难破4000元天花板？国产手机不会总生活在地板流世界

难破4000元天花板？国产手机不会总生活在地板流世界

最近看到一组数据，让人很是感慨。

近日，在“2015年移动智能终端峰会”上，中国信息通信研究院信息化与工业化融合研究所副所长许志远总结了2015年的手机发展趋势。在提到国产手机品牌在高端市场的表现时，他提供了这样一组数据：通过监测数据显示，2000——3000元价位手机中，国产手机出货量占比已经从2014年第一季度28%提升到现在的88%左右；在3000——4000价位手机的出货量当中，国产手机占比已经从2014年第一季度的7.5%增长到2015年第三季度的76.8%。不过，4000元以上手机的出货量当中，国产手机占比在2%以内。

对这个数据之所以感慨，一是因为国产手机的巨大进步，二是因为国产手机在高端价位的比例太小。

这时，我想起了“地板流”。在篮球比赛尤其是NBA赛场，有一种打法叫“地板流”。地板流的球员，身体素质一般，爆发力平平，不会飞来飞去的扣篮、空接，只是“规规矩矩”的在地板上打球。

而国产手机品牌难破4000元天花板、只是在4000元这个天花板以下拼杀的表现，和NBA赛场的“地板流”很是相似。那么，国产手机为何喜欢生活在地板流的世界呢？

我个人感觉，地板流的世界可能只是一个暂时的情况，未来国产手机应该会有冲破天花板的可能。

首先，冲破4000元天花板的时机可能还未成熟。

如果放在几年前，谁会想到国产智能手机会有今天的出货量呢？但是，随着诺基亚、摩托罗拉的没落，随着三星的风光不再，国产手机做到了。

看许志远提供的数据，如果数字没有水分，那在2000元—3000元、3000元—4000元这两个档次上，国产手机品牌的进步非常明显。许志远提到，3000——4000价位上，“国产手机占比已经从2014年第一季度的7.5%增长到2015年第三季度的76.8%。”这个巨大的进步幅度，是怎么来的呢？国产手机品牌的这个进步，除了自身的努力，其实是与三星手机在这个区间的不断萎靡紧密相关的。2014年底有这样一个数据，根据塞诺提供的数据显示，“2014年10月，在3000-3999元价格段，三星份额市场占有率达到59.5%，4000元以上价位段则主要被苹果所占据。”

三星在3000——4000这个价格区间的后退，造就了国产手机在这个价格区间的进步。而在4000元以上这个区间，如果其霸主苹果稍有退步，那国产手机的机会岂不是来了？

其次，国产品牌的品牌价值还未到冲击4000元天花板的时刻。

在一些汽车论坛，每当有价格直逼合资汽车的国产汽车问世时，经常会有人问：“这个价格你是买国产车还是合资车？”之所以会有这个问题，是因为品牌价值的不同、影响力的不同。

手机品牌，也同样有这个问题。目前的形势下，尽管华为、中兴、联想等国际厂商的国际影响力不低，但在手机领域、在国内市场，还远未到冲击苹果手机的地步。我们的品牌，目前还缺乏这种实力。

知名品牌咨询机构Interbrand发布的2015年全球品牌价值排行榜上，苹果的品牌价值位居首位，为1702.76亿美元，同比增长43%；中国公司中，华为位居88位，品牌价值为49.52亿美元，同比增长15%；联想是新上榜公司，品牌价值为41.14亿美元，位居第100位。而在2014年的这份榜单上，华为才刚刚入选，那也是中国品牌首次入选，那时华为的品牌价值是43.13亿美元，名列第94位。

如果我们仔细看，国产品牌的进步还是很大的。如果有朝一日品牌价值提升到一定高度，那国产手机冲击真正的高端天花板也并不是没有可能。

第三，正是因为前面两点，国产手机好像还缺乏进入4000元以上价格区间的自信心。

尽管国产手机品牌早在2011年就推出高配置手机，但真正向中高端试探还是在2014年。

不过，国产手机品牌推出的所谓中高端手机，很少有产品触及4000元这个天花板，基本上是在4000元以下。

即便是号称在中高端手机有巨大突破的华为，也基本上是在4000元人民币之下徘徊。举个例子，根据GFK数据显示，“在西班牙，华为2015年9月智能手机的市场份额为12.4%，而400—500欧元的高端智能手机份额为45.7%；在意大利，华为9月智能手机市场份额为10.9%，而400—500欧元的高端智能手机份额为27.9%。”这个400—500欧元的价格区间，根据欧元与人民币的汇率，折算成人民币的话，也是4000元人民币之下。

而在天猫搜索4000元以上的国产智能手机的话，只有华为Mate S 一株独秀（别的我可能没有搜到）。而据说未来小米5的价格会逼近4000元，不知真假。

看上去，国产手机好像还缺乏进入4000元以上价格区间的自信心。我们在3000—4000元的区间可以取得优势，这说明我们的国产品牌具备了相当的实力。如果将来有了信心，多推出几款4000元以上的机型，结果不一定会很差。

曾经记得几年前有一首很流行的歌叫《我赚钱了》，里面有一句歌词是：“我左手买个诺基亚，右手买个摩托罗拉。”那时的诺基亚和摩托罗拉的风光几乎是无人能及，可时过境迁，短短几年，手机市场却有种沧海桑田的感觉，诺基亚和摩托罗拉哪里去了？所以我感觉，难破4000元天花板可能只是一个暂时现象，国产手机不一定总是生活在地板流的世界。（姜伯静 首发iDoNews专栏）

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