HTC坚守高端市场已难有作为

HTC曾是美国市场份额第一的智能手机企业，不过在受到苹果的专利打压后，其在美国市场一落千丈。面对中国市场的中低端手机的热销，它却又不愿意放下身段抢市场，沦落到如今业绩不断下滑，需要裁员舒困的局面。

但是HTC依然不愿放低身段进入中低端市场，近日更指缩减中端市场，专注高端市场以与苹果、三星等进行竞争，可是目前高端市场已经竞争激烈，更挤入华为等中国手机，其坚守高端市场恐怕难有希望。

中美欧市场格局

目前中国、美国和欧洲是三大高端市场。中国市场三星的市场份额去年一路下滑，不过今年凭着S6 edge等几款新手机在高端市场依然拥有较强影响力；苹果推出大屏的iPhone6、iPhone6S市场份额持续上升；过程品牌则涌现了华为、OPPO、vivo等，可以说中国高端手机市场已经相当拥挤，留给HTC的希望不大。

美国市场则形成了三星和苹果两大巨头对垒的格局，据ComScore发布的今年二季度的数据，苹果占有美国智能手机市场的份额高达44.1%，三星占有28.1%的市场份额，而且除了苹果的市场份额在增加外其他品牌的市场份额都在下滑，HTC在美国的市场份额只有3.4%并且是前五大手机品牌中环比跌幅最大的！

欧洲市场，据IDC发布的近年二季度的数据，HTC已经位居第十并且环比轻微下滑，中国三家品牌华为、TCL、联想的市场份额环比上升，并且上升幅度较大，华为已经进入欧洲前五。

在这三大市场中，HTC都面对着众多竞争对手，特别是中国大陆这些新兴的品牌竞争，HTC难以在这三大高端市场占优势，也就意味着其在高端市场前途渺茫。

HTC没有技术优势

HTC以代工起家，其后通过与微软和谷歌合作进军美国市场，制造出第一部Android智能手机，之后连续推出多部经典的Android手机，因此在美国市场打响品牌。但是HTC却一直都没有在手机的核心技术上进行布局，而其与台湾崛起的手机芯片企业联发科也没有进行如何合作，以至于当苹果在美国市场拿起专利大棒的时候HTC毫无反击之力。

三星这家后来崛起的智能手机企业，不断强化自己在手机产业链上的布局，目前已经贵为DRAM全球一哥占有超过40%的市场份额，在液晶、半导体制造、芯片设计上都拥有领先的技术优势，其已推出自己的LTE基带，今年推出的Exynos7420处理器更文具Android市场性能王者位置至今，台湾“国研院”统计的截止2013年的全球企业拥有的LTE专利排名中三星位居第二，仅次于高通比华为公司还多。正是拥有这些核心技术优势，因此在苹果向三星挥起专利大棒的时候，三星积极应战，除在美国反诉外也在全球掀起对苹果的专利诉讼，双方互有胜负，三星也因此稳守智能手机市场份额第一的位置。

中国的中兴、华为是电信设备巨头，多年来在通信行业里打拼积累了许多通信专利，它们在美国市场与各个通信企业进行过专利诉讼证明了它们拥有强大的专利。也正因此，这两家是国产手机品牌中少数几个敢于进军欧美这样对知识产权管理严格的市场，并且取得了一定的成功。

目前国产手机纷纷发展自己的手机芯片。华为推出自己的手机芯片已经很多年；中兴据说已经推出了自己的手机芯片；小米则通过与联芯合资推出自己的手机芯片，同时手机芯片巨头高通也是小米的股东，去年底小米被爱立信在印度起诉专利侵权要求禁售小米的手机，采用高通芯片的手机很快被解禁。