完爆京东 天猫双十一晚会留下了什么？

（本文作者：刘勇 微信公众号：科技说说/kejishuoshuo）

如果说今年双十一购物狂欢节最大的变化，那就是除了买买买之外，还可以看看看。

11月10日，光棍节前夜，天猫携手冯小刚、湖南卫视为我们带来了一场堪比春晚的“天猫2015双11狂欢夜”晚会，集结了包括陈奕迅、蔡依林、华晨宇、张靓颖、Rain等在内的海内外强大的明星阵容；而每年都要与之“较劲”的京东也仓促应战，联合《中国好声音》、《中国好歌曲》的制作团队灿星制作，希望通过“京”喜夜晚会“扳回一局”。

不过，从筹备时间到创作班底，再到明星阵容，笔者都认为天猫完爆京东。按照身边的友人所言，京东晚会属于标准的央视范，而天猫晚会则真正属于一场充满“互联网基因”的晚会。那么，天猫这场被称为“史上最有料、最不一样的晚会”过后，到底给我们留下了什么？

一场“买买买”的晚会

按照天猫双十一晚会总策划魄天的说法，“所见即所得，便是这场‘互联网基因’晚会的宗旨”。不过，笔者更认为，用“买买买”来替代“所见即所得”更为贴切。

此前，我们很难想象，一场晚会如何将综艺内容、明星游戏、移动购物溶于一体。但在现场，天猫和创作团队做到了，虽然主持人几乎每隔30秒说一次“天猫”、虽然整场晚会都在围绕着“买买买”进行，但这一切却显得那么顺其自然。

一直以来，广告植入都遭受观众诟病，不论是中间插播广告，还是生硬的植入广告，但这次天猫双十一晚会却成为了广告商们的主场。不论是应邀登场的明星，还是嘉宾，都把这场晚会当成了做广告的主场。比如：赵薇句句不离“梦陇酒庄”、高晓松拿着“晓松奇谈”的扇子、郭采洁演唱背后的购物车。

当然，尽管众多明星都上来打广告，但这场晚会最大的赢家无疑还是天猫，因为仅仅是湖南卫视平台的收视率就为天猫无法估量的收益。

28.3866%的收视率 完爆其他电视台

据从第三方收视率监测公司酷云获悉，湖南卫视在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”市场占有率高达28.3866%，强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。同时段在央视三套播出的“京喜夜-2015”市场占有率仅有2.5887%。

除了收视之外，天猫双十一晚会同样给芒果TV带来了大量的广告。据观察发现，电视晚会的广告，基本与天猫APP广告一致，即在“摇一摇1元购”环节结束之后，APP上会自动出现20家商品品牌的广告信息，这20家广告播放顺序与电视广告播放顺序保持一致。其中，上海家化、特步、蓝月亮、酒仙网、三只松鼠等晚会的插播广告，同样也是天猫APP上重点推介的产品。

同时，明星的出场也大幅提升了其代言商品在天猫平台的访问量，比如：郭采洁出场3分钟，韩束店铺UV激增20万；蔡依林唱了3首歌，高夫流量成为天猫化妆品类第一；赵薇的红酒品牌旗舰店访问量也暴增了10倍。

全新的购物体验和“摇一摇”

伴随着欢快的“五折之歌”和“剁手歌”……，晚会的虚拟轨道还可以让商品以虚拟画面的形式展现在观众席中，而电视机前的观众也可以看到丰富的货柜。观众只要打开手机天猫、手机淘宝APP，将电视上看到的东西，进行零时差同步购买。

其实，本次晚会最大的突破是“摇一摇1元购”环节。今年春晚，“摇一摇红包”遭遇众多网民吐槽，称“手都摇断了也抢不到”。而本次晚会的“摇一摇1元购”环节为了避免系统拥堵，天猫可谓是煞费苦心。

本次“摇一摇1元购”被拆分成了两个环节。首先，用户需要打开天猫APP或淘宝APP，观众通过“摇一摇”押宝红黑明星两队的其中一队；其次，当游戏结束后，用户押中获胜的一方，便有有机会获得美国行机票、扫地机器人、家纺四件套、进口牛奶等“1元购”商品。

而在整个体验环节，毫无卡顿的现象出现，并且笔者还很荣幸的赢得一箱进口牛奶。

写在最后：期待中的“邦女郎”没有出现，马云最终本色出演，并预祝双十一取得圆满成功。不过，按照某位现场媒体友人的说法，难道以后不仅要“防剁手”，还要“防晚会”吗？

-----------------------------

作者简介：刘勇，微信公众号：kejishuoshuo（科技说说）。QQ：7048105。您的关注和分享是对我最大的鼓励。