抢先iPhone6s发压力屏：中兴AXON成黑马

文/王新喜

苹果iPhone6s目前已经发布。iPhone6s拥有大至2GB的运行内存、全新的A9处理器、iOS 9操作系统以及升级的摄像头。而其中一项亮点则在于苹果将3D Touch（压力触控屏）应用到iPhone6S，目前，“压力触控屏”成为业界关注的焦点，也是iPhone6s的核心创新亮点，iPhone6s也将压力触控屏作为一项极大的卖点推向用户，继而说服用户购置新机。

压力触控屏可以因为力度的不同，进而带来不同的体验。在iPhone6s的展示当中，这一功能可以应用在邮件、电话、微信、图片于游戏等场景中。比如用力按压邮件图标可以看邮件，用力按相机图标会跳出自拍，在游戏中，可根据手指按屏幕力度的不同带来不同的操控体验。不过，苹果这次已经失算了，在国内，中兴已经抢在苹果前面发布了带有压感触控屏幕的手机。

要知道，久处苹果阴影之下的Android阵营手机厂商已经抢先在苹果iPhone6s发布之前的时间段做好了各种截胡的准备。比如华为、三星均已提前发布旗舰，分散大众对苹果新品的关注度。早前在德国柏林IFA展上，中兴通讯给大家带来了配备压力感应显示屏的智能手机——AXON天机mini，而早在7月21日，中兴就已将这款手机发布，这使得AXON天机mini成为全球第一款搭载压力屏的智能手机。中兴AXON手机在压力屏之外，还搭载了3GB的超大内存，以及一颗1300万像素的主摄像头，并且支持指纹识别技术和双HIFI技术。除了压力屏之外，中兴AXON天机手机也已支持指纹、声纹、眼纹识别等多项生物识别技术。

中兴AXON当此时期拿出压力触控屏，成为了Android手机阵营中一匹突破而出的黑马。美国权威媒体Ubergizmo甚至表示，“AXON天机mini给苹果新款iPhone发布浇了盆冷水。”

据中兴介绍，AXON经过18个月的孕育，期间3次推到重来，汇聚了50多项核心专利技术，而就在这18个月的时间里，中兴大力收缩产品线，走精品战略。由原来每年100多款产品快速缩减至“3+1”布局，这种大幅度的变革中，已经隐约看出中兴重新布局，而我们知道，“品牌的延伸能力取决于能代表某项创新的强势品牌，这是打造高端品牌不可或缺的要素”，AXON也是中兴蓄势发力高端市场而精心准备的代表之作。

打造高端品牌必然需夯实专利优势。今年是中兴通讯进入欧洲市场的第二年，中兴手机的销售增长了300%。而在渠道方面，整个欧洲里门店、运营商和电商的比例则是45%、45%和10%，事实上，由于欧美市场的专利制度的成熟，进入欧美市场的难度事实上与专利的储备成正比。中兴长期打海外市场，相对夯实了专利的储备。

对于国内手机厂商来说，核心技术的积累和专利布局，产业链整合与掌控一直缺失，而互联网厂商时不时冒出来利用用户优势与性价比战略厮杀低端市场，目前来看，在目前智能机普及率已经超过90%的时间窗口，低端市场空间已经被压缩。要走高端，无疑只能是创新与技术积累一途。

压力触控技术之所以广受关注，也在于该项技术具备一定的突破性意义。AXON天机mini发布也曾做了压力屏演示，演示屏幕以一款钢琴应用为例，轻触琴键时发出的声音很小，而重压琴键时声音会变大。即通过压力的轻重，在各种应用场景中可得到不同的效果展示以及不一样的人机交互效果。在手机游戏中，压力屏也会带更方便的操作体验。iPhone 6s加入3D Touch带来的效果是，手指轻碰屏幕和重按会带来不同的交互效果。3D Touch配套“触觉引擎线性致动器” 就可以在用户在游戏场景中实现各种操控的震动反馈，这项技术所提供的震动反馈可以给游戏开发者一个全新的开发思路。

因此可以说，在压力触控屏背后，体现的是厂商技术上的优势与更真实的情感互动与应用开发思路。而当此时期，互联网手机厂商可能因为技术上的劣势上而导致其在压力屏功能推出上延迟，而导致产品失势。

笔者此前经常会谈到一个观点，即技术变革节点。因为智能机陷入饱和与销量停滞的状态之后，未来必然就会面临智能机技术从量变到质变的变革节点，而所谓互联网厂商划定一个圈用户的商业模式往往会在技术变革面前不堪一击。因为新兴技术会引导潮流，而用户往往随潮流而动，我们看到，而国内的其他五大主要手机客户（华为、联想、魅族、小米、中国移动和品牌）目前已经在开始谈判压力屏技术应用，并且在催供应商量产。在刚刚结束的IFA展上华为就紧随中兴、苹果发布了添加压力屏的Mate 7s，这也预示着压力屏即将成为手机最新的潮流配置。而在这场压力屏大作战中，中兴已经走到了第一梯队并已拿出了切实可行的压力触控屏技术，技术创新是驱动品牌上行的重要条件。

一个能代表某项创新功能的强势品牌机型是打造高端品牌不可或缺的要素，抢先iPhone6s发布压力屏，也亮出了中兴要再度发力高端战略的底牌。笔者此前有谈到，苹果正在推动自身成为一家时尚奢侈品公司，而在技术面前，时尚永远是纸老虎。但前提是有赖于未来Android阵营中的手机能把握技术变革节点来临时推动创新，这样才能削弱苹果的品牌光环。对于国产手机来说，如何摆脱靠低价竞争的，塑造精品，中兴不仅在为自身高端战略开路，同时也在推动国产手机以创新拉动品牌溢价的竞争之路。