揭密：波士顿环球报的新项目“STAT”是个什么鬼？

百度新闻实验室 01-13 15:56

分类 :巨头

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波士顿环球报设立新项目STAT聚焦生活和医学健康领域，通过设立网站每天24小时不间断发布新闻，不断扩大受众范围。在此过程中STAT也开始探索收费模式，打破疆域限制，迈向全国和国际，成为波士顿环球报的

1波士顿环球报开启Stat项目

2013年约翰·亨利收购了波士顿环球报（以下简称环球报）后，这份报纸虽然仍投资当地的新闻报道（这促使形成以波士顿为大本营的新闻公司），但是亨利进行了进一步规划，开始考虑何如在波士顿外发展。

波士顿环球报有着长期报道天主教会的历史，并且波士顿现在仍然是美国最著名的信仰天主教的城市。看到了这个优势，公司去年启动了Crux项目（以下称为Crux），集中报道与信仰有关的内容。

但是与Stat项目（以下称为Stat）这个西瓜比起来，Crux就好比是一个芝麻。亨利在最新启动的Stat上投入了迄今最多的努力，Stat聚焦于大众的健康和生活领域。

2从小到大，从无到有的Stat

a.员工招募

前纽约时报编辑瑞克·伯克早些时候被聘为执行主编来统筹Stat，在此之前他做了短暂的美国政治新闻网（Politico.com）的执行编辑。他充满风趣地说“我在一月份最后一周上任时，只带着电脑，独自一个人坐在环球报的办公室里。”

但伯克现在不再是一个人了，从在纽约、华盛顿和旧金山办公的记者到自己的市场、广告和受众发展部门，Stat已经招聘了50多位员工。对传统的新闻企业来说，这是对新的新闻产品可观的投资。而同期的Crux只有6个员工。除此之外，虽然仍声明环球报的母公司波士顿环球传媒合作伙伴是自己的主管，Stat却在自己独立的公司下运营，这也是Crux不具备的条件。

伯克说，他重视雇佣有知识有经验的记者，这些记者也能帮忙把他们的原有业务带到Stat。例如，Pharmalot，它是制药工业方面一个受人欢迎的博客，由艾德·西尔弗曼运营。刚不久它还出现在华尔街日报的网站上，而现在成了Stat网站的一个版块。Stat也强调视频和多媒体报道的重要性，将会配合这个网站开办一个播客。尽管Stat的网站刚运营，但它的新闻报道从八月份开始就在环球报的网站上发布了。这个网站将继续与环球报分享内容，并且，它也和许多其他发布点保持沟通，商量可能的内容交易。

b.确定地位

伯克说“我们看准了时机：在规模方面，这已经有了《纽约时报》、《纽约客》，并且这些具备高质量报道的报纸已经有了高端的出版规模；然后，也已经有像新英格兰医学期刊这样刊登优秀内容的学术期刊；还有很多商业出版物、用户出版物，像受大众青睐的医疗健康服务网站WebMD。但缺少的是，一周每天24小时内不间断的、有趣的和刺激性的新闻。我们看准了这方面。”

这个网站免费使用并且支持广告，但是Stat计划在发展过程中增加付费产品。就目前而言，这个网站的主要目标是受众，通过员工的努力在多种媒体和更广范围内招揽受众。

c.小试牛刀

Stat声称每天通过邮件发送的新闻简报和Morning Rounds取得了早期的成功，获得46﹪的点击率，但它没有说这一数据基于多大的订阅样本。这里以新闻简报作为参照，它在Facebook上有将近900名喜欢者，在Twitter上也有了3100名追随者。这样看来，Stat的内容确实受到了受众的青睐。

d.Stat财政收入的设想

这个网站没有公布明确的受众和收益目标，但Stat财政主管安格斯·麦考利说目标是快速盈利。Stat实现这一目标的其中一个方法就是通过付费产品。麦考利说，虽然暂时Stat提供的一切内容都将是免费的，网站正在考虑一系列方案，看看怎么对获得定制内容的读者收费。

他说Stat可以在许多不同的方案中进行选择——例如像环球报的收费墙或者给像美国政治新闻网这样的用户提供单独订阅。

麦考利说“目前的目标是让人们喜欢所有的内容，甚至当我们关注付费产品的过程中，人们也能免费享受到相关产品。对商业来说，开拓多种收入来源是很有利的。这些来源并不要求是均衡的，但是拥有多样的收入来源总归是明智的，而拥有人们愿意付费的产品也是这样。”

e.迈出波士顿，迈向全国和国际

Stat也计划开发一个活动项目，并且伯克说下一年网站可能会出版印刷产品。他说，“我们在考虑不同的方案，产品将会散布到远远超出波士顿的范围。我们把这件事看成是国际性出版发布，或者退一步讲，全国范围内的出版发布。”