当雷军开始讲情怀，小米发生了哪些变化？

作者：李芳

在经历了上一次的“次世代”新品发布会之后，时间线君已经给小米取了一个新名字：“米会玩儿”——放眼国内同类科技公司，小米对此称号当之无愧。不过，也许就是因为小米太会玩儿了，从概念到产品、到产业链、再到销售……无一不玩儿得世人纷纷侧目，也因此变成招（群）黑（嘲）体质，长期位列各大友商言必黑梯队的NO.1。

雷军显然是知道这一切的，而他永远脸上笑咪咪的台风似乎令来自外界的风霜刀剑统统化为了无形。但在11月24日这一天的小米年度产品发布会上，雷军“破例”开始讲情怀，还放了许巍的《蓝莲花》。

熟悉小米的人都知道，这也太不小米了！在时间线君的印象里，小米好似是初生牛犊哪吒正在大闹东海，怎么可能跟许巍歌里唱的一样呢？！这一切是怎么发生的，还要从小米这次发布的三款新品开始说起。

从红米Note 3、小米平板2和小米空气净化器2，雷军像往常一样夸起自家产品来滔滔不绝，也依旧引起米粉们的阵阵欢呼。

不过，据时间线君的观察，小米这一次的新品并不像上一次的“次世代”那么具有开创性，反而更像是抓紧赶在2015年结束之前在各项指标上都追齐友商，特别是红米Note 3。

红米系列在小米手机家族里可以说是销量和颜值双方面担当。远的要说当年红米刚推出时，曾经有过一机难求、众米粉到点准时抢码的盛况，近的就是红米Note 2在双十一的表现。雷军强调，该款产品是小米在双十一期间的单品销量第一。此外，在过的三个月时间里，红米Note 2共卖出609万台，销售额达48.8亿元人民币。

在这种形势之下，红米Note 3的发布像是趁热打铁，在常规配置上也与Note 2差不多，只不过是外观重新设计了，更薄、更圆润。同时，还增加了一块4000mAh的大电池，但重量只比Note 2 重了4g，也就是一块硬币的重量。

当然，仅有这些远不能称之为“旗舰”，还要加上全金属机身、指纹识别、MTK Helio X10处理器这三个必杀技。如此一来，红米Note 3就是一款性价比非常高的千元旗舰了，其2G+16G版本只售899元，高配3GB+32GB的版本售价也才1099元。

尽管时间君了解小米一贯走低价高配路线，但这个价格还是多少有些出乎意料。就拿魅族来说，同样是MTK Helio X10处理器、全金属机身和指纹识别，其刚推出的metal 16G低配版售价为1099元。其他标配金属机身和指纹识别的友商千元旗舰，也大多都高于红米Note 3的价格（当然，这里有一个处理器的性价比问题，不过这是见仁见智的事）。

雷军对此的解释是，小米倡导新国货，目的是要让所有人都享受到科技的乐趣。尽管这是一个官方性质浓厚的说法，但听得多了也有正面的“洗脑功能”。至少米粉们的确是享受到了科技的乐趣，甚至随着小米生态的不断完善、产品类别的不断丰富，还比别人享受到的乐趣要多得多。

更进一步，为什么雷军每次都要强调这些？也许人们可以接受这样一种类比：“大众创业、万众创新”的正意义在于，只有全社会的创业和创新体量达到一定的基数，才能够出现真正的精品。

总之，关于小米倡导的低价高配新国货策略，黑之者各有各的黑点，小到工艺品质不敢恭维，大到伤害整个行业产业链。Well，科技圈风水轮流转，从河东到河西不用等三十年，恨不得三十天就转一个轮回，怀着一颗玻璃心是万万不能笑到最后的。如今，之前号称自己从不做千元机的人也开始做了，连全金属机身和指纹识别都成为千元机的标配了，低价高配蔚然成风，工艺品质越来越好，产业链也没有崩塌。只能说，这一切均为时势使然。

事实上，这种时势的出现并不完全是小米一句新国货就能做到的。别忘了，在加速的摩尔定律作用下，硬件成本近年来是呈指数级下降的。小米可能只是迅速意识到了这一点，并且助推了一把。幸运的是，时间节点刚刚好。

然而，很少能看到有人从这个角度来评价小米的新国货策略，更多的人只是看到了“让更多人享受到科技的乐趣”这一句有煽情和自我拔高之嫌的口号。就在前不久，国产做机圈和媒体们还在几乎一边倒地唱衰小米，最有力的证据则是它在手机出货量上败给了华为荣耀。可小米并非一家单纯的手机厂商，现在唱衰是不是为时过早了呢？

那么，问题来了：一直都很努力的小米值得人们黑转粉吗？比起答案来，这个问号所能引起的思考显然更重要。

目睹了红米Note 3整个发布过程之后，时间线君对这款千元旗舰稍微多想了一点。例如：当全金属机身和指纹识别成为千元机的标配时，红米Note 3还有什么机会？不用说，小米在千元旗舰上一定是落后友商了，在做机方面的花样似乎也有点江郎才尽，但是，小米这样做是否也在向友商示弱或示好？

小米的确在示好。因为接下来，雷军借着讲述如何为红米Note 3找合适的slogan之机，以自黑的形式向友商抛出橄榄枝。

首先是对老罗的口才，雷军毫不掩饰地表达了自己的钦佩：“我首先想到的是‘彪悍的人生’……其实我还羡慕他那句‘漂亮得不像实力派’。”

这也算对一个月以前坚果青春版发布会上老罗当众向自己道歉的一种回应吧。乍一看有点不可思议，可细想之下，又会发现端倪——那边厢，死硬的“相声演员”老罗不管被打多少次脸，他那颗想做机（且要做好机）的hardcore是天地可鉴的；这边厢，温和的“表演艺术家”雷布斯不管被黑多少次，他为贯彻“新国货”路线所迈出的步伐都是坚定的——使二人达成一致的大概是一种叫作“企业家精神”东西。

拜这个词所赐，老罗和雷军大概是国内手机厂商中被黑得最狠的两个。雷军毫不忌讳地说，小米成立以来的五年，也是中国手机行业成功转型的五年，最大的变化可能就是手机业成功转型娱乐业，并且那些没完没了的发布会们几乎都有一个共同的主题“友商是傻逼，其中小米首先是傻逼”——自黑得漂亮！同时也是很赞的示好，因为接下来雷军把国产手机成为市场主流的功劳归给了所有“中国友商们的共同努力”，巧妙地把小米所经受的艰辛和成就翻转成了小米与友商们的共鸣。

不错，小米的创业的五年正是所有中国手机厂商奋力拼搏的五年，尽管现在市场已成红海，也还有人不断往里跳。除了商业利益使然，还有什么呢？无论如何，创业还是需要有一点真诚的，说服别人为自己的梦想买单也得审时度势为对方造一个梦出来才能行得通。这大概是小米新国货之梦能够圈住米粉的最通俗解释。

于是，当现场响起熟悉的《蓝莲花》，雷军的故事也讲到了尾声。他觉得，红米就是小米的青春版，Note 3之于米粉来说是“我所有的向往”。至于这个被赋予了如此沉重意义的一款产品能否在市场上创下相应的成绩，就是另一个新的故事了。