微博破日活过亿标志性节点

11月19日，微博发布2015年第三季度财报。三季度微博营收、广告收入和盈利均创年内新高。其中营收同比增长48%达到1.247亿美元，盈利2210万美元，比上个季度增幅超过1倍，并连续四个季度实现盈利。

值得特别注意的两组数字是，其一，微博月活跃用户达到2.22亿，同比增长33%，日活跃用户也达到1亿。其二，截至第三季度，微博月活跃用户增幅连续6个季度超过30%。上市以来微博月活跃用户净增长7800多万，平均每个季度的增幅达到35%。来自移动端的月活跃用户占比继续保持在85%，达到1.887亿，比年初增长了近5000万。

DAU和MAU是衡量一个平台使用热度的关键指标，上述两组数字说明，微博的活跃用户规模呈现出持续增长的势头，这对微博未来发展而言是利好。

日活破亿 微博与微信、QQ三足鼎立

在8月份发布的Q2财报中，微博的日活跃用户为9300万，如今，仅过了一个财季，日活用户规模就轻松破了一亿，这实际上是一个具有标志性的节点。

因为，目前国内能做到日活过亿的社交产品除了微博，只有微信和QQ，这意味着微博自此在用户活跃度上与微信、QQ三足鼎立。

而尤为关键的是，微博的日活过亿与微信、QQ比有不同价值，因为微博与微信、QQ这两个产品具有截然不同的特征，其基于粉丝互动的社交机制，无论是从强关系还是弱关系上都不同于微信、QQ，与微信、QQ浓厚的即时通讯特征相比，微博的社交媒体特征更为明显。而在这种差异化，微博的1亿日活要比微信、QQ的来的更有价值。因为不仅能激发更多UGC、PGC内容的生产和用户之间的互动，而且也在广告传播效果具显著优势。

而从日活和月活连续保持30%以上来看，说明微博活跃用户规模的净增长有加快的趋势。尤其是目前微博来自移动端的月活跃用户占比继续保持在85%，达到1.887亿，比年初增长近5000万。这说明在诞生了微信这样一匹黑马的移动互联网时代，微博也在移动端形成了其独有的优势，而移动端占比的增长显然比PC端更能说明微博已经具备了在移动端与微信、QQ三分天下的能力，且这种能力会随着微博活跃用户净增长的加快而不断得以强化。

强化垂直内容生态 兴趣驱动互动

从基于社会热点到基于兴趣，是微博二次创业的重要一步。去年以来，微博不断向着基于兴趣的垂直细分领域扩张。诸如电影、电视、旅游、汽车、美食、医疗、服务等，都成为微博竭力拿下的垂直细分领域。去年，微博用半年的时间就成为国内前三的电影点评平台和新上映电影看重的社交营销与票务推广平台。

今年微博进一步加大了对垂直领域自媒体用户的扶持力度，鼓励其在微博发布优质内容并与粉丝互动。随着扶持措施的全面落地，9月微博自媒体发博量比去年12月提升64%，月阅读量超过百万的自媒体数量上升了39%。而通过微博的微任务、打赏等商业化体系，今年前9个月微博给自媒体的分成达到了1.7亿。

而无论是电影、电视，还是旅游、汽车，这些基于兴趣的垂直内容，对用户而言，意味着会引发更大、更多、更高频的互动，让微博的用户在微博这个大平台上更为活跃。而通过建设自媒体内容生态，微博则实现了基于兴趣的UGC和PGC内容生产的良性循环，这对于用户活跃度而言，则会产生进一步的推进。

开放式多媒体社交 微博的一盘大棋

今年9月底，Instagram宣布，其月度活跃用户在过去九个月内增加了1亿，目前已突破4亿，其中四分之三用户来自美国以外国家和地区。

之所以在微博财报解读这样一篇文章中提到Instagram的这一数据，主要是因为国内尚缺乏类似Instagram的开放式多媒体社交平台，而微博却恰恰正在做着这样的事情。

微博Q3财报显示，用户在微博消费多媒体信息的行为更加频繁。目前图片已占微博每天发布内容的65%，三季度微博内视频的日均播放量环比增长82%，其中微博和秒拍视频的播放量增长1.4倍。微博CEO王高飞表示，微博将继续通过产品升级和投资，扩大在UGC方面的优势。

由此不难推断，随着微博对图片、视频等多媒体产品的不断升级和加大投资，加上目前运营商的4G网络已经在用户中普及，流量费用降低，流量可以跨月累计使用，这些都会激发微博用户活跃度的进一步提升，活跃用户规模也有望再攀新高。

而根据投资公司天灏资本(T.H.Capital)发布的投资研究报告的数据显示，微博再第三财季每条热门微博的评论数量为83.4万条，环比增长5.8%。每条热门微博的平均“点赞”数量为1599个，环比增长20%。这也说明微博的用户互动行为在持续提升，用户的互动热情相对高涨，这在微信、QQ等其他社交产品中是很难做到的。

总体来看，微博Q3财报的最大看点还是日活用户（DAU）破亿，日活用户和月活用户规模连续保持30%以上增幅。可以预见的是，随着微博再垂直领域内容生态的不断优化升级，以及在图片、视频等多媒体分享传播上的加大投入和运营，微博活跃度还有很大的发展空间。