何炅进入阿里，是要抱马云大腿吗？

花名：小炅

工号：107974

职位：CCO

实线主管：宋柯

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没错，这就是wuli何老师在阿里内部入职时填写的资料。而他与两个老炮儿高晓松、宋柯的合影，也在昨天刷爆了朋友圈和微博。大家纷纷猜测，何老师莫非要离开《快乐大本营》，继电影《栀子花开》之后，在2016年开始新的事业吗？结果，何炅也立即回应称不会离开快乐家族，这才让很多粉丝吃了定心丸。

反观阿里，大手笔引援，将高晓松、宋柯、何炅招至麾下，颇有些重振音乐江湖的味道。笔者采访要姚谦（著名填词人，代表作——王菲《我愿意》）谈到音乐工业的陨落， 后者表示其实唱片行业可能的确萎缩得非常厉害，但是音乐正在通过网络以新的形式传播并影响当代的年轻人。我们来捋一下。

1996年，当时31岁的宋柯，为27岁的清华师弟高晓松投资20～30万，录制了专辑《青春无悔》，当时净赚50万，从此宋柯也告别珠宝商进入了唱片业。然而，进入千禧年，随着网络音乐的兴起，以及国内版权保护的弱势，传统的唱片大时代，已经转为去中心化的小时代。2002年，其貌不扬的杨臣刚（一说像王大治）推出了《老鼠爱大米》，之后迅速走红网络，成为现象级爆款。

2003年，东来东往（戴恩泽、戴凌鹏）推出了《别说我的眼泪你无所谓》拿下网络通俗歌手大赛亚军从而出道。宋柯包装的刀郎以《2002年的第一场雪》从新疆火到全国，从真假刀郎到与谭咏麟合唱《披着羊皮的狼》，成为当时热门话题。

2004年堪称网络音乐元年，欧得洋《孤单北半球》、庞龙《两只蝴蝶》、唐磊《丁香花》、郑源《一万个理由》借助百度搜索榜、手机铃声等途径迅速成为网络热点。同年，何老师也推出了他的《栀子花开》。

2005年，一首《月亮之上》，让凤凰传奇迅速受到关注。而女生版《老鼠爱大米》的演唱者香香，凭借《猪之歌》也成功签约公司。谢军的《那一夜》唱遍了大街小巷。而中国国际广播电台的记者布仁巴雅尔，在45岁高龄时凭借10年前写给女儿的作品《吉祥三宝》，顺利登上了春晚舞台。值得一提的是，这一年的湖南卫视《超级女声》创造了音乐选秀的收视神话，其中，李宇春、周笔畅、张靓颖等为代表的选秀歌手，成为了音乐界乃至娱乐圈的新生力量。当年，宋柯适时签下了春哥，发布了单曲《冬天快乐》。

2006年，郭美美（不是炫富的那个）凭借《不怕不怕》蹿红。而胡杨林的《香水有毒》因为“擦干眼泪陪你睡”等歌词引发热议。同时，《求佛》、《秋天不回来》等伤感情歌频出，凸显出网络的情感宣泄出口作用。

2007年，s翼乐团的《QQ爱》攻占排行榜前列，而彝人制造乐队单飞的歌手阿木凭借《有一种爱叫做放手》，重新回到了公众视线。这也是实力唱将逐渐回归网络音乐界的信号。同样凭借《加油！好男儿》出道的马天宇，一首《该死的温柔》似乎在传统唱片界也取得了不俗成绩。

2008年，虽然还有郑源《不要在我寂寞的时候说爱我》等网络歌曲出现，但是奥运年的主流还是《北京欢迎你》等主流的奥运歌曲，以及抗震救灾时的励志歌曲。这一年，娱乐免提。

2009年，慕容晓晓的《爱情买卖》迅速以洗脑神曲上位，而凤凰传奇终于推出了《最炫民族风》，从广场舞直接跳到了NBA。小沈阳的《我只是个传说》也借助电影、春晚等平台迅速走红。

2010年，一首旭日阳刚演唱的《春天里》，引发了汪峰关于版权的争议，但是不可否认，好歌配上独特场景所产生的网络爆发力惊人。类似的，《老男孩》在优酷推出后，其凭借梦想催泪的元素也征服了不少网友。同年，王菲在春晚复出之作，演绎了李健10年前的作品——《传奇》，同样成为网络爆款。

2011年，春晚上陈奕迅、王菲的《因为爱情》，基本上成为了K歌对唱经典。同时，Gala乐队《追梦赤子心》为代表的英伦摇滚正在通过影视动漫的结合引发爆点。迷笛、雪山等音乐节也催生了一批死忠乐迷。当然，我们逐渐看到了传统唱片业与网络音乐正在出现融合的态势，前者有工业化的流程和水准，后者有高人气和点击率，这种融合，极大地推动了版权保护的执行力。

2012年，曲婉婷的《我的歌声里》通过微博等渠道，迅速圈粉无数。而《中国好声音》的出现，使得网络音乐增加了重新演绎版本这个门类，涌现出了李代沫（进去了），平安（春晚了），徐海星（整容了），梁博（雪藏了），吉克隽逸、吴莫愁、张玮、金志文、丁丁等个性化选手，极大地充实了乐坛。同时值得注意的是，鸟叔psy的《江南style》红极一时，骑马舞再次印证了网络的巨大影响力。

2013年，网络音乐正式开始收费，也开启了正版化历程。包括虾米音乐网、百度音乐、QQ音乐、酷狗音乐、多米音乐、酷我音乐等知名音乐网站都逐渐开始了艰难的收费之路。《我是歌手》成为了乐坛老人复出的最佳平台，林志炫、黄妈是当季的最大受益者。同时，《中国好声音》第二季如约而至，涌现出姚贝娜（如今在天堂）、李琦、萱萱、金润吉等优秀歌手，但是翻唱模式似乎已露疲态。但是，以张恒远翻唱逃跑计划《夜空中最亮的星》，以及左立翻唱宋冬野的《董小姐》走红，可以看出，类似民谣、摇滚等小众音乐正在崛起。

2014年，霍尊在《中国好歌曲》中的《卷珠帘》借助多方优势迅速走红，并登上了春晚舞台，歌曲的原创性逐渐受到关注。筷子兄弟的洗脑神曲《小苹果》同样成为广场舞大妈的最爱。在韩寒处女作《后会无期》中复出的朴树，凭借一首《平凡之路》再度引发怀旧情愫。类似的，还有王菲演绎的《匆匆那年》。而反观《中国好声音》第三季，张碧晨、帕尔哈提、耿斯汉、余枫、秦宇子等强化多民族、国际化的趋势，并没有涌现出传唱度很高的爆品。《我是歌手》第二季也仅仅是让韩磊重回视线，邓紫棋赢得人气罢了。

2015年，《我是歌手》第三季让李健、李荣浩圈粉无数，两位唱作俱佳的选手也证明了大器晚成的定律。《中国好声音》第四季乏善可陈，但张磊演绎麻油叶老大马頔的《南山南》的走红，无疑是本次赛事除了周杰伦小公举之外的另一大亮点，并且再次将小众音乐从幕后推到台前。类似，李志、好妹妹乐队接连在工体开唱也成为了民谣圈的里程碑事件。网络歌手纷纷洗白上岸，标志着一个新的音乐工业和审美取向正在形成，它们去中心化，但也能够聚集粉丝，忠诚度影响力都在增加。

回顾过去15年的网络音乐发展，可以看出阿里巴巴投资数字音乐领域，正是在为下一代的音乐工业构型。考虑到今年苹果推出Apple Music，目前已经开始在中国的推广期，这种企图心非常明确，那就是延续iTunes收费模式的同时，打造更加贴合移动互联网时代用户对于音乐的精准化、细分化、即时化需求的生态系统。

而阿里选择乐坛老兵高晓松、宋柯，以及深耕娱乐事业多年的何老师加盟，意图也是希望盘整现有音乐资源，形成具有阿里特色的生态系统，从而在未来市场版图中占有关键位置。结合今年阿里与湖南卫视合办的双十一春晚，阿里影业打造编剧圈养模式出品编剧机器人等事件可以解读出，马云正在通过一连串的投资引援，力图多元整合娱乐、影视资源，从而提升阿里帝国对于未来的影响力。