iPad的成功与失败，恰恰是因为同一个原因

iPad是苹果史上卖的最快的产品之一，推出第一年的出货量就已经达到了1000万台，这个记录就连初代iPhone也望尘莫及。但是，从去年到今年，iPad的销量开始出现大幅滑落，最近一季更是跌破了1000万台大关。

虽然库克之前声称，这只是苹果对于iPad产品线的“短期调整”，但是，在库克说这句话之后的一年时间里，iPad的销量却未见起色。iPad和iPhone不同，iPhone足够优秀，但是也面临着众多的竞争对手，而iPad在市场上基本是一枝独秀，安卓厂商们几乎已经放弃了平板市场，iPad在市场上基本上处于垄断状态。既然没有竞争，那到底是什么原因导致了iPad销量出现了大幅度的下滑？

综合各方面因素来看，iPad销量下滑的原因恰恰就是因为iPad过于优秀。

根据最新的iPad市场占有率数据显示，拥有人数最多的iPad型号并不是最新的iPad Air2或者mini4，而是在2011年推出的iPad2，用户占比高达20%，排名第二的是2012年推出的iPad mini，占比18%，排在第三位的才是比较新的iPad Air，占比17%。至于去年推出的iPad Air2和今年推出的mini4，用户占比只有9%和0.3%。

由此可见，iPad的最厉害之处就是耐用！iPad对大部分人来说都是一个娱乐工具。看视频，上网，购物等等都非常合适。而这些功能对于平板的性能要求不是很高，一部4年前推出的iPad也完全可以胜任。

就是因为iPad的这些特点，用户缺乏了换新的理由，结果导致iPad的销量开始下跌。当然，销量下滑的其它原因是因为近几年大屏手机，包括iPhone6 Plus这样的大屏幕iPhone的出现，也蚕食了一部分的iPad市场，再加上iPad无法成为生产力工具，用户的需求也就相应减少。但是，足够强的性能和耐用的特点是导致iPad销量下滑的重要原因。试想如果现在的iPhone还是3.5寸屏幕，而几年前的iPhone4依然可以较为流畅的完成你用手机的功能，电池续航下降也不严重，你会频繁的更换iPhone吗？

当然，iPad耐用本没有错，而苹果现在为了挽救iPad的命运，也推出了iPad pro这样的大号平板，苹果期望他可以成为一部分用户的生产力工具，从而拉动iPad pro的销量。但是，目前来看，市场对于这款大号平板的反响平平，库克会不会玩砸了乔布斯留给他的iPad产品，也只有等待iPad pro正式开卖以后带给我们答案了。