Windows 10 的免费策略只是针对零售市场，OEM 厂商预装 Windows 10 依然需要向微软付费，两相对比之下，OEM 预装 Windows 的价格优势逆变为劣势，销量提升自然无从说起。

系统对硬件要求不高也导致用户缺乏升级硬件的动力

如果说 Windows 10 的定价策略是微软主动“坑了”OEM 厂商，那么 Windows 10 针对老旧硬件的优化则是微软不小心给 OEM 厂商“釜底抽薪”。

在微软的官方宣传中，Windows 10 就被描述为“便宜大碗”的福利：包含了各种新特性，而且对硬件性能的要求却几乎与 Win 7、Win 8/8.1 无异。Windows 10 的硬件要求如下：

处理器：1GHz或更快的处理器或SoC

内存：1GB（32位）或2GB（64位）

硬盘空间：16GB（32位操作系统）或20GB（64位操作系统）

显卡：DirectX 9或更高版本（包含WDDM 1.0驱动程序）

显示器：1024x600分辨率

这种配置要求几乎意味着即使是 Windows XP 时代机型，同样可以“无痛”体验 Windows 10——这也意味着，OEM 厂商希望能够再和 Win 7 和 Win 8 发布时一样靠系统升级硬件门槛抱一次微软大腿都成了奢望。

今天很残酷，明天会美好

虽然微软在 Windows 10 的发布上舍弃了盟友、为了一体化战略自己先飞的做法确实对 OEM 厂商造成了成吨的伤害，但是从长远来看，Windows 10 优秀的用户体验会增强用户对 PC 的粘性，最终依然会改善 PC 市场的整体环境。

而且 Windows 10 的免费时限仅为 1 年，在 1 年之后，Windows 10 将恢复零售购买，届时 PC 的价格优势又将恢复，PC 的销量应该会在明年第三季度得到恢复。

另外，Windows 10 的新特性 Windows Hello 和 Direct 12 也为 PC 厂商提供了丰富的想象空间，只待 OEM 厂商在条件成熟之后挖掘。

正如 IDC 的市场研究经理 Jay Chou 后面所补充的：

PC 的出货量在短期内依然会收到 Windows 10 免费策略的影响。Windows 10 对于 PC 用户体验的提升将长久驱动 PC 用户对硬件设备的需求，而这将帮助 PC 市场在 2016 年左右稳定下来。

Geeker 说：

作为上游厂商，微软自己先飞的做法肯定会让 OEM 厂商产生不满，类似 DELL 不惜代价转型的厂商也会越来越多。到最后，也许 Surface 会成为下一个 Lumia。

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