华为或在2017年超过苹果成全球第二大品牌

据华为介绍，GFK给出的数据显示2015年9月华为在全球智能手机市场的份额已升至9.7%，仅次于三星电子的28.3%和苹果的11.8%，这意味着华为与苹果的市场份额差距只剩下2.1个百分点，华为进军美国市场有助超过苹果成为全球第二大手机企业。

不过笔者对GFK的这个数据有疑问，2015年9月苹果发布了它的新款手机iPhone6S和iPhone6S plus，虽说这两款手机的销量不如iPhone6，但是其首周销量依然达到1300万，而华为2015年三季度的出货量不过是2740万，不知道GFK是如何得出2015年9月份华为与苹果的市场份额只是相差2.1个百分点。

华为与苹果的销量差距

苹果2014年的销量达到1.78亿，2015年一季度6120万、二季度4750万、三季度销量4800万，按业界最差的预计2015年四季度销量为5200万，那么苹果2015年依然有2.087亿部，相比2014年依然同比增长17%。

华为2015年获得了最好的增长成绩，智能手机销量再创新记录，达到1.08亿，同比猛增44%，增速也是华为消费者BG CEO余承东执掌华为手机业务以来最高的。

如果单从销量来说，2015年华为的手机销量大约是苹果的51.7%，双方的差距是很明显的。不过由于华为推出的手机款式繁多，并正进入最佳的增长状态。

苹果则从巅峰坠落，iPhone6S和iPhone6S plus两款手机的被人质疑创新不足，并且出现了诸多的品质问题，这证明库克执掌苹果后终于消耗光了乔布斯留下的遗产！2015年四季度如果按机构预测的5200万销量将是同比大跌30%，将是iPhone首次出现季度同比大跌，按之前iPad的销量出现季度下滑后连续数个季度下滑并且在2015年三季度跌穿千万的情况看，iPhone或重复iPad的衰退路径。

一增一减之间，确实华为有机会超越苹果成为全球第二大手机品牌。

华为是最有可能超过苹果的国产品牌

日前中国信息通信研究院信息化与工业化融合研究所估算2015年中国智能手机市场销量超过5亿部，相比2014年的4.52亿部只是增长了10.6%，国内智能手机市场已经没有之前几年的高速增长势头，而国产品牌在国内市场的占有率已经高达八成左右，它们要想获得销量的增长就只能走向海外市场。但是走向海外市场就面临着知识产权的问题，国产第二大品牌小米眼下在海外正遭受专利狙击，让它进军海外市场困难重重。

小米在2011年开始发售手机，之后采取轻资产模式，高速增长、高额融资等互相循环促进到2014年三季度成为全球第三和国产第一品牌，但是当国内市场份额达到天花板后小米走向海外却遭遇了缺乏专利的困难，先是在印度遭爱立信起诉其专利侵权，然而去年底刚有手机在美国获得FCC审核通过就遭遇了美国专利流氓狙击，显然专利问题将是小米在海外发展的最大困难。

华为手机2015年的销量达到1.08亿，是国产手机品牌第一个突破1亿部智能手机销量的企业，也是国产品牌中全球市场份额最接近苹果的企业。背靠华为公司这家营收3900亿的大树为其发展提供了无穷的资源，华为公司在电信设备行业奋斗20多年积累的专利优势为华为手机走向世界提供了保障，而华为手机在2015年的增速创下记录，这一切都为华为手机赶超苹果提供了天时地利的优势。

华为或在2017年超过苹果

2015年华为手机的全球销量增长率虽然高达44%，在欧洲市场也取得非常优异的成绩，不过其在印度市场和美国市场这两个大市场做的却不够好，其在印度市场败给联想和小米，在美国市场败给中兴，显然这与其2015年的优异成绩相符的，华为需要反思自己为什么在这两个市场做的如此失败。

印度市场已经成为全球增长最快的智能手机市场，并将成为仅次于中国的大市场，华为如果能改进其在印度市场的策略，将帮助其获得更快的增长速度。华为2015年在印度市场的策略失败在其不熟悉印度市场的消费水平，年初其在印度市场推售高达2649元、1000多元的手机，而印度市场的消费水平比中国还要低的多，三星、联想、小米在印度市场获得市场份额无不是靠千元机。

不过相信华为会很快改正这个策略，其实华为在海外并没有忽视低价手机，在欧洲市场华为推出的手机中就有低至70欧元（约合500元人民币）以内的手机，而联想在印度大卖的手机中就主要是以千元机为主，最低的价格在500元人民币以内。

华为这次在CES上发布了两款手机正式进军美国市场，分别新款旗舰智能手机Mate 8，入门级Mate 8的售价为599欧元（约合644美元），是一款直接面对iPhone进行竞争的产品，另外一款是低端的荣耀5X，希望凭借性价比赢得销量。中兴在美国市场赢得市场份额正是依靠低至60美元（不到400元人民币），华为推出低端手机荣耀5X进入美国市场无疑有助于其抢占市场份额。

美国市场正是苹果的老巢，其在全球各个市场中都难以获得份额第一的地位，只有美国市场以约44%的市场份额高居第一，如果华为能在美国市场赢得成功，那么无疑将极大鼓舞华为，同时也帮助华为树立品牌影响力。

华为已经提出了2016年的最低销量目标是1.25亿部，即是增长约16%，如果按照2015年的增长速度44%计算的话今年华为的销量将能突破1.5亿部，2017年就能突破2亿部。

另一方面，苹果的销量正在下滑，在2015年四季度传出苹果削减10%-15%订单的情况下，近日再传苹果削减今年一季度的30%的订单，可见iPhone销量的下滑情况是相当严重的。

或许2017年我们就可以看到华为成为全球第二大手机品牌，但是华为也勿骄傲，在中华酷联时代华为的实力遥遥领先小米，结果还是在两三年后被新生的小米击败，现在那位带领小米打败华为的小米副总裁黎万强宣布回归，华为别要被小米抄了后路的好，始终中国是现在依然是华为手机的最大市场占比达到70%呢！