为何谷歌会选择谷歌市场单独回归？

最近谷歌可能会在2月份再次重返中国大陆的消息传遍了世界各个角落，但其中最引人深思的是这次重返大陆的只是谷歌市场。从2010年的出走到2016的重返，为什么谷歌会选择将谷歌市场作为排头兵给推了出来，而且谷歌市场又将以哪种面貌出现呢？

谷歌市场面对的政策制约最小

很多人都在问，为啥谷歌会让谷歌市场首先进入中国？在我看来，最主要的原因就是政治因素。路透社的消息中透露，这次谷歌市场想要进入中国就必须遵守中国的相关法律，对不符合要求的内容进行过滤。这样的妥协在谷歌看来是可以接受的，因为谷歌市场并非冲着短期内盈利的目的而来，所以一款能够尽可能降低触犯中国法律机会、存在时间能够更长的产品才是谷歌最需要的。

另外值得注意的是，这次谷歌进入中国并不需要得到政府的明确批准，仅需符合中国的法律要求，因此谷歌的回归不存在政治上的羁绊，只是受到政策上的制约。而谷歌市场相短期内不考虑盈利，谷歌市场就不会产生大量的用户数据，不会产生大量的用户数据，所以政治的敏感度就低，政治敏感度低就越不容易去触碰政府的相关政策，因此相比谷歌搜索、谷歌钱包、Youtube和谷歌地图等谷歌核心产品而言，谷歌市场是面对政策制约最小的产品。

谷歌市场进入中国后将面临什么变化？

正如上文所说，如果谷歌市场要进入中国，那么就必须符合中国的法律需求，对内容进行过滤，而目前谷歌搜索、谷歌钱包、Youtube和谷歌地图在内容上依旧存在着谷歌退出中国前的问题，肯定无法通过中国法律的规定，因此谷歌市场就必然缺少了谷歌搜索、谷歌钱包、Youtube和谷歌地图的支持，这样的谷歌市场在功能上是不完整的，比如无法用谷歌搜索进行查询、无法用Youtube进行视频展示、更无法用谷歌钱包进行支付。如此看来，谷歌市场想要展现出完整的功能，就必须找到合适的办法来填补这些空挡。

被我们第一个想到的是“出门问问”。这款中文移动搜索引擎所属的mobvoi公司在今年10月中旬刚刚拿到了谷歌7500万美元的风险投资，谷歌很有可能会利用自己的技术优势帮助它进行产品开发，从而打造成一款类似苹果Siri或者谷歌Now这样的产品，从而填补在搜索方面的空白。而在支付方面，无可争议的将使用支付宝和微信支付，除此之外你很难想象谷歌会选择跟另外的一个冷门支付公司合作。如此变化之后，谷歌市场几乎就剩下了一个名字，除了名头更大、更官方之外，跟其他第三方市场的区别微乎其微。

谷歌市场的变化能给谷歌带去什么？

先来看看苹果进入中国市场后得到了什么吧！从去年开始到今年9月26日截至，苹果从大中华区一共赚走了587亿美元，使得大中华区成为它在全球的第二大市场，而中国市场的iPhone销量以35%的市场份额首次超过了美国的24%，成为全球最大的iPhone消费国。面对如此大的市场，如果说谷歌不心动那是假的。如今，谷歌市场的变化已经让谷歌迈出了进入中国的第一步，即便更多时候看来只是表明它的一种态度，而非全面进入中国的信号，特别是谷歌搜索、谷歌钱包、Youtube和谷歌地图还被拒之门外的时候，但依旧让人看到了谷歌对于中国市场的渴望。

就算暂时只有谷歌市场能够进入中国，能得到的依旧很多。目前，安卓系统已经占据了国内74%的市场份额，而国内市场又占了全球市场的三分一。市场的体量已经无须担心了，那么另外一组数据会更加坚定谷歌市场来华之心。来自Digi-Capital的数据显示，在2014年中国安卓用户在国内各种第三方市场里花费的金额已经接近Google Play全球的销售额——100亿美元。不仅金额非常让人眼馋，更重要的是彻底打破了关于“中国安卓用户只需要免费App”的传统观念。因此，当谷歌市场以正统、官方的身份和更大数量“去山寨化”应用的形象出现，能够得到什么已经不言而喻了。

在中国政府不可能对法律和政策松绑、中国市场又如此巨大的情况下，谷歌选择谷歌市场首先进入中国的做法是明智的，也是无奈的，更是尴尬的。如果用户数量少，那么将让谷歌颗粒无收，失去了进入中国市场的意义；如果用户数量爆棚，那么将受到更加严格的监控，还可能会扯入政治因素。这样的情况将让谷歌陷入一个进退两难的尴尬局面，因此，谷歌市场决定进入中国意味着谷歌已经做出了妥协，但想要在国内更好的生存下去，就看谷歌这次能够妥协的底线究竟有多深了。

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知名科技媒体人、IT发条创办者@媒体人韩磊（微信：hanlei），如需转载请联系