天猫北上，是平京还是登顶？

当所有人以为，阿里巴巴上市之后，整个电商格局已经落定，不过这样的预计在2015年的7月开始就开始变化了，随着阿里入股苏宁，短短三个月的时间，传统零售巨头+电商巨头的化学反应就开始了。

就像当年莱克星顿的枪声一样，这场融合了目前最多化学元素的战争首战就瞄准了北京！在阿里和苏宁合作的掌舵者心中，攻下首都将是双方给彼此婚约最好的承诺。

从7月25日，天猫超市率先进京，补贴10亿，满城广告的战斗态势，让业界对阿里在北京的期待骤然增加。

紧接着，阿里重磅炸弹投向北京！阿里将建立北京杭州双总部的战略，首先就是将天猫的业务大量迁往北京，天猫在北京布局也越来越多样化，像极了阿里的风格。

反观对于以北京为大本营的京东来说，对天猫入京丝毫没有准备。我们不禁要问，京东怎么了？这一年京东一直在辛苦的邯郸学步，亦步亦趋，学的对象呢？自然是老大哥阿里！

当然，这是目前京东自己遇到的问题，其次，阿里的组合拳下的最重要的出击就是天猫，结果很明显京东慌了。

从目前了解的内容上，天猫宣布在北方市场的投入将会是无上限，小伙伴们惊呆了！除了战略上的倾斜，更重要的是资源的配合，首先，阿里将过去一直“双十一”对外作战的总部移至北京，表面在北京市场的决心。

其次，今年双十一主打全球购，天猫动用了全球布局的资源，在商家资源、货品规模上，今年双十一将是历史最高值。

配套全球购，阿里在物流上，近年的布局也非常清楚，投资新加坡邮政、圆通速递等，菜鸟网络已经通过社会化的物流体系的建立，也为双十一提供了最重要的支持。

而在近期公布的天猫北京战略上，天猫将目前最优质的资源全部投入其中，未来天猫购买的3C手机等产品可以在苏宁门店天猫服务台享受保修等服务。

还有，大量的品牌商家线下门店、苏宁门店等等，天猫购物的优惠码遍布数万家商铺，天猫要做的就是万店同庆。

说了这么多，估计很多人该想了，天猫进京需要动用如此声势浩大的战斗么？很多人认为天猫进京目标就是京东，虽然没有明说，但是“司马昭之心路人皆知”，不过最重要的是，天猫准备的是满满的诚意，反而在主场作战的京东目前依然看不到应对的措施。

阿里旗下，天猫、淘宝，蚂蚁金服旗下口碑以及同盟军苏宁，开始了一场狂轰乱炸的舆论攻势。

当然苏宁孙为民非常委婉表达了对于京东的态度，“董事长过去认为他们是小孩子，但是现在已经不是了”，用小孩子长大，可以看到传统零售巨头苏宁对于京东的客气，过去京东一直拿着颠覆苏宁的口号已经闹得苏宁这几年被媒体问得最多的就是如何应付京东的挑战，而孙为民的回应可以说对于过去一直任性的京东“小孩”最好的反击。

从前文已经看到天猫已经祭出了不少武器，这场被媒体戏称为“猫狗大战”的决斗，天猫为首的阿里系祭出了旗下最重要的化学武器，“双十一狂欢节”，对于双十一的重要性我们无需过多赘述，但是从阿里来说，把这场一年最重要的战役放在北方战场，有战略意义，更有壮士断腕的勇气。

天猫的无上限的投入，反应到消费者就是，产品价格降低、补贴增加但是服务不减，近期来看，天猫成为大量新款手机的首发平台，为什么厂商们都放弃京东选择天猫？按理说京东的手机3C是立足之本啊，从京东近年以来的劣迹斑斑就能窥探一二，今年曝光的消费者在京东购买的Iphone手机疑似翻新机，京东拒不承认，甚至苹果官方破天荒的声明京东不在其经销商的列表。

在传统商业文明中，店大欺客通常是商业不成熟的表现，而反观京东作为新电商的形态，如此行为必然招致品牌商家和用户的不满。

这一场战役，从开始京东就自伤一半，那么接下来天猫的组合拳施展之后还剩几何？别忘了在双十一的前夜，阿里祭出了娱乐的盛世，春晚级别的双十一晚会，落地北京水立方，导演冯小刚+湖南卫视，这样的组合已经给消费者们在双十一剁手产生了十足的杀伤力。

在这一波攻势下，京东拉着干爹腾讯搞了一个腾京计划，从现有的资料上，并没有实际落地的措施，甚至被更多人称为是京东的缓兵之计，以至于有人传言腾讯要增持京东，控股京东，被娱乐媒体关注的京东，该回到正业上进行反击了。

哇哇哇！说了这么多，回到猫狗大战，京东为何如此淡定？是因为惧怕还是战略不清，我认为对于天猫的组合拳京东从战略上已经让其招架乏力，另外在对于养尊处优的京东来说，在北方市场从未遇到这样的挑战，猫狗之战，从开始就输了。