阿里股价不涨反跌，美国看不懂中国人的新节日

双十一之夜，在水立方的媒体演播厅内，来自世界各地的500多名媒体记者汇聚到一起，共同见证了一个又一个纪录的诞生。阿里巴巴的高管轮番上阵，讲解着阿里巴巴在物流、支付、技术、农村淘宝、天猫国际等方面所取得的成绩。

阿里巴巴在双11当天实现物流订单量4.67亿，百万村民显现强劲消费潜力，3000万消费者天猫双11买遍全球，蚂蚁金服完成7.1亿笔支付，天猫国际10小时交易额破10亿，24小时成交额等与国内其他跨境进口电商一年成交额……

为祝贺双11的成功，纽交所总裁Tom Farle也奔赴水立方为阿里巴巴举行了一场特别的远程开市敲钟仪式。

然而，阿里巴巴的股价却不涨反跌，有分析师认为增长前景也是阿里受到国外投资者质疑的所在。在中国经济增长放缓的大环境下，国外投资者对于阿里巴巴未来的发展空间充满忧虑。

阿里巴巴的双十一还能辉煌多久?美国投资者的质疑有道理吗?

一、阿里巴巴对线下消费的挤压才刚刚开始

美国商家喜欢圣诞节，每年圣诞节都是人们消费的高峰，辛苦了一年，兜里有了钱，难免要消费一翻，商家也大赚特赚。而作为促销活动，各种匪夷所思的优惠都会有。

而在中国，节日同样是消费高峰。在经济水平比较低的年代，中国人的消费重点是食品，纺织品。消费的高峰是每年的春节、中秋节。

后来，随着消费水平的提升，中国的消费高峰转移到了公共假日，五一，十一成为厂家，商家，消费者集体的狂欢，厂家做促销，压低价格，商家搞活动赠送礼物，而消费者则有意压抑日常的需求，把大件攒到节假日再购买。

如今，随着互联网的兴起，双十一成为中国人新的节日。

前几年的双十一，大家在消费还主要是纺织品，包包，顶多有手机之类的东西。而今年，大件商品同样销售火热，小米电池3的60寸没等到双11开始，在预订阶段就被抢购一空。家电类产品也销售火热。笔者看好的一款空调，在天猫没有几分钟就被秒杀，而就在笔者转移到京东下单时，在下单过程中，京东也从有货变成无货。销售之火热可见一斑。

需要指出的是，电视，空调这些产品都是大件，空调还需要安装，而且这类产品退换货运费高昂，极其不便。原本不是网络销售的热点。

但是在今年双十一，这类产品依然热销。这个变化不是偶然的，而是这些年来电商不断完善，从物流送货，到安装，再到保修，网购大件商品逐渐有了一套可行的方案。

而体系建立起来之后，线上消费对线下就构成了进一步的挤压。

本来线下十一国美，苏宁的销量，被转移到线上的天猫，淘宝双十一。

本来最被冲击的是服装，如今随着服务的不断完善，从家电，到家装，到汽车已经无所不包。传统渠道当日子会越来越难过。而阿里巴巴的好日子现在只是开了个头。

二、双十一，中国的新节日

其实，从消费角度，大多数商品还是需求拉动，而非情绪冲动。虽然有的消费者会为了买而买，或者看到广告，推荐就下手购买。但是大多数消费者还是会选择产品价格比较便宜的时候购买。

所以，线下五一，十一的促销不仅仅是因为假期，消费者有时间，也是厂家真正让利促销的结果。

同样的商品，在线下同一商场，五一，十一的价格确实要比平时便宜。

而在双十一之后，同样的手法做到了网上，虽然很多商家搞先涨价再降价的把戏，但是对于早早就把商品加入购物车的用户来说，双十一的很多商品优惠是实实在在的。而商家也不傻，在打出超优惠价格的同时往往是限量的。而且很多还是限制购买地区的，一个地区只有寥寥几台特价产品，抢完了事，超低价赚个噱头。

于是，消费者压抑需求，到了双十一爆发，商家让利，拿出几台特价商品搞声势，电商造势，通过各种宣传推进双十一(譬如双十一晚会，譬如口水战)，双十一就真的成为了中国人的节日。

三、海外与农村依然有广阔的天地

今年双十一，农村市场也在今年双十一展现了活跃的购买力。双11开始后8分钟，农村淘宝销售超过千万，在浙江、江苏、山东和福建安徽，“土豪村”不断出现，浙江省温州市平阳县万全镇中镇村的村民购买了一辆价值50多万的保时捷Macan，是本次双11村淘最大一单。而江苏省宿迁市沭阳县沂涛镇东王庙村也是 “土豪村”，截至11日11点30分，该村购买的商品包括近120吨工业化肥、数辆轿车、数辆老年代步车、近60台电视、近1500桶金龙鱼调和油、 300余件儿童盖床，涵盖了村民生活的各个方面。

中国目前城市化率只有55%，这意味阿里在国内还有接近一半的市场没有充分开发，这些都是阿里的增长潜力。

而在国际化上，今年双十一产生交易的国家和地区达到232个，且有3000万中国消费者购买了进口商品。在化妆品和母婴用品中，海外商品已经占有非常高的比例。

根据11日BBC中文网报道，中国爸妈的热情使得澳洲奶粉脱销，一罐难求。甚至有婴儿父母和当地销售商吐槽奶粉商贝拉米公司刻意保留库存以销往中国获利。生产厂商在Facebook上向澳洲妈妈们致歉，承认为了面向海外市场的购买活动导致了澳大利亚零售商货架商品的短缺。

而据日本共同社11日报道， 一家日本儿童服装公司的人员满脸惊奇地说：“日本大型门店一年的销售额就在仅仅9个小时内达到了。”

双十一目前还是中国的，而未来会是世界的，在国际上阿里同样有广阔的市场没有开发。

所以，双十一后阿里股票下跌，是美国投资者看不懂阿里。从进程上看，电商对实体的碾压仅仅开了个头，而从潜力看，海外与农村还有广阔的市场等待开发。阿里的增长空间没有问题，双十一还能辉煌很久。（首发donews）