阿里入股饿了么，这只是开始

这两天，最热闹的新闻就是阿里了。前几天，美团和阿里的撕逼大战引发了各方评论，随即，有消息称饿了么在距离6.3亿美元“系列”F轮融资仅过去三个月之后再度开放融资窗口，除了新增的滴滴战略持股之外，还将引入新的巨型玩家，且总计融资金额接近15亿美元之巨。而这个逐渐浮现的巨型玩家，被证明有极大概率会是阿里。

几天前，新美大因为人事任命的事情满城风雨，随即是阿里与美团的撕逼大战，而后阿里在10亿美元兜售手里美团7%的股份，另外一方面阿里准备15亿美元投资饿了么，这个世界变化之快确实令人瞠目结舌。

O2O世界到底在搞什么呢？我们来看一下。

一、阿里退而求其次

所谓O2O市场，是伴随着移动互联网发展起来的。阿里在互联网时代是电商的赢家，以电商交易带动支付，以支付带动金融，以金融带动各行各业的互联网+，成为超级巨头。

但是这个辉煌并非绝无仅有，而是可以复制的。在线下,O2O市场同样体量庞大，谁能掌控线下O2O市场，谁也就掌握了一个同样规模的交易入口。进而交易带动支付，支付带动金融，可以再造一个阿里。

对此，BAT三家都是心知肚明的，所以这三家都把O2O作为未来发展的重点，疯狂扩张。在典型的O2O应用团购大战中，百度支持糯米，阿里支持美团，腾讯支持大众点评。而没有获得巨头支持的团购大多都死掉了。

而这三家的份额是美团领先，大众点评紧随其后，糯米排名第三。

看似阿里应该志得意满，阿里甚至已经给美团留好了淘点点的入口，准备把美团纳入囊中，建立自己的线下阿里帝国。但是，马云遇到了倔强的王兴，王兴多次创业，并非一无所有的初哥，给钱就让出控制权，王兴的野心是新巨头，而非BAT的小兄弟。

结果，阿里没有完成对美团的控制，反而是腾讯不动声色的主导了美团与大众点评的合并，掌握了一个占据O2O绝大部分市场份额的新盟友。阿里对美团的战略投资成了财务投资，阿里也就放弃了希望，转而出售手里美团的股份，彻底放弃美团。

现在的格局是，阿里手里只有支付宝的入口和一个被冷藏了很多年的口碑。而腾讯和合并后新美大占据大部分市场份额，百度糯米也在发力。阿里反而成了最势单力孤的一枝。

这种情况下，阿里从外卖入手，高溢价拿下饿了么，退而求其次。美团失去已经不可避免，O2O的份额能收购一些就收购一些。这算是退而求其次。

二、战局远没有结束

前不久，美团公布了新的一轮人事任命，把旗下的主营业务分成了几个事业群。

到店餐饮事业群，负责餐饮团购、闪惠买单，预定、选菜、点单，餐饮商户广告，以及公司品牌广告等业务。

到店综合事业群，负责结婚、亲子、家装、丽人、KTV、休闲娱乐等行业的深耕细作。

外卖配送事业群，负责外卖、配送等业务。

酒店旅游事业群，负责酒店住宿、景点门票、周边游等业务。

猫眼电影全资子公司，负责电影行业的O2O拓展。

而前不久，滴滴刚刚携手饿了么，他们加起来，恰恰是美团外卖配送事业部的活。

在O2O细分的外卖市场，饿了么加上口碑外卖，已经可以美团一争高下。阿里投资饿了么之后已经可以与美团的一个事业群PK。

而阿里显然不会就此止步，猫眼电影份额高不假，但是阿里同样有自己的阿里电影，旅游市场，综合事业……阿里可以在每个领域都做收购方案，把自己的O2O体量做大。

口碑被冷藏多年，依靠阿里支付宝入口都可以重新做起来，正在热热闹闹经营的公司更不在话下。

阿里失去了美团，但是不代表阿里认输，投资饿了么只是战局的开始，后续阿里还会有一系列收购动作。

三、O2O难题，烧钱与盈利的分界点

从目前的O2O格局看，合并后的新美大一家独大，百度和阿里都在重金投入，努力追赶，腾讯则摇起羽毛扇当了新美大的后台老板，看似潇洒很多。

但是，实际上O2O的蛋糕距离吃到的时候还很远，这种用户粘性很差的东西只要有竞争，就会有变化。

目前美团的高额份额也是烧钱烧出来的，而美团已经多轮融资，前不久与大众点评合并前还有融资不利的传闻。而盈利则遥遥无期。

令美团尴尬的是，虽然美团市场份额很高，但是几乎所有业务都是赔钱的，而只要你不赔钱，竞争对手就会拿走你的市场份额。百度的200亿不是吓唬人的，阿里更是财大气粗。

目前美团财务独立，并没有卖身给腾讯，这意味着没有盈利业务的支持，美团会一直烧投资人的钱。而这个烧钱过程何时是一个尽头呢？

即使合并后的新美大完成IPO，一个一直亏损的企业又有什么意义呢？

O2O可见的盈利渠道类似于电商，一个是自己做支付可以产生收益，一个是类似于广告入口，从商家身上收钱。而新美大还没有自己的支付工具，广告收入也不足以抵消高额补贴的成本，盈利的希望在哪里呢？

O2O市场目前在僵局之中，谁都知道垄断后利益极大，但是谁都垄断不了，即使市场份额的领先者一旦不烧钱就会被替代，大家只能痛苦的烧下去，希望对手坚持不住退出，自己独享利润，而现在看似大家都能坚持的住。

所以，O2O的战争还会打很多年，直到某次资本市场大动荡，大家都坚持不下去，或者有人退出，或者合作垄断为止。中国O2O的好戏还会演很久很久……。