三星“土豪机”又升级了，它与你有关吗？

在纷繁芜杂的手机红海，有那么一种品类：它们普遍拥有不错的性能，却不搭载传统意义上的“黑科技”；它们没有太多情怀故事可讲，更不喜欢谈生态，远离互联网圈那些时髦儿的词汇；它们不属于喧嚣的大多数，因为很大程度上，它们最大的独特之处就是“奢侈”本身，譬如三星为中国市场定制多年的W系列。

如你所知，三星每年都会照例推出一款翻盖“土豪机”W系列，今年自不例外。11月20日，三星发布了W系列最新旗舰机W2016，虽说12月才能上市，目前售价未定。但根据国外W系定价，W2106自然也不会便宜。

事实上，作为相对成熟的品系，W2016各方面都称得上是前代的进化，自然也保持了能唤起不少“中年商务人士”情感共鸣的经典翻盖设计。而在配置方面，W2016机身“三围”尺寸为120.4×61×15.1mm，重204g；运行Android 5.1.1操作系统；搭载了三星Exynos 7420处理器，1280x768P分辨率显示屏；内屏幕和外屏幕均为3.9英寸，分辨率均为768×1280；内置3GB RAM+64GB ROM，配备前置500万+后置800万像素摄像头。

当然了，至少在我个人看来，尽管性能良好，但配置也许是这款手机最不重要的产品属性。你知道，告别了传统工业时代单纯从供给者角度将大众产品硬推向市场，如今产品生产更多从需求角度出发。可以肯定，虽不像自家的S6 Edge +那般被聚光灯照耀，但W2016卖得也不会差——你得承认，W系列以及它的竞争者，有着相对固定的消费人群。

去年差不多这个时候，三星在其官方博客SamsungTomorrow上专门发布了一篇令人稍显新奇的文章，阐释了为何要针对中国市场推出W系列手机。官方解释称，他们发现在中国“高端”这个词汇所代表的含义，与欧美有着显著的不同：在西方市场，所谓“高端”产品通常代表最顶尖的科技，而在中国，“高端”许多时候被用来证明一件商品能经过时间的考验，来证明自己的价值、高效和坚固。正是基于这种理解，三星多年前就开始在中国推出W系列手机，并延续了某种算得上是“高效而坚固”的翻盖设计——虽然它早已不是手机进化的主流。

坦率地讲，我觉得这种论述多少有些偏颇，或者没说到点上。包括W2016在内，W系列在固定群体中的走俏无疑有着深层次的原因。

还记得在知乎上看到过一个帖子，大意是，为什么有些月薪不到3k的打工者也能花几个月工资买苹果？某位大神给出了一个蛮令人心酸的答案：“这个世界上还有什么同类产品的顶端品牌是他可以只用两个月收入就能换来的呢？”嗯，大家都知道马斯洛需求，这个理论在消费心理学上基本已经被用烂了，但你也要知道，在尚未摆脱“生存”和“安全威胁”时就把相对收入而言的“巨额”资金花在“获得尊重”和“自我实现”上的例子也是比比皆是，就像我很喜欢的经济学专栏作者酸汤鱼所言：“各个人群，消费对他们的意义完全不一样。而一般人容易犯的一个错误就是，判断别人的消费行为是否理性时，把那个人的收入除以自己的收入得到一个系数，然后把自己的消费行为乘以这个系数就得到那个人理性消费的中间值……问题很可能在于人类的消费并不是这样平行的。”

当然，多数场景下人类消费行为还称得上“平行”。倘若人类需求是分层次的，自然也会对应在各个品类的产品上。从这个角度，W2016的市场目标比较明确——那些因各种原因想与iPhone和Galaxy系列等街机用户区别开来的不差钱的人群。而在各种原因之中，最“迫切”的无疑是群体之间的社交诉求。

这其实牵涉到一个挺重要的逻辑：你得承认，许多时候，某样产品身上的社交属性已经大于其使用属性——甚至在逐步瓦解审美属性（微信拼命“打飞机”和比步数；“烂片”和周末真人秀的泛滥；满怀阳刚之气的男子买玫瑰金……几乎都可归于同一逻辑）。而在某些被赋予更多属性的品类上，这种替代似乎更明显——我猜，至少在一定程度上，你买LV只是在告诉别人你买得起。

更进一步讲，作为一个后发现代型国家，中国还正处于从农耕文明向现代社会迈进且缺少更多社会身份认同工具的过程里，为了迎合人们彼此认知的社会化需求，自然只能借助于一些特殊的品牌符号：对大多数而言，可能是苹果，对少部分在特殊场景下（譬如社交场合）想要被区隔的商务人士（原谅我不用精英这个词），可能就是W以及其他高端品牌。

这不难理解，通过各种方式追求被认可乃人类天性。事实上，彰显身份和自我，本就是人类消费最大的动机之一，用社会学者郑也夫老师的话说，资本主义本身就是在用单一消费手段去满足人类共同追求的三种欲望：舒适，牛逼和刺激。

最后，值得一提的是，有些用惯了主流触屏手机的小伙伴为壕们操心：“土豪机‘难用’，看视频也不爽……”你们也是多虑了，思维别这么线性好不好，壕们完全可以再买一部iPhone6s或者edge+之类的主流机好吧，一人两台手机再正常不过——某种意义上，这和智能手表不会替代瑞士奢侈机械表是一个道理。

嗯，细数下来，三星在中国推出W系列也有许多年了。我个人觉得，五年甚至十年之后，当“新贵”们对翻盖手机不再怀有“当年的味道”，这条产品线未来或许会有新的产品形态，但它应该不会消失，因为需求永远在那里。

李北辰/文（知名科技自媒体，致力于为您提供文字优雅的原创科技文章；微信公号：李北辰）