入职阿里音乐，高晓松干不成的事情何炅行吗?

12月29日，阿里音乐董事长高晓松微博：“热烈欢迎何炅入职阿里音乐集团，担任首席内容官CCO。与我和宋柯组成铁三角。同时极大提高了阿里音乐集团管理层的颜值。我们仨热诚欢迎更多怀有音乐与娱乐梦想的朋友加入阿里音乐，携手创造未来。大风起兮云飞扬，威加海内兮归故乡，安得猛士兮守四方……”

随后，何炅转发了高晓松的微博，并表示：“昨天开了四个小时的会，有些新的想法，阿里音乐到底要做什么，内容上有什么新设定，有点期待，今后也请多多指教。当然，会后我也认真向大紧（高晓松）讨教了自拍心得，受益匪浅。”

阿里音乐官方微博也发声迎接新成员：“热烈欢迎何老师加入阿里音乐集团，担任首席内容官CCO。”

不过，何炅这个职务还是算兼职，他仍然会主持节目，两不耽误的还能拿高薪，应该是很快乐。

阿里音乐是合并了虾米音乐、天天动听搞起来的，让高晓松这种音乐人做董事长已经有些离经叛道，而如今有找来一个兼职主持人做COO，阿里葫芦里面卖的是什么药呢？它能达到目的吗？

一、阿里音乐想要做什么？

中国的音乐市场发展已经很多年了，优胜劣汰也已经好几轮了，现在的态势还是比较清楚的。音乐本身是个比较苦逼的行业。因为盈利模式不太好搞，国内盗版严重的时候，大家都习惯了免费听歌，谁敢收费谁就每用户，弄到最后谁也不能收费。

互联网音乐厂商想了很多办法盈利，低品质都免费，高品质都收费，试听免费，下载收费，但是无论那种办法都很难赚到钱。

目前，音乐平台的收入主要来源于与三大电信运营商的流量分成、广告收入以及与游戏厂商联合运营带来的分成。

而音乐平台的运营费用并不低，除了互联网公司正常的带宽、人力成本支出以外，音乐的版权购买也是大头。小网站、小APP盗版严重，做到一定规模的巨头是要买版权的。而版权价格不菲。

所以很多音乐平台刚刚做到收支平衡，或者亏损，能够盈利的寥寥无几，能高额盈利的恐怕一家都找不到。

烧钱有极限，烧到一定程度合并报团取暖或者抱大腿是正常的选择。烧了很多钱以后，最后音乐应用逐渐开始合并，酷狗酷我合并成为最大都音乐巨头，然后是BAT的音乐应用，QQ份额仅次于酷狗酷我，之后才是阿里音乐。

其实在阿里音乐成立之前，业界有一个大的变化，就是版权局于今年7月出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，申明了官方的态度。以后盗版这个事情会被限制的越来越厉害，大家要放正版的授权音乐。

本来就不太赚钱的音乐，还需要保证正版，这就要投资买版权，而版权买得到买不到，什么价格买到，除了钱的问题，还有个关系和人脉的问题。

所以，阿里音乐找来高晓松当董事长，然后高晓松又找来兼职的何炅当COO，这个东西是一个套路，音乐人也好，主持人也好，和娱乐圈关系熟，买版权签约歌手相对比较熟悉。阿里希望这种用人方式能更容易获取音乐资源，而不是真要拿音乐人来管理公司。

二、阿里能达到目的吗？

目前，在版权方面，海洋音乐和腾讯占大头，他们签约当唱片公司和歌手众多，版权数量是阿里的数倍。而且，近期腾讯还和网易达成了音乐版权授权协议。

阿里的数量级差得太远，要追赶的话，就要从海洋音乐和腾讯口中夺食，这个难度不小。即使高晓松和何炅能和音乐圈熟悉，你让别人撕毁合同这个难度还是大了一点。

而且比推广和盈利模式，阿里并没有什么优势。在BAT三家里面，腾讯是偏娱乐的，和音乐娱乐关系比较近。去年QQ音乐数字音乐专辑：周杰伦，数字音乐专辑《哎呦，不错哦》，20元一张，销量突破16万张；张学友，《Wake Up Dreaming醒着做梦》数位捆绑实体发行，销量突破30万张；BIGBANG，《MADE》迷你数字音乐专辑，5元一张，前两张销量目前已破76万张。其实CD时代，台湾、香港过了5万就算白金，QQ音乐这种数字专辑放到CD时代都算好几十白金了。

腾讯手里有数亿用户，而且有千万级别的付费会员，肯花钱买钻的人，花个几十块钱，买张歌星的数字专辑太正常了。而且腾讯做社交起家，社交本身就非常贴近娱乐，和歌星、影星、娱乐公司、唱片公司合作很方便，搞这个有天然的优势。

相比之下，电商起家的阿里距离娱乐就远了一点，音乐公司，音乐人从长远利益考虑，也未必会选择阿里。

高晓松是7月份加盟的，如今半年过去，阿里音乐没有看到太大起色，说明明星效应在音乐版权这个事情上作用不太大。

高晓松没做到的事情，一个兼职的何炅就能做到吗？我个人是不太乐观的。

对阿里来说，赚钱的还在实体经济，娱乐这一块，真正赚钱的是电影和游戏，阿里电影还是投入不小的，音乐这块多年来真是不太赚钱，阿里肯投入多少搞音乐也是个问题。

所以，一个何炅恐怕做不了什么，阿里音乐要搞起来，马云结结实实砸钱比找明星拉人脉管用。