老美也爱奥特莱斯 梅西百货狂打折

梅西百货，看到这个名字你就会想到到导购们的贴心服务和巨大的购物商场。一直以来，梅西百货无论是品牌价值还是盈利率都执美国百货业的牛耳，现在却开始出现了疲态，去年一整年股价下滑32%，销售额连续三季度出现下滑。但最让梅西百货想不到的是，在两个月前开的折扣店却业绩飙涨，让梅西百货不得不面对现实，原来美国人也喜欢便宜货。

梅西百货在两个月前陆续开了三间折扣店，并且拿出了一些过季商品和积压商品进行销售，最高折扣高达2折，结果引发了消费者的一番抢购，成为梅西百货盈利性最好的门店，于是决定在两年内将开设50间连锁店。梅西百货的首席执行官Terry Lundgren在一次电话会议上公开表示，在经济衰退期间，消费者已经开始将目光转向了折扣店，正价商品的时代一去不返，因为消费者一旦意识到正价商品最终会打折，那么正价商品将不再有人购买，而购买折扣商品会让消费者上瘾！

据调查显示，购买折扣商品的大多数是年轻消费者，特别是在过去的两三年里，这部分消费者已经将心理价位降到了一个历史冰点。据加拿大皇家银行的数据显示，自2009年开始至今，低价服装和鞋类市场已经增长了450亿美元，交易额上涨了40%。随着低价市场，即折扣店的不断扩大，传统的百货已经越发的萎靡了。然而消费者对低价商品的青睐并不意味着经济在发生衰退，只是消费者不愿意将更多的钱花在购买衣服和鞋子上，而是愿意更多的消费在科技和医疗方面。消费观念的转变让包括梅西百货在内的所有百货商面临着巨大的威胁，因此不仅梅西百货，其他百货店也纷纷开设了连锁的折扣店，应对市场的消退。

随着折扣店的增多，最大的危害就是品牌被弱化了，多年辛苦建立起来的品牌价值将会在很短的时间内化为乌有，而品牌溢价带去的利润也将付之东流。知名零售专家Neil Saunders对此也表示，如果梅西百货将折扣店跟百货没有做好品牌区别，那么对于其品牌的危害很大。

我们在回头看看国内大大小小的奥特莱斯，都开得风生水起，说明消费者对于这样的消费模式是非常认可的。面对经济衰退还在不断加剧，硬撑的百货业如果不给自己找条出路，那么等不到曙光来临就已经死亡了，所以折扣店或许是百货能够活下来的一条退路，继续坐等经济的振兴。

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