学习苹果，酷派锋尚MAX的营销成功吗？

在放缓了新机发布的快节奏之后，今年走起了务实服务消费者路线的酷派，于11月25日发布了今年的年度旗舰产品锋尚MAX。从前期在南方都市报上投放“学习苹果好榜样”整版广告开始，业内人士应该已经嗅到了酷派的新动作——直言不讳地学习苹果。

对于国内的手机厂商来说，尽管模仿、山寨苹果并不是一个秘密。但是能直言不讳地表达自己的学习热情，并不避讳对于苹果手机的借鉴和模仿，大张旗鼓地刊登广告在国内主流媒体上。酷派应该是第一个如此对产品进行营销的厂家。

直言不讳的学习苹果，激发了人们对这款手机的好奇心，在各种手机论坛上，人们开始对锋尚MAX进行种种猜测。直至25日的发布会，锋尚Max终于浮出水面。前后持续10天的酝酿，锋尚MAX和酷派的表现又如何？

这次，国产手机厂商中唯一愿意放下骄傲面具作为乖学生的酷派给手机消费者们，手机资深用户们带来的是一款怎么样的、务实之作？从营销开始到产品性能，我们一一来盘点，乖学生是如何向苹果学习的！

营销——满满的情怀 真诚的致敬

当品牌愿意放下身姿，与消费者平等对视的时候，可能离胜利就不远了。从酷派对锋尚MAX的前期预热来看，学习乔布斯、向苹果致敬等用词，频繁地现身在锋尚MAX前期营销中。除了刊登正版地广告之外，酷派还发起了一轮朋友圈的营销，转发“向苹果学习”的平面广告，让更大范围地受众感知到酷派下一轮手机即将问世的主基调。

在广告中，酷派就直言了新机是一款向苹果学习的产品。而锋尚MAX的发布会确实也走着乔布斯主导时期iphone发布会的路线。

简洁的发布会氛围，大幅的锋尚MAX产品居于其中。置身于发布会现场，确实有仿若回到多年以前，苹果5系列发布的盛景。在这场发布会开始之前，微博上就已经有不少资深业内人士收到了锋尚MAX的邀请函。邀请函以苹果6s的形状为主图，内嵌了酷派发布会的日期和内容。这一邀请函的曝光立刻引起了两种声音。

有质疑这种作秀的，但是更多的人对国内手机企业能够勇敢地说出自己的学习心态表达了高度的认可。

与此之外，除了在营销策略上，输出致敬的情怀，找到果粉、国内手机拥趸们共同的情感点，锋尚MAX在产品上也少不了致敬甚至也有学生超越师傅的之处。

产品——务实的产品 更安全的性能

在锋尚MAX之前，酷派已发布多款新机，酷派锋尚2、酷派全魔王、酷派锋尚Air等，每款产品都都不同的定位和侧重点。譬如锋尚2拥有精致的机身和做工；而酷派全魔王则主打全网通理念，拥有双4G在线的特性；锋尚Air以超薄机身和优秀的设计思路取得不错的销量。

此次登场酷派锋尚MAX除了大屏外，在应用、功能和生态方面将进行全新的整合，会让用户有耳目一新的感觉。

官方数据显示，锋尚MAX拥有5.5寸1080P屏，1.5GHz的8核处理器，3GB运行内存，32GB机身存储，1300万像素，支持全网通等特性。作为酷派今年的年度旗舰手机，业界将锋尚MAX在产品性能用黑科技傍身 来形容。这同样是它与同类型手机华为mate较为不同的地方。

酷派锋尚MAX拥有的黑科技双系统技术，是指手机拥有两个完全独立的系统，一个是开放共享的系统，可在这个空间自由运行各种应用；另一个则是封闭的安全系统，采用了四重安全技术。具体来说，首先是双系统隔离技术，安全系统与开放系统互相隔离，即使开放系统中毒也无法影响安全系统。其次是敏感短信处理，它会智能识别银行支付等金融敏感信息，并存储到安全空间，防止这类短信内容被木马拦截读取。三是数据加密技术，安全系统所有数据，包括通讯录、短信、图片等均被加密，他人无法识别。最后是严控软件安装，安全空间的软件只能从官方的安全金融商店进行下载安装，从网页、短信链接中的软件会自动识别，并拒绝下载，而且安全金融商店的应用是经过全球TOP50的杀毒软件扫描过的纯净版本。

此外，主打双空间的锋尚MAX还是一款全金属机身的手机，此番打造锋尚Max，酷派选用的材质为7系铝合金。这一材质也是苹果6s选用的为了避免上一代苹果易弯的弊端，这种材质的特点便是硬度更高，强度更大，同时也有易于加工，耐磨性好的特点。

经过了前期预热到发布会的正式推出，酷派先从产品定位开始进行了学习苹果的营销，而后又用了扎实的产品性能再次点燃了发烧友对这一手机的期待值。现在，锋尚MAX的百度指数在近7天内高达94468，比小米note的24246足足高了3倍，且整体热度持续上升。

在2015年的手机收官之战中，有着22年历史的酷派，正在通过一种谦卑的学习心态，进行新一轮的转型。