阿里们掀起下一个风口，嗨淘全球吹起来了，聚美呢？

尼尔 · 波兹曼的《娱乐至死》，预示20世纪后半叶的电视发展，迎来高潮，赶走了印刷，占据了客厅。而半个世纪发展，互联网移动+PC演变为新的巅峰，形将电视扔进了大众传播的垃圾桶。历史的车轮总在滚滚不断的发展，后浪的花儿亦推覆前浪死在沙滩上，然而，最新的一则消息再一次打破了人们对于视媒的唏嘘：

湖南卫视明年广告要破100亿，昨天招商结果：

君乐宝3亿合作《金鹰独播剧场+钻石独播剧场》；

蓝月亮4亿冠名《旋风孝子》；

蒙牛8亿冠名《全员加速中2+夏日甜心》；

vivo 7亿冠名《快乐大本营》；

OPPO5亿冠名《偶像来了2》；

韩束10亿冠名《金鹰独播剧场+天天向上》；

伊利11亿冠名《我是歌手4+爸爸去哪儿4》。

……

——来自微博大V@舞美师

如果你以为我要谈传播学中的传播媒介，谈互联网与电视之间的关系，谈革命，那就错了，今天我要谈谈陈欧，我要谈谈孙振坤。

陈欧，白马王子，万千少女的梦中情人。天津卫视《非你莫属》常驻嘉宾，协同合伙人刘惠普（又名河马哥）一起，一俗一雅，一唱一和，成就了《非你莫属》，也成就了聚美优品。发展迅猛，奇迹上市。聚美优品从电视走向市场，形成自身商业品牌的大众影响力，将快消产品推向C端客户，路径准确，执行强悍。

孙振坤，在大众视野里并不是一个知名台前人，然而，他却是97年就进驻电视产业的行业老兵。履历上，湖南经视记者，从底层做起，接触民众，湖南卫视《入世中国》制片人，《还珠格格3-天上人间》策划人，甚至还一度成为湖南卫视总编室外宣科负责人。现在的湖南卫视快乐淘宝文化董事、总经理，他也是最近火起来的嗨淘全球CEO。

陈欧，聚美的代言人，《我为自己代言》；孙振坤，电视传媒老兵，幕后策划大师。这是两个大咖较量，也是两个团队的较量。以为，这两个人，这两个团队，做的是同一件事情——自营B2C跨境进口电商平台。

可匪夷所思的是，曾经从电视中获得极大公关作用的陈欧，刘惠普，却在新一轮电视媒介发展浪潮中隐匿了身影。上市从来都是一把双刃剑，在敲钟台上英姿飒爽的陈欧，疲于在投资者的信息披露与公司产业布局中奔波：传与乐蜂网合并、传开辟外卖市场、传利润率承压开支增大、受陷于造假门事件的澄清及官司纷争……一方面，聚美的大佬们在上市奇迹中闪耀着光环，可也承担着巨大的投资者压力，另一方面，形象的叠生、气质的洗涤，上市CEO言论及身份的限制，也成为了其进一步夯实大众力量的壁垒。

言论及身份的限制，当然不是不允许他们说话，可是是不再允许他们像以前那样说话了。委实而言，《非你莫属》聚集的是二或三线企业的老板，因为它要接地气，要眼球，它要CEO说得算，它要反纯体制、纯制度化管理，它要的是争吵，要的是碰撞，要的是面红耳赤，要的甚至是轶事趣闻；可是，上市公司要的是财报，要的是故事，要的是布局，要的是高端大气上档次。聚美优品已经进驻行业第一梯队，团队管理早已和之前“老板说得算”的时代大相径庭，接地气的天津卫视，人们要的那个直言酷炫的CEO，已和聚美的气质愈走愈远。

在陈欧与电视节目陷入较尴尬境地的时候，孙振坤发力了。同样采取的电视渠道打开市场，孙振坤自己不去成为明星，而是成为明星幕后的老板。具体信息不能披露，深谙电视发展特性的孙振坤，在背后，默默指挥，却将《蓝色生死恋》的韩彩英，《新妓生传》的林秀音，长腿欧巴安宝炫拉来为嗨淘全球韩流馆站台，成为形象大使。由韩国风作为第一轮的引领风暴，“韩流风潮”已经是第一个布局。谁又能确认，他们不会成为下一个金秀贤，下一个李敏镐呢？毕竟，韩国人的长相都是相似的，关键看谁来推。

谁都知道，湖南卫视是全国电视节目的头把交易，而电视剧与综艺节目又是这头把交易上的王牌。苦于更多信息不能透露，只能说孙将王牌的力量整合到一起，在市场布局上，棋高一着。

可是市场毕竟是0，产品才是1。1做好了，后面的0才能起到实质性的作用。

如果说孙振坤用湖南卫视，由幕后指导台前形成了其电商平台推出的第一把火，叫做市场，那阿里巴巴就是其幕后的燃料剂。须知，嗨淘全球的两大股东，除湖南卫视外，就是阿里巴巴。因聚美最近陷于假货风波，笔者无意评论或站台，仅谈嗨淘。天猫国际已经将其商品布局、路径通道、销售流量甚至是技术优势导向嗨淘全球。百度一下就能知道：9月8日上线时，嗨淘全球APP就借用长期以来各股东方奠定的优势支持，主打海外母婴和美妆产品，取得了口碑销量双赢的开门红。还动用来自荷兰、专注于从事婴幼儿营养、药物、女性的美妆、护肤和婴童类产品开发的知名零售企业Care Invest Trading BV，全线上架产品，直通欧洲。伊思、丽得姿、自颜源露、芙恋可姿等知名韩妆品牌皆为嗨淘全球鼎力助威，嗨淘全球还在原有的韩国美妆基础上，开拓了新的韩国服饰领域，与现在风靡韩国时尚圈的设计师女装品牌J Apostrophe签订了合作协议。

再说下去本文就成广告了，具体的可继续搜索，信息早已铺天盖地，笔者想说的是，嗨淘全球除了在市场布局上下了一步关键的棋子，同等重要的是母司产品力量，一者有大众C端的切入口，一者有强商品保障的后勤部队。又踩住了电视发展媒介迎来二次高峰的时机，可谓天时地利人和。

嗨淘全球是一个新公司，却是一个在布局和发展轨迹上颇为成熟的公司。10月29日，嗨淘全球就已经开展了“双11囤货节”，孙振坤还放言：“提前24小时启动双11已经证明了我们的诚意，而且我们还郑重承诺：双11当天,嗨淘全球上销售的同类商品，售价必低于聚美优品。如果没做到，保证三倍返还差价！”

明星再红，也只能红当下，而在背后的推波助澜者，从可能是永远的赢家。底气来自于实力，实力来自于底蕴。结合媒体底蕴与商货底蕴的嗨淘全球，与聚美优品的这一场战斗，已经正式开始。期待聚美见招拆招吧，毕竟巨头的战斗，获益的，永远是我们消费者。