携程去哪儿合并：资本主导的霸道逻辑

又一个互联网巨合并案尘埃落定，携程和去哪儿在媒体正常下班后宣布了这一消息。距离上一桩互联网巨头合并案，不到二十天的时间。如此短的时间，两桩互联网企业合并案发生。此前，滴滴和快的，58同城和赶集，还有优酷和土豆。一系列的合并案背后，折射出资本为了追逐利益，不惜代价推动合并的霸道逻辑。

烧钱：巨头合并的鲜明特征

无论是滴滴和快的，还是58同城和赶集，抑或是国内互联网领域第一桩互联网巨头合并案优酷和土豆，都是至今没有清晰盈利时间表的企业。当然，也包括携程和去哪儿这两家OTA巨头。这些合并的企业，都有一个非常鲜明的特征——烧钱。

准确的说，这些合并的互联网巨头们，并非没有造血能力。以最早合并的优酷和土豆来说，两家企业都有看着不错的营收。遗憾的是，在高昂的带宽成本，以及激烈竞争引发的版权采购大战之下，优酷和土豆两家企业只能疯狂烧钱，试图在带宽、内容数量上超过对手。一番较量的后果就是，优酷和土豆两家陷于巨头的亏损状态。

从去哪儿的财报来看，今年第二季度销售及市场推广费用为7.027亿元人民币(约合1.133亿美元)，较去年同期增长226.8%。为了获取更大的市场份额，互联网巨头们通常会采用烧钱买市场的手法，这已经成为国内互联网企业打市场的潜规则。

正是因为烧钱买市场这一潜规则的存在，诸如58同城、赶集、优酷土豆这样的互联网巨头们才会持续烧钱。正因于此，这些合并的互联网巨头，拥有烧钱这一鲜明的特征就不足为奇了。

烧钱：资本鼓励的一枚苦果

在资本遇冷后，很多互联网巨头品尝到了烧钱这枚苦果的酸涩。很多人认为，这是互联网巨头们自作自受的结果。事实上，烧钱的罪恶根源，还是资本。严格来说，是资本助长了互联网企业的疯狂烧钱行为。

透过去哪儿今年第二季度的财报可以看出，市场推广费用居然高达7亿元。在关于市场推广费用同比增长226.8%的解释，去哪儿解读财报时称：营销费用的增长主要源于公司加大了随意性支出，以通过线下渠道获取新的移动用户。此外，在线市场推广费用的增长和员工数量增加而导致的薪资和福利费用的增长;销售及市场团队员工费用主要为运营相关员工的费用，同样是市场费用大幅增长的原因。

在58同城和赶集网这两个合并的互联网巨头身上，我们同样能够看到让人惊讶的市场推广费用。据悉，某年58同城和赶集网的线下推广费用一个月就近10亿元，其中包括聘请代言人的费用。合并后，58同城和赶集的市场营销费用，也不过几千万而已。

每月市场推广费用从近10亿到几千万的巨变背后，是合并后，两家企业无需在市场竞争，自然无需烧钱了。优酷土豆合并案，58同城和赶集合并案，以及快的和滴滴合并案，合并后最明显的改变就是烧钱停止。

在关于互联网巨头合并的诸多解读中，资本推动了这些巨头的合并。资本们，已经无法承受互联网企业烧钱的速度和疯狂程度。最初，资本们为了加速推动这些互联网企业上市，鼓励烧钱买市场;遇到资本寒冬，资本又开始用合并的方式来做大市场规模。哪一种初衷，都是为了抢占市场份额这一目的。

一直以来，互联网企业疯狂烧钱已经不是什么秘密，背后的初衷也是资本鼓励企业用烧钱的手法，快速提高市场份额。互联网巨头们如此疯狂烧钱，最终以两个对手无奈抱团取暖的尴尬局面收场。显而易见，资本和是互联网企业疯狂烧钱的根源。

无论是早期鼓励互联网企业疯狂烧钱占领市场份额，还是当下资本推动同一行业的竞争对手合并变相制止烧钱，拥有话语权的都是资本，互联网企业的话语权都是相当微弱的。携程和去哪儿一波三折的合并背后，将资本主导国内互联网行业发展的霸道逻辑暴露无余。

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贾敬华：互联网业内知名人士，著名IT评论家。微信公众帐号：jiawebjn