小米华为深陷价格战，360奇酷异军突起

11期间，小米和华为这两家目前是国内前两位的手机企业互打价格战，在小米极具价格优势的红米note2降价到699元、小米4降价到1299元的情况下，华为紧急将荣耀4X、荣耀6进行大幅度降价截击；在小米的红米note2Pro传出消息后，华为不顾对自己的中高端产品的影响紧急推出荣耀5X拦截。

双11结束后，小米和华为互指对方刷榜，华为在强调其荣耀品牌高居天猫手机销售额榜首的时候，小米公关总监又质疑对方的华为品牌销售额，作为华为手机的一个强大品牌之一，华为品牌的销售额居然只占华为天猫旗舰店的6%。

就在华为小米酣战的时候，手机界新崛起一匹黑马，那就是360奇酷。据天猫商城公布的数据，双11全球狂欢节当天，360奇酷手机品牌销售额、销量均杀入全行业前五，在国产品牌居第四；在京东双11促销期间，360奇酷手机表现同样抢眼，连续两日杀入国产手机销量排行榜第四。360进军手机市场与小米颇为相似，都是先做系统，再做手机，以互联网营销为主。

360为什么要做手机

360是国内最强大的安全互联网企业，拥有国内规模领先的高水平安全技术团队及众多国际领先的安全技术，360安全覆盖了国内96%的PC端用户及70%的手机用户，使中国电脑的恶意软件感染率仅是美国的五分之一，全球平均线的十分之一，成为恶意软件感染率最低的国家。本月初360的两件核心安全专利同批获得两项中国专利优秀奖，这是它连续三年获得中国专利奖，凸显了它在安全领域的绝对优势。

拥有强大优势的阿里、百度和腾讯也曾试图推出安全产品与360竞争，不过在PC市场由于360的安全产品具有易用、好用、快捷等方面的优势，因此BAT始终难以撼动360的市场优势。不过进入移动互联网时代，这一切开始发生变化。

小米一开始只是做MIUI，后来开始推出手机产品，逐渐成长为国产手机巨头，凭借着自己拥有的手机市场优势，其开始在安全市场、应用分发市场等对百度、腾讯、360等造成一定挑战。

周鸿祎因此决定再次进入手机市场，希望通过手机业务来巩固和增大自己在安全市场的优势，并希望通过做手机进一步增加在应用分发市场的优势。

360奇酷的优势

今年360推出了它的360 OS，主打安全、轻快、省电等。作为国内最强大的安全互联网企业360 OS无疑会是国内最安全的手机系统。

Android想来被人诟病指越用越慢，由于国产手机普遍在Android系统上定制，因此国产手机系统普遍表现糟糕。360 OS特有的热源跟踪功能可以自动找出发热较高的应用并提醒用户清理，其能在系统底层切断未经授权的APP后台启动有助于手机快速运行从根本解决Android手机越用越慢的问题，采用这些技术特点解决了Android系统越用越慢的难题，并能延长手机的续航时间。

360也是国内第二大互联网搜索企业，仅次于百度。拥有这样的互联网渠道优势，360奇酷当然能比小米更好的发挥互联网营销的成本低、扩散快等特点，正是因拥有这独有的互联网渠道优势，因此新生的360奇酷品牌才能快速在国内获得知名度。

小米2011年开始发售手机，其依靠的是MIUI和互联网营销优势快速崛起，迅速打败原来的中华酷联，一度成为国产手机第一。不过，去年以来小米的互联网营销优势日渐下滑，而雷军主导下的小米一路以来只有价格战而难说是互联网营销，这为其他互联网品牌提供了机会。

双11证明了360奇酷具有较强的竞争力，在小米深陷价格战并深受换屏门困扰的时候，360奇酷如果将360 OS做的比小米的MIUI更好用，在小米的互联网营销优势日趋下降的时候，360奇酷借助360拥有的互联网渠道优势趁势取代小米，其未来或有望横扫手机江湖再度改变国内市场格局。