携程去哪儿合并不会垄断OTA行业 个性化发展存难度

携程与去哪儿网的合并，引发人们对其是否垄断OTA（在线旅游）行业的猜测。

10月26日晚间19点15分，携程发布公告，宣布以44%的股权占比，成为去哪儿最大股东。但两者的合并，尚不能实现对整个OTA行业的垄断。

易观智库分析师朱正煜向财经网记者表示，携程与去哪儿的合并的确会抬高行业门槛，打造资源优势，完善在线旅游产业链，增强与供应商的议价能力。但要达到行业垄断的地步，还为时尚早。

首先，目前OTA领域参与者各有优势——携程与去哪儿优势集中在交通与酒店，而同程在度假旅游领域具备天然优势，途牛也从去年开始加大创新力度，包括世界邦旅行网等多家旅游企业发展个性化旅行方式，消费者的选择更加多元；另一方面，同为平台型企业的美团，在旅游方面目前主要侧重于周边游，而其在吃喝玩乐一体化服务方面多年积累的全品类优势和用户基础，更易完善出行中所涉及到的需求，同样，刚成立的阿里旅游依靠背后集团强大的资本优势，也是一股不可小觑的变量。

其次，中国不到10%的在线旅游占比，远低于美国和欧洲。世界邦旅行网CEO张平合对财经网记者表示，后两者的渗透率均在40%以上。我国在线旅游企业在渗透率和盈利空间上还有很大上升余地。

以美国为例，其三大在线旅游公司Priceline、Expedia以及TripAdvisor均早已实现盈利，而我国主要在线旅游公司公布的今年第二季度报告显示，除携程外，其他公司均处于亏损状态。

另外，目前国内OTA的商业模式实际上尚处初级阶段，其核心业务主要是卖单品，对服务本身的生产并没有做太多介入。而张平合表示，未来旅游市场最大的价值增长点，一定是在个性化需求的满足上。携程虽然通过投资并购等方式积极布局，但作为OTA领域体量最大的企业，要实现标品向个性化需求的迅速变阵，并不容易。

附携程内部公告：

携程宣布与百度达成股权置换交易

中国上海，美国时间2015年10月26日, 中国领先的住宿预订、交通票务、旅游度假及商旅管理服务公司携程旅行网（下称“携程”）今日宣布与百度公司（下称“百度”）达成一项股权置换交易。根据交易内容，百度将通过此交易完成前拥有的178,702,519股去哪儿网（下称“去哪儿”）A类普通股1和11,450,000股去哪儿B类普通股置换成11,488,381股携程增发的普通股。该项交易的股票置换比例是每个去哪儿美国存托凭证可转换成0.725个携程美国存托凭证2。交易完成后，百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。

包括携程董事会主席兼首席执行官梁建章先生和联合总裁兼首席运营官孙洁女士在内的四位携程高管将被任命为去哪儿董事会董事；百度董事长兼首席执行官李彦宏先生和百度副总裁及投资并购部负责人叶卓东先生将被任命为携程董事会董事。

百度和携程还将在产品和服务领域开展商业合作。同时，百度将继续和去哪儿现有的商业合作。

“我很高兴宣布该项交易的达成，这将会为我们的投资人创造新的价值。在线旅游行业快速发展又潜力无限，此项交易体现了百度在该领域继续深耕的决心。” 百度董事长兼首席执行官李彦宏先生表示。“我们为去哪儿的成就感到骄傲，并期待在未来与行业领先公司展开合作。”

“我们很高兴此项交易能够顺利达成。我们相信这将有助于中国旅游业的健康发展。”携程董事会主席兼首席执行官梁建章先生表示。“这项里程碑式的交易将使我们能够更专注于为消费者提供最好的产品和服务。我们坚信这将为我们的用户、合作伙伴和投资人在未来创造更大的价值。”

“中国旅游行业潜力巨大。作为行业领先的高科技公司，去哪儿已经迅速成长为中国第四大电子商务公司。”去哪儿首席执行官兼创始人庄辰超先生表示。“我为我们的团队感到自豪，并感谢全球投资人对我们的支持。”