微博日活过亿：社交媒体铜豌豆

微博一直坚挺着，在一众以己度人，用自己眼界看世界的评论者铺天盖地的质疑声中，一直坚挺着，并且数据越来越好。微博2015年Q3财报发布，很多人才恍然，原来微博依旧是不可或缺的社交媒体——最新数据，微博月活2.2亿、日活用户过亿。

用户活跃之外，微博收入也在攀升，营收同比增长48%，达1.247亿、盈利2210万美元。比较起还在亏损的twitter，微博如此营收与盈利，实属不易，要知道，这已经是微博的连续第四个季度盈利了。

社交三足鼎立

用户与财务数据，说明什么？说一千道一万，那就是微博是不可或缺的社交媒体平台。

在腾讯垄断中国互联网社交的前提下，微博能够异军突起，与手机QQ、微信划江而治，实属不易，毕竟在腾讯这社交帝国曾一度投入大量人力、物力，做腾讯微博，却折戟沉沙，无功而返，这背后，其实也体现出新浪对微博产品、运营上的优势。

微博与手机QQ、微信究竟区别在哪？QQ、微信关系链都是准熟人关系，它像一个个小圈子社交，它有社交的局限性；微博是基于媒体、内容的社交，“泛”社交，除了熟人、准熟人关系，它还有社交的“公共性”。

形象地说， QQ、微信是咖啡馆或饭局，微博是广场、论坛、咖啡馆等社交场景的集合。

人们需要狂欢，更需要放鞭炮。一个基于公共话题的公共社交媒体平台，其实是刚需。

如此局势，其实国内外是一致的，国外Facebook之外还有Twitter，国内腾讯之外，也有微博。存在即合理，社交永远有足够的细分领域，更为具体的场景可切入。因为，物以类聚，人以群分。

即便在移动社交之前的互联网2.0的时代，腾讯QQ所向披靡，不过，依然有天涯、豆瓣、铁血论坛、虎扑等的存在。这也是微博一直坚挺的必然所在。

事实上，除了社会新闻等公共话题之外，微博在过去几年也在更为具体的社交场景发力，譬如旅行、电影、娱乐等圈子与话题。

“私”与“公”的社交差异，是微博有别于 QQ、微信的根本所在，也是一次次社会性话题引爆微博的原因，当然，这也是微博不可替代的根源。

内容复兴与垂直战略

因“公”而广，是微博立身之本，而内容与垂直化并行，是微博最近半年水涨船高的缘由所在。

革命，不是请客吃饭。那么社交呢？社交除了沟通交流，还有什么？微博的定位，告诉了我们答案——“社交媒体平台”，也就是说，“内容”。

如微博CEO王高飞所言，微博上市以来一直专注于巩固和公开信息发布平台的优势，并努力提升用户的信息消费效率。

关于内容扶持，微博做了两件事：1、加大对垂直领域自媒体的扶持力度，鼓励其在微博发布优质内容与粉丝互动；2、不断优化图片与视频的用户体验，加速内容的多媒体化。

去年，微博在电影、电视、旅行、汽车、美食、医疗等垂直细分领域加大了运营与投入。

从媒介形式到内容，从内容创造者扶持，到传播上的优势，这一步一步走下来，最终微博收获了月活2.2亿、日活过亿，以及营收增长的结果。

微博，不止社交

一切产业都是媒体业。微博通过公共话题占据主流，再通过垂直化，盘活细分市场后，它的未来将会如何？

比较有意思的案例，其实可以参考百度PC时代的扩张版图，它从搜索本身，扩充到音乐、百科、知道、文库等等内容。本质上，百度除了是入口，更是一家媒体，靠内容为生。

不过移动时代，阿里、腾讯都在试图建立起一套完整的交易闭环，其实也是与此前百度不断扩充外延一样，不同的是，阿里基于电商向内容扩张布局，腾讯基于社交，两家公司都有自己的账号体系，这也是阿里、腾讯优于百度的根本原因所在。

移动互联网时代，大家都在基于自己的优势，做交易闭环，提供完整的体验与服务。

微博的优势，是传播上的“公”，以及内容的垂直与广泛。在可以预见的未来，基于两者的集合，也将是微博外延拓展的逻辑。那就是——微电商。

譬如，微博通过电影内容，影视社区做电影票、话剧等票务电商；通过旅行社区，做机票、酒店，又譬如与阿里电商交易平台的直接互通有无——值得提出的是，这也是微博在过去一年里，营收增长的关键所在。

做微电商的拓展，其实一切都因为那两个数据吧，月活2.2亿、日活过亿，这一数字不仅是与QQ、微信比肩，更意外这，微博成为移动的一个强势入口。