支付宝“红包效应”初显，大品牌除夕夜启动狂欢

随着春节的临近，支付宝“红包效应”开始显现。1月7日，蚂蚁金服旗下支付宝携手央视，公布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气。包括众安保险、泰康在线、民生保险、华为手机&荣耀手机在内的20家大品牌成为了支付宝春晚红包的首批合作品牌，将在春晚当天为全国人民派发支付宝红包。不难看出，临近春节这个时间点，红包拉动的“红包效应”初步显现。

图注：蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭与2016猴年春晚总导演吕逸涛，以及众安保险、泰康在线、民生保险、华为手机＆荣耀手机的品牌商代表共同启动支付宝春晚红包活动

支付宝方面透露，目前还有许多品牌正在报名接洽，后续将会有更多的合作伙伴一起用支付宝红包给全国人民拜年。

央视力挺支付宝红包  为春节添年味儿

“除夕晚上，除了看春晚，就是玩支付宝嘛。” 2016猴年春晚总导演吕逸涛认为，央视春晚今年办到第33个年头，与老百姓的关系从初恋、热恋走到了陪伴和过日子阶段。而今年支付宝的加入则将带来很大的创新，央视和“国民APP”支付宝强强联合的方式不仅将加强春晚对年轻人的吸引力，还将给全球华人过春节增添年味儿。

央视广告经营管理中心主任任学安则表示，今年选择与支付宝共同打造春晚电视互动平台，预计将是一个全球最大的电视节目互动平台，期待这样的台网互动能够给更多的家庭在除夕夜春晚团聚时刻互动开怀。任学安指出，在中央关于互联网创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念指导下，中央电视台积极探索新型媒体融合的多种节目形态，春晚这个超级IP与互联网的结合是央视近年来最闪亮的创新之一。

品牌商认准支付宝红包  期待创新玩法

众多品牌商纷纷认准了这样的红包效应，希望能够联合支付宝为用户带去更多的实际价值。据了解，首批支付宝春晚红包的合作品牌商达到20家之多，覆盖保险、证券、基金、手机硬件、旅游、黄金消费、打车出行、网络视频、大型商超、食品饮料快消等10多个行业。目前已经确定与支付宝联合，将在春晚当天为全国人民派发福气红包的品牌有：众安保险、泰康在线、民生保险、华为手机&荣耀手机、瑞东集团、微鲸、复星集团携手老庙黄金、Club Med地中海俱乐部、德邦证券、德邦基金、恒利证券，滴滴出行、金字火腿、巨人网络、优酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰咔哇熊奶粉、银泰商业、魅族等。

众安保险、泰康在线、民生保险这三家保险公司的负责人一致表示，期待与支付宝、央视猴年春晚一起，玩出新的红包花样，通过支付宝红包给全球华人带去新春的福气和实惠。而快消类品牌商也坦承，支付宝拥有含金量最高的互联网用户群体，实名用户超 4亿，覆盖中国最主流的消费人群，与快消品牌的目标用户高度契合。此外，支付宝所拥有的会员管理、营销和大数据挖掘工具，也能够帮助品牌商对会员进行后续的营销、运营，持续挖掘会员价值。

而有正在与支付宝洽谈春晚红包项目合作的品牌商直言不讳地表示，支付宝背后是蚂蚁金服和阿里巴巴两个巨大的生态平台，无法比拟的生态资源。据了解，支付宝母公司蚂蚁金服已经联合阿里巴巴集团，与生态圈内的更多平台一起为红包互动搭建平台，如淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐等都将携手共同参与春节红包的互动，做大“红包效应”。