京东举报阿里的背后是双方竞争白热化

阿里去年在美国上市，成为美股史上最大规模的IPO，随后股价曾经上冲至120美元，但是今年以来却一度腰斩至58美元，其中原因多多。阿里电商平台售假、利润不如预期等是部分原因，更重要的是对手京东的迅猛增长对阿里产生了威胁，让华尔街看好京东而抛售阿里所致。

京东势头迅猛威胁阿里

京东向来以送货快速和正货标榜自己，相比之下阿里深受假货困扰，今年初工商总局发布一份报告显示阿里旗下的淘宝正品率只有37%，更是对阿里的一记重击。阿里试图追赶京东的送货速度推出了菜鸟网络试图建立与各物流企业的联盟加快送货速度，然而国内的物流企业可不希望成为阿里的附庸，因此菜鸟网络进展不如预期，送货速度当然比不上京东。

随着人们的生活水平提高，国人开始追求高品质的产品，对于假冒伪劣产品深恶痛绝，这当然对于以正货为标志的京东有利。眼见及此，阿里也推出了天猫应对，可是天猫的产品相比京东并无价格优势，而送货速度更比不上京东。

今年二季度京东和阿里发布各自的财报，京东的增长速度远超阿里，其中在营业收入和商品交易总额两项数据上京东都远优于阿里。据财报显示，二季度京东的营收、商品交易总额同比增速分别达到61%、82%，阿里这两项指标分别为28%、34%。

阿里进京与京东竞争

京东在北京起家，阿里在杭州为基地，不过中国三大城市是北京、上海和深圳，阿里在成为电商巨头后终于理解了中心大城市的优势，先是将支付宝总部搬至上海，今年9月又宣布进军北京，启动“杭州+北京”双中心的战略。

“进京”当然就是为了打入京东的大本营，抄京东的后路了。10月份阿里宣布今年双十一的主战场将是北京，大举进行宣传造势活动，展示了阿里大战的决心。有钱任性的马云在8月份以283亿元入股苏宁，成为苏宁的第二大股东，苏宁这次也参与了阿里的双十一大战，强调苏宁易购的商品价格要比京东低。

已经与腾讯达成合作的京东当然不会坐视，仅仅过了四天时间，京东和腾讯就召开发布会，发布京腾计划，在微信中为京东开辟一级入口，在微信朋友圈连做11天广告轰炸等方式进行造势活动，狙击阿里。

双十一大战

在双十一大战之前，阿里已经在北京展开预热活动并取得不错的成绩，据阿里公布的数据，三季度天猫在北京地区的用户数量同比暴增近6倍，交易额更增长超过10倍，显示其进京是一个正确的选择。

阿里为了赢得双十一的胜利，眼下联合了申通、韵达、圆通等快递企业将近70%以上的快递车刷成天猫红，由于喷漆工作量大导致北京的油漆工收入暴增以至于有人在微博指双十一大战赚了第一桶金的不是京东和阿里而是油漆工，通过大量走街串巷的快递车来传递天猫的影响力。

京东则在自家的快递车上喷上“想要低价、别玩猫腻”等标语嘲讽阿里，京东内部员工流传“抓天猫烤菜鸟”等口号挑衅阿里，双方的大战可谓剑拔弩张。

阿里已经发布了三季度的业绩，财报显示其三季度的营收同比增长32%，GMV同比增长28%，这两项指标超过了华尔街分析师的预期，阿里的股价今天已经回升到83美元，相比最低点的58美元回升了43%。

也就在这个时候网络流传指阿里在双十一促销活动中迫使商家“二选一”，流传的信息指商家如果参与了天猫双十一活动就不允许参与其他平台的活动，这对京东当然是不利的，今年二季度京东的销售额只有阿里的约六分之一，商家当然会选择阿里。昨天，京东官方发布消息指其已向工商总局实名举报阿里扰乱电商市场秩序。