大内容分发时代即将到来 谁能笑到最后

新闻客户端在移动时代的内容边界是显而易见的，原因其实也很简单，由传统门户脱胎而来的新闻客户端多有着浓厚的“编辑决定读什么”理论，也即移动互联网多是将传播平台搬至移动端，内容推荐以及新闻采编形式几乎未有太大改变。而新兴的内容分发平台则是以用户兴起点为切入，以个性化阅读为主要呈现手段，这也是新兴平台能够迅速崛起的重要原因。

传统门户自然也都意识到此问题，也纷纷以转型对待，如腾讯新闻再新产品快报，只推个性化服务，网易新闻则加大订阅信息的呈现空间，去年也推出网易热产品，而元旦之后，搜狐新闻客户端推5.4版本，打开搜狐新闻客户端首屏，只需下拉一下，首屏将跳转到个性化阅读的‘推荐流’，给用户呈现海量、精准的个性化内容，而在整个‘阅读流’的展示方式上，用户只需继续下拉即可获取更多个性化资讯，如果点击‘编辑推荐内容’，则会跳转回编辑推荐内容页面。也即通过技术手段将“个性化内容”与“传统新闻”共处一室，公平对待。

大内容分发的未来是一站式阅读

一站式阅读是所有形态的媒体方都在追求的目标，如传统门户的内容频道和版面的一再扩充都是为了以丰富内容来满足用户所有的阅读需求，但显然在单一版面前提下要满足所有人阅读需求几乎是不可能的。

在移动时代，一方面内容打破了传统版面的限制，通过阅读习惯、个性标签等元素来判定用户的阅读爱好，进而推荐与其匹配的信息；而另一方面我们也必须看到随着移动上网低门槛的到来，大比例用户对阅读的要求还停留在初级阶段，这也是如今大量鸡汤文、佛语录等文章充斥阅读平台的主要原因。

一站式阅读，不仅仅是要满足所有人的阅读要求，更要将将内容进行平等化传播，尤其在如今技术层面未能完全实现个性化阅读前提下，大量鸡汤文显然会稀释掉相当部分用户的阅读兴趣。

因此，在此角度看，铁哥比较赞成搜狐客户端此次5.4版本的发布，其不仅是为兴趣阅读提供了入口如此简单，而是将常态新闻与个性化内容平等对待，充分满足用户的阅读需求。

一站式阅读一在内容储备量

如前文所言，一站式阅读必须要满足用户在单平台上的所有阅读需求，显而易见，对于平台方而言要不断储备内容尤其是原创内容的量。

我们不难发现几乎所有分发平台在争夺内容方面都使出浑身解数，如今日头条的“千人万元计划”，百度百家的“内容收益办法”等等，都是在用利益手段来构筑其内容壁垒。

而传统门户在此转型较为明显的当属搜狐，率先推出入驻模式，将内容由编辑采编延伸至PGC内容原创，而此次5.4版本的推出本质上也是将个性化内容与传统新闻平等对待，给予个性化创作者更多曝光机会，以提高其原创动力。

坦白讲，传统门户客户端的新闻阅读仅仅能够满足用户一小部分阅读需求，大量的用户需求在个性化内容方面，而传统门户在品牌定位以及采编模式上都很难跳出传统新闻采编的模式，这也是快报自立门户的主要原因，而搜狐能够将两者和平对待，着实不易。

一站式阅读二在完全个性化

个性阅读是未来内容分发的主旋律这点是毋庸置疑的，但事实是在如今内容大爆炸的环境之下，若将内容进行完全的个性化分发是不太现实的，将看似无序的内容进行有序的传播将会是下阶段内容分发的主要工作。

而完全的个性化阅读的关键点则在大数据方面，只有通过大数据才有可能刻画用户的阅读习惯，以实现真正的个性化推荐。这其中大数据不仅仅是其采样用户之多，诚然用户之多可以最大程度上获得多数用户的阅读习惯，方便平台调整内容获取方向，但个性化是单个用户的个性化，铁哥认为只有更多获得了用户阅读维度数据才是实现个性化阅读的唯一途径。

一般而言，阅读平台所讲个性化无外乎：1.阅读习惯；2.标签；3.订阅信息，尤其是新兴平台更是将此作为杀手锏对待。

而事实是以上三类由于数据维度过少是很难真正刻画用户阅读习惯的，传统门户在此优势则相对明显：1.最早通过账号体系获得了用户多版面多频道的阅读习惯；2.用户对新闻的阅读比重相对较大，不存在个性阅读稀释正常阅读的问题。门户方面理应看到自身优势以提高自身优势，而事实是目前为止只有搜狐在此行动相对明显，以此次5.4版本为例，不仅加大了个性化阅读，且增加了地方频道，与传统门户的地方版不同的是，平台是从所有内容中筛选符合地域的信息通过技术手段来进行精准化匹配，显然地域标签也已经成为用户的阅读维度去提高内容的匹配度。

铁哥在此真心劝告内容分发平台跳出自己思维的瓶颈，打破自身传统在内容分发领域的小成就，向真正的个性化一站式阅读努力。

其实这个行业离成熟尚远，胜负还未分出。

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